今年冬天会很“热”，全国文旅市场开始预热冬季消费

本报（chinatimes.net.cn）记者张蓓 见习记者 陈炳衡 北京报道

这个冬季，从北国冰原到南国花城，从川剧唱腔到迪士尼狂欢，中国文旅市场正在上演一场别开生面的“热力盛宴”。

悠扬的高腔在四川德阳会场响起，名家一个眼神引来满堂喝彩，川剧的艺术魅力在这一刻鲜活绽放。10月29日至11月2日，德阳市2025川菜川剧文化周在罗江精彩上演，原汁原味的川剧惠民演出、特色民俗表演与充满活力的大学生消费节同步推出，吸引众多市民踊跃参与。

而这仅仅是今冬全国各地火热文旅市场的一个缩影。从内蒙古的“歌游内蒙古·欢乐冰雪季”到广州的“暖冬消费季”，从上海迪士尼的“奇幻冬日季”到西安华清宫的“冰火《长恨歌》”，这个冬天的文化旅游活动异彩纷呈，消费市场热度持续攀升。

10月4日，中华环保联合会农业生态环保乡村振兴专业委员会副秘书长赵丙政，对《华夏时报》记者表示，目前年轻游客已经成为文旅市场的核心消费群体，在我以往的项目中，也会重点考虑能让青年人互动起来、HIGH起来的场景空间。以往舞台只属于专业鼓舞表演者，巡游也只是装扮好的演员一圈圈地绕场例行公事。而随着国内很多热门文旅项目的良性发展，表演类和巡游类项目的观众也逐渐开始很好地参与其中。

赵丙政提到，歌舞表演项目比如哈尔滨万人大蹦迪，就是去专业化、去除边界感。举办方在安全、合理的前提下，有序促成主持人+演员+观众之间产生“化学反应”，激发现场观众的参与积极性和热情。再比如临沂跟着团长打县城的抗日情景剧，最后冲锋时一声令下观众也都站起来一起攻打城楼，互动和参与效果极佳，也调动和激发了观众的历史责任感和民族激情。

川菜川剧燃起，东北冰雪旅游铺开

当四川德阳的川剧唱腔悠然回荡时，北国的冰雪旅游已如火如荼地展开。内蒙古自治区以“歌游内蒙古·欢乐冰雪季”为主题，推出了159个独具特色、内容丰富、形式多样的文化旅游活动和45条冬季旅游主题线路。

从11月至2026年3月，为期5个月的冰雪狂欢，旨在推动“冷资源”变成“热产业”，让内蒙古冬季旅游“火起来”。

10月31日到11月2日，四川德阳市2025川菜川剧文化周在罗江区八景苑广场连续举办多场文化惠民演出，为市民带来丰富的文化体验。惠民文艺展演活动由舞蹈《诗意罗江》、琵琶独奏《春江花月夜》、诗朗诵及四川车灯等节目组成，展现罗江人文底蕴与民俗风情。川剧惠民演出接连上演《长生殿》《包公赔情》《新辕门劝太娘》三出经典剧目，演员唱做俱佳，观众沉浸其中，尽显“川剧之乡”的艺术魅力。

特色民俗表演更是精彩不断，舞龙舞狮、武术《武绽华光》、木偶戏、皮影戏及功夫茶艺等非遗节目轮番登场，现场掌声不断，气氛热烈。此次活动以系列惠民演出的形式，生动呈现川剧与民俗文化的多彩魅力，是罗江区深化文化惠民、推动本土文化传承的重要实践。

11月6—7日，呼伦贝尔市根河市敖鲁古雅使鹿部落景区和中国冷极村将率先拉开内蒙古自治区冬季旅游序幕。紧随其后的第22届中国·满洲里中俄蒙国际冰雪节和内蒙古自治区第21届冰雪那达慕，将把冬季旅游推向高潮。

