丰田汽车彻底为中国变色

如今的丰田汽车，正在进行品牌色彩的重新调和。

六十载春秋，一甲子轮回。

去年，丰田迎来了进入中国市场的第60个年头；今年，丰田旗下豪华品牌雷克萨斯亦迈入在华发展第20周年的关键节点。

两个沉甸甸的时间坐标，不仅铭刻了丰田作为最早进入中国的外资品牌之一的漫长足迹，更标志着丰田在华一个周期的结束和一个全新时代的开启。

站在这个承前启后的历史节点，丰田以“全勤生”身份第八次亮相中国国际进口博览会（简称“进博会”），展台主题已从最初的“未来移动社会”，转变为“立全球 更中国”。

这不仅是口号的变化，更是其在中国市场战略重心的彻底转向。

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深耕中国市场60余年，拥有超2500万用户，如今丰田正经历其入华以来最大的一场变革。

从技术输出者，转变为本土化参与者，甚至是中国智慧的汲取者。

这场变革，不仅关乎产品与技术，更关乎其品牌色彩的重新调和。

“车到山前必有路，有路必有丰田车。”这句上世纪（参数丨图片）响彻中国大地的广告语，曾为丰田在中国刻下可靠、经济的鲜明底色，60多年未曾褪去，反而在其坚持长期主义下，愈发厚重。

在《汽车K线》看来，正是依靠厚重的品牌底色，让丰田汽车面对中国这个全球最复杂且重要市场时，从容完成“全球车输入中国”到“立全球 更中国”的战略深化。

这绝非短期战术调整，而是丰田汽车将中国业务定位为驱动全球转型核心的长期承诺；甚至不排除未来演化为“立中国 更全球”的发展战略。过去5年乃至未来，全球汽车发展，看中国。

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因此，丰田汽车的长期主义，在于本土化策略的不断深入。这绝不是表面功夫。

通过建立以中国首席工程师（RCE）为核心的研发体制，丰田将产品“决定权”交于中国，从研发源头确保产品与中国用户需求深度契合。

不仅如此，丰田与本土供应商展开深度合作，这并非只是为应对中国汽车市场价格战、控制成本的权宜之计。

《汽车K线》认为，更深层次看，这是丰田在中国建立起高效且富有韧性供应链体系的战略之举。放眼全球，有且只有中国拥有所有工业门类生产制造能力。

另一层面，更在于丰田超越一般商业价值的追求，为中国绘出一抹暖色。

作为全球销量和盈利规模最大的上市车企，丰田在中国的公益事业，其实早于其汽车业务的大规模开展，且已在“人才、环保、交通、福祉”四大板块持续投入。

例如：与清华大学成立联合研究院，在河北隆化开展可持续发展乡村项目，以及“无碍更有爱”福祉公益项目……清晰地勾勒出丰田“Best in Town”（做当地最好的企业公民）的企业责任感。

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不少人在说，包括丰田在内的外资品牌，已被如今崛起的中国品牌压迫得快要无法呼吸。

但不应忽视的是，站在60年甚至更长时间跨度上，审视中国汽车市场近5年的巨大变革，丰田必须权衡更多。毕竟这不是一家靠玩资本圈钱的公司。

因此，丰田“Multi-Pathway”（多路径新能源技术），看似保守，实则是基于中国市场乃至全球基础设施与用户需求的多元化，所做出的理性选择。

雷克萨斯（上海）新能源有限公司成立，便具象征意义。这个进口豪华车市场的销量NO.1落子上海后，成为丰田“立全球 更中国”战略的重要支点之一。

当然，丰田汽车没有All in纯电，而是在发力纯电产品同时，也同步推进氢燃料电池技术的开发等多元路径。

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中国“十五五”规划建议中，明确提出将氢能列为战略性新兴产业和未来产业重点方向，这一政策信号无疑将为行业注入强劲动能，也能窥见丰田汽车的战略前瞻性！

