优衣库“飘了”，想要秋裤？先抱一个

优衣库“使坏”，不拥抱，不给秋裤。

优衣库，把“拥抱”做成广告

中国人不太喜欢公开表达自己的感情，比如拥抱。

拥抱太少，有时会吃亏吃在明面上。

科学研究表明，给别人一个热情的拥抱，可以产生大量催产素，一种特别重要的幸福荷尔蒙，可以让大脑感到快乐。

当你与他人进行温暖的身体接触（尤其是拥抱、牵手或爱抚）时，大脑就会大量释放它。

拥抱能让你瞬间感到安全、被连接、被信任和内心平静。

它能有效降低压力和焦虑水平。

并且可以直接或间接促进其他三种荷尔蒙的分泌：

所以，拥抱很重要。跟熟人拥抱很重要，跟陌生人拥抱也很重要。

优衣库甚至开始“整活”，把拥抱做成了广告。

为了推广自己的HEATTECH保暖内衣，优衣库法国在巴黎搞了台机器，名字很怪，叫“拥抱解锁（hug & unlock）”。

你没听错，拥抱。

只要你和另一个人，站在“拥抱机”前的圈里抱一下。

它就“duang”掉一件HEATTECH保暖内衣给你。

图：优衣库法国，下同

别管是家人：

情侣：

夫妻：

朋友：

还是找个陌生人跟你抱抱：

甚至跟抱抱 毛孩子 也行：

这可是免费的，不花钱。

当然，并不是没有成本，因为你付出了拥抱。

把“物理温暖”变成“情感温暖”

有一说一，优衣库这个创意，我必须手动点赞x1️⃣0️⃣0️⃣

它把三件事拧在了一起：产品功能、情感价值、还有品牌理念。

首先，最让人拍案叫绝的是，优衣库通过这台“拥抱机”建立了核心链接：

把“物理温暖”跟“情感温暖”划等号，这是整个创意的点睛之笔。

你看，HEATTECH卖的是什么？“暖和”，这是物理上的，冷冰冰的黑科技。

但“拥抱”是什么。是人类表达关爱最肉麻的方式之一。这是情感上的，热乎乎的。

优衣库干了什么。它设了个局，一个“等价交换”。

“你们负责提供情感的温暖，我就奖励你们物理的温暖。”

duang 一下，秋裤，瞬间就被“开光”了。

把“体验”升级为“记忆”s

咱们换个角度看，优衣库这招，可比比扫码领赠品高级多了。它把“白嫖”变成了一次公共“表演”。

而且，它有个“霸王条款”：一个人还不行，至少得有俩人。

你必须拉上你的朋友、家人，甚至是刚认识的陌生人。这等于“逼”着你们去“连接”和“分享”。

你拿到的不只是一件内衣。你拿到的是一个和同伴（有点害羞又有点好笑）的瞬间。

这份快乐，会像502胶水一样。牢牢粘在优衣库的品牌上。

换句话说，优衣库的拥抱机，把“体验”升级成为“记忆”。

“HEATTECH的温暖，就是一个拥抱的温度。”

从传播角度看，优衣库的拥抱机创意，天生具备“病毒式”社交基因。

我敢打赌，想出这个点子的设计师和创意人员，脑子里想的根本不是送内衣。他想的就是你的朋友圈。

这画面感，简直是“长”在热搜上的。

你想想。巴黎街头，人们（各种CP）在公开场合抱在一起。这不拍照录像，简直“天理难容”。

参与的想拍，路过的也想拍。好奇害死猫。

这些“有爱”、“有趣”的玩意儿，就是社交货币。

优衣库只花了一台机器的钱。换来了无数人免费帮它刷屏。

这算盘，打得我在国内都听见了。

最后从品牌角度看，拥抱机的创意，完美诠释了优衣库“LifeWear”的理念。

优衣库那个“LifeWear”，翻译过来叫“服适人生”。

意思就是，衣服是为人服务的，让生活更美好。

这次活动，没跟你扯什么时尚潮流。它就抓着两个最朴素的东西：人与人的连接，和温暖。

这才是它想说的“人文关怀”。

说来说去，优衣库这台“拥抱机”，堪称是A+级的“阳谋”。

它根本不是在贩卖“秋裤”，它是在贩卖“温暖”这个概念本身。

它就用一个最简单的动作，拥抱，在你脑子里刻下了一句话：

“HEATTECH的温暖，就是一个拥抱的温度。”

这个点子，简单、粗暴、但又该死的让人上头。

你说，国内的品牌们，什么时候咱们也“整”一个？

正好今天立冬，我正好缺条秋裤。