全球首发！新西兰的奶×新中式的茶，记者先替大家尝了

左边是标注着“零添加”但口味清淡的纯牛奶，右边是口感丰富但含糖量超标的网红奶茶，你会怎么选？

手握新西兰优质奶源的荷仕兰，决定打破传统乳品的刻板印象——在本届进博会上，旗下子品牌MilkyJoys全球首发。“Milky是我们对品质的坚守，Joys则是想给年轻人的生活添点甜。”

新中式包装里的美学密码

花间物语藏着小心思

在8.1B4-03荷仕兰的展台前，记者见到了以“美味·好玩·健康”为核心的子品牌MilkyJoys和首款产品“花语系列牛乳茶”。

不同于市面上奶茶的INS风包装，这款牛乳茶的外包装藏着不少巧思：设计团队从传统工笔画中汲取的灵感，将“花间物语”与新中式结合，通过流畅的线条、雅致的色彩以及富有诗意的花卉图案，充满复古感的春日花园装进了牛乳瓶里。

在前期市场调研中，荷仕兰发现，如今更多的年轻人愿意为有国潮元素的产品买单，并主动为好看的包装发社交平台宣传。伦樱杰补充道：“新中式与时下最潮流的花间物语元素的结合，既展现了东方美学的韵味，又符合全球化的时尚潮流，非常适合追求个性与品位的年轻人。”

记者现场尝鲜

据悉，新品花语系列牛乳茶筹备了一年，有茉莉、玫瑰、桂花三种口味。记者现场尝试了三种口味的热泡，不仅有着奶味的醇香，而且茶味、花香味比较明显，其中茉莉味牛乳茶与某知名品牌的茉莉奶茶口感非常相似。“考虑到部分年轻人喜欢冷泡，这款牛乳茶也做了冷泡测试，很好泡开，比热泡的奶香味会更浓。”伦樱杰介绍，牛乳茶将于今年11月底上市。

瞄准Z世代的“松弛感消费”

不只是饮品，更是社交货币

源自新西兰的国际乳品企业荷仕兰已连续五年参加进博会，企业位于虹桥国际中央商务区（闵行），集团旗下拥有自有乳制品品牌Hoeslandt，营养品品牌Zeapure，自有研发团队，自有新西兰乳制品工厂Winston Nutritional，以及战略合作牧场。集团旗下所经营产品均为新西兰原装进口，多元化的产品组合满足不同年龄阶段人群的营养健康需求。此次新推出的MilkyJoys第一个品类，则精准瞄准了Z世代群体。

伦樱杰解释说：“随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军，他们对产品的需求已不再局限于基本功能，更注重体验感、社交属性与品牌价值观的契合，而奶茶类产品已成为如今年轻人的社交与悦己的重要载体。”

说到这里，她笑着反问记者：“比如说，您会主动检查营养成分表吗？”在得到肯定的答复后，她表示，“奶茶和健康中间似乎有个天然的不等号，但恰恰成了新品的核心竞争力。MilkyJoys以‘健康基底+趣味化表达’为核心，推出系列创新乳制品，旨在成为年轻人日常饮食中的时尚伴侣。”

“我们不想只卖饮品，而是要做年轻人的生活伴侣。”荷仕兰的这份野心，藏在新产品广泛的场景适配性里：早八人可以用它搭配三明治快速搞定早餐，下午茶时加份珍珠就能变身休闲甜点，就连加班夜的办公桌前，泡在杯中时闻到的淡淡奶香，都成了缓解压力的“松弛感密码”。“饿了能垫肚子，拍照能当道具，健康又好玩，这才是我们想要的生活方式。”一位年轻消费者在市场调研中写道。

从母品牌到新潮流

乳制品的年轻化革命

对于深耕行业多年的荷仕兰来说，MilkyJoys的诞生绝非偶然。从创立至今，荷仕兰始终在寻找品质与创新的平衡点。MilkyJoys创立本身就是对打破传统乳制品刻板印象的一次大胆尝试，通过创新配方与多样化口感，让健康饮食不再单调，而是成为一种充满乐趣的时尚选择。

“母品牌是根基，保证每一滴奶的纯净；子品牌是触角，去触碰年轻人的真实需求。”这种双轨并行的战略，让MilkyJoys既有荷仕兰积累的品质底气，又能灵活捕捉市场潮流。正如伦樱杰所言：“未来我们还会推出更多迎合当下消费者喜好的新品，但不变的永远是‘美味、好玩、健康’这三个关键词。这次，健康与美味终于不再对立。”

记者：姚怡莹

初审：陈依婷

复审：方雨斌

终审：刘垦博

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