本届进博会丰田展台，丰田联合中国重汽开发的49t氢燃料电池牵引车就颇为吸引眼球。据了解，该车型目前已在山东、湖北等地投入到干线物流市场化、常态化运营。

而且针对商用车物流场景，丰田计划于2026年初开展“可更换式储氢系统”实证试验。届时，“换氢模式”的商业化落地将迈出关键一步。

不仅如此，本届进博会，丰田与中国五矿共同研发的Sweep能量柜i-eSCube迎来全球首发。该产品可通过叠加能量柜，来灵活应对不同能源需求的场景，预计将于2026年下半年发售。

值得关注的是，丰田与本土科技企业小马智行合作推出的量产版L4级无人驾驶铂智4X Robotaxi也首次亮相。

《汽车K线》了解到，这款车即将明年在国内一线城市投放千台，展现丰田在智能出行领域扎根中国的决心。

“不把鸡蛋放在一个篮子里”，丰田的多路径新能源技术解决方案，就如同这句资本市场无人不知的投资箴言。

在当下充满不确定性的汽车产业变革中，显现出一种审慎的智慧。

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前不久，丰田社长佐藤恒治在2025东京车展上，用“TO YOU”诠释了丰田新的造车哲学。

这个词，精准地概括了丰田品牌光色的“普世价值”内核：不只是对“所有人”的泛泛而谈，而是对每一个独特且鲜活的“你”的精准关怀。

“TO YOU”的温情，在福祉车上体现得最为淋漓尽致。

丰田福祉车不仅解决了特定群体的出行痛点，更悄然带动了整个中国汽车产业对社会老龄化和行动不便人群出行需求的关注。

埃尔法福祉版、RAV4荣放（福祉试作版），以及Webwalk康复机器人，这些产品已超越商业范畴。它让行业看到，汽车的价值不只有速度和效率，还有尊严与自由。

“TO YOU”的激情，则由GR品牌点燃。

拉力赛场上所向披靡的全新进化版GR YARIS，以其“纯血性能”和“FUN TO DRIVE”理念，为丰田品牌注入了无限的激情与活力。

在电动化、智能化之外，驾驶的本真乐趣依然是汽车不可或缺的灵魂。

这束绚烂的光色，牢牢抓住了那些追求个性表达与驾驶快感的用户，回应了每一个渴望驾驭的“你”的内心呼唤。

也许在不久的将来，这一束束璀璨光色，将点亮所有人的移动出行。在过去，丰田可以被形容为“标准色的提供者”；今天，丰田正努力成为“定制色的调和者”。

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丰田在华60余年的这场变革，其意义远不止一家企业的自我进化。

首先，它为中国汽车产业提供了一个“深度本土化”的范本。

丰田证明，跨国公司真正的本土化，不是简单的生产本地化或配置调整，而是研发、决策和供应链的全面下沉。这种模式，正在倒逼所有外资品牌重新审视其在华战略。

其次，丰田的“多路径新能源技术”和“长期主义”，在当下略显浮躁的中国汽车市场中，足以扮演“压舱石”的角色。

当行业热衷于“颠覆式创新”和“流量战争”时，丰田依然强调安全、品质、可靠性与技术的务实推进。

它的存在，促使行业在狂奔中不忘思考：汽车的价值和底线究竟是什么？是暂时的炫技，还是穿越周期的可靠与责任？

最后，丰田在福祉车、氢能源等领域的坚持，拓展了汽车产业的社会价值。它让整个行业看到，汽车企业不仅可以追逐销量的增长，更可以成为解决社会性问题、推动可持续发展的积极力量。

进入中国60余年，丰田对自己进行了最大的变革，但从表象来看似乎并没有什么。

静水流深。

Views of AutosKline：

60余年，对一家企业而言，已是漫长岁月；但对一个品牌色彩的塑造，却还远远不够。

今天的丰田，已远非“可靠”、“经济”两种色彩可以概括，依靠长期主义的厚重底色，其有能力绘制出更加多彩的色谱，点亮未来的移动出行；而中国市场，也必将继续成为其中最重要的一抹色彩。