黑龙江省也不甘示弱，于近日在青岛大鲍岛文化休闲街区举行冬季旅游宣推活动。黑龙江省文化和旅游厅携哈尔滨、鸡西、大兴安岭等地市文化和旅游部门，伏尔加庄园、哈尔滨世界欢乐城等重点文旅企业共同亮相活动现场，通过沉浸式旅游推介、特色文旅市集、视觉化风光图片展和活力快闪活动，多维呈现黑龙江冬季旅游的特色资源与消费场景。

哈尔滨今冬将打造第27届冰雪大世界、第38届太阳岛国际雪雕艺术博览会、第52届冰灯艺术游园会等冰雪旗舰景区。

北京龙庆峡第39届“时空闪耀·一眼万年”主题冰灯冰雪嘉年华则于2025年1月中旬至2月底举办，在优化原有冰灯节元素的基础上，融入主题活动、游戏、潮玩、动漫、冰川娱乐等更鲜明的文化和IP元素，形成“迎宾引导区”“灯光游览区”“冰雕艺术区”“峡谷冰面区”四个景观带。

南方暖冬消费火爆异常

与北国的冰雪旅游相呼应，南方地区则凭借其暖冬优势，推出了一系列特色活动。记者了解到，广州于11月启动“暖冬消费季”活动，将持续至明年3月，深度融合全运会、春节等重要节点，举办一场跨越冬春、覆盖全城的消费盛宴。

消费季将分三个阶段推进：第一阶段（11月至12月）主题为“活力广州·跃动场”，借第十五届全运会东风，把“赛事热”转化成“消费热”；第二阶段（12月至明年1月）主题为“潮涌广州·时尚圈”，针对岁末社交消费和时尚购物需求旺盛的特点，举办时尚产业大会、广州设计周、广州国际美妆周等潮流盛事；第三阶段（明年1月至3月）主题为“年味广州·行花街”，围绕“广州过年花城看花”主题，在传统迎春花市的基础上，融入更多消费场景。

广州将推出“邮轮+消费”“IP+消费”“展演+消费”等新形式，11月在广州举办中国邮轮产业发展大会期间，“非遗”“时尚”主题航次上线。联动热门动漫游戏IP、影视IP，以欢乐游园形式，打造集游乐设施、音乐科技灯光秀、特色美食、游戏娱乐、国风国潮等元素的大型消费体验。

上海迪士尼度假区则从11月7日至2026年3月3日推出全球独家“奇幻冬日季”，包括22米高全新圣诞树点亮奇想花园，每日晚上7点米奇大街准时降雪，限定演出《迪士尼奇幻冬日巡游》回归，艾莎女王驾冰晶花车登场等特色活动。疯狂动物城1周年庆典也同步举行，朱迪和尼克首穿礼服新造型，独家亮相钟楼迎宾。

除了自然景观和主题乐园，传统文化体验在这个冬天也同样“热”起来。西安华清宫景区每年冬季都会推出特别版“冰火《长恨歌》”，在原有实景演出基础上融入冰雪元素，为游客带来独特的观演体验。常规版《长恨歌》每年3月至11月上演，而冬季的“冰火《长恨歌》”一般在12月至次年2月底限时演出。演出在舞美、灯光上进行了显著改变，增加了雪景、冰效、火把、火海等冰火元素，通过舞台的艺术布景，营造出霜雪铺陈、寒冰倒挂的景象。

在四川，成都附近的西岭雪山被誉为“小瑞士”，只需2小时从成都即可到达这个南方人最喜爱的冬日浪漫之地——滑雪下山，在山顶遇到翻滚的云海，雾凇遇见温暖的阳光，每人约500元即可享受一个周末的幸福。西岭雪山拥有中国南方较大的高山滑雪场之一，设有7条初级/中级雪道（总长2公里），对初学者友好；滑雪票包含缆车+滑雪靴和滑雪板，滑雪服、头盔、手套需单独租用。

10月31日，德阳市2025川菜川剧文化周重点活动“大学生消费节”在罗江醒园商业街启动。现场设数码产品以旧换新与休闲食品两大展区，汇聚十余家商户，琳琅满目的特色产品吸引众多学生走出校门，踊跃参与这场集购物、娱乐与文化于一体的“校门口的消费节”。休闲食品区人气尤旺，蛋糕、零食等商品很快销售一空，商户反响热烈；数码区域则为学生提供了便捷的换新与选购服务，丰富选择满足多元需求。

11月5日，一位来自广东的留学生游客对《华夏时报》记者表示，今年想去更多的地方看看，不光是看雪，也想看看伟人笔下千里冰封万里雪飘的祖国各地风光。

文旅融合消费“旺”势十足

各地冬季文旅活动呈现出一些共同特点：注重文化内涵挖掘，推动冰雪旅游与文化、体育、节庆、演艺、研学、美食、温泉等产业融合发展。

11月3日，内蒙古自治区文化和旅游厅在官网表示，他们推出“跟着赛事、阅读、非遗、展览、文博、演出、美食去旅行”等主题活动，提升游客冰雪旅游体验，不断满足游客多样化、品质化、个性化的冰雪旅游需求。

同时，各地还通过创新产品供给、强化市场营销、优化服务保障、推动区域协同发展等举措，有效激活冬季消费市场。鼓励联合商务、体育等部门推出文旅消费券，引导景区、滑雪场、酒店、餐饮企业在冬季推出联票、套餐等优惠。

11月4日，新时代文旅研究院院长、北京旅游学会理事吴若山对《华夏时报》记者表示，过去，文旅发展主要集中在单一景区景点，游客的游览范围相对有限。如今，文旅发展在空间上正突破这一局限，向区域空间拓展。通过强化区域联动、城乡融合、景城一体的联动发展模式，构建全域目的地综合服务新格局。例如，2024年一些地区通过整合周边景区、乡村、城镇等资源，打造了全域旅游示范区。游客可以在更大的区域内自由游览，体验不同地方的特色文化和风土人情。这种全域联动的发展模式，不仅能够有效疏导客流、缓解核心景区压力，更能将旅游动能反哺至更广泛的区域空间，培育出多个新的经济增长极，实现旅游发展与区域共荣的良性循环。

吴若山指出，门票经济是旅游经济的重要驱动力之一，游客前往景区的旅游积极性以及旅游消费支出往往与景区门票价格高低直接相关。简单地降低门票或推高门票价格，都不是最理性的定价策略。而是应将门票价格与景区的产品供给、服务水准以及配套设施进行合理结合，由此票价才能与旅游体现相吻合，有利于提升旅游景区的口碑与复游率。

吴若山建议，推广票根经济，构建“票根+文旅”营销体系。延长冰雪场馆开放时间，打造冰雪主题夜市、文创市集。

回到德阳罗江区，作为清代著名学者李调元的故里，这里承载着深厚的文化基因。李调元整理刊印的《醒园录》，为川菜体系奠定了基础，他还积极组织戏班、改编剧本、推动演出，极大地促进了川剧的形成与本土化，因而被誉为“川菜川剧之父”。

近年来，罗江区坚定实施“文旅活区”战略，积极打造“川菜川剧之乡”品牌，通过连续举办川菜川剧文化周等特色节会，创新打造“醒园印象”“龑江水街”等综合性特色消费场景，将调元文化转化为可感知、可体验的文旅产品。

11月4日，广州暖冬消费季的发布会刚刚落幕，广州市人民政府副市长胡浩公开表示，热情邀请海内外游客来天河路逛潮牌，去北京路寻年味，到珠江边赏风景。与此同时，内蒙古根河市的敖鲁古雅使鹿部落景区正准备用篝火盟约、原始部落驯鹿选美、沉浸式体验敖鲁古雅婚礼等活动，迎接即将到来的冰雪旅游季启动仪式。而四川的川剧和火锅也让游客在热辣的氛围中驱散了刚刚涌上来的寒意。

这个冬天，从南到北，从东到西，中国文旅市场的温度正在持续攀升。

责任编辑：张蓓 主编：张豫宁