武汉的文旅融合发展模式魅力到底有多大？为何能够引发大众共鸣呢

文旅融合是指文化资源与旅游要素在特定空间通过创意、技术等手段来实现双向转化和有机嫁接的产业融合模式，这种融合模式涵盖了文化遗产保护利用、公共服务设施共建共享及产品业态创新等领域。文旅融合的模式是以“以文塑旅、以旅彰文”为核心理念，包含有资源融合、理念融合、机制融合等多路径，涉及了文化遗产活化利用、旅游服务文化的内涵提升等具体措施。文旅融合的作用主要体现这样几个方面：经济增长新引擎；文旅融合通过拓展产业链、提升价值链，直接拉动交通、住宿、餐饮等相关产业发展，形成乘数效应。
发展方式转变；文旅产业资源的消耗率低、综合效益好，有助于地方摆脱传统粗放的增长模式，将文化资源、生态资源转化为发展优势，培育了新业态 。区域竞争新优势；文旅融合能塑造独特地域标识，提升区域知名度，吸引人才和资本聚集。例如，乡村文旅项目通过挖掘本地的特色文化资源，形成差异化的产业竞争力 。它还是共同富裕的新渠道；文旅产业带动能力强，就业容量大，促进城乡要素的流动，推动发展了成果共享。它还能推动乡村产业兴旺、手工艺品销售、特色农产品形成美食品牌，形成生态宜居、乡风文明和生活富裕的大环境，让乡民们安居乐业 。

武汉市的文旅融合发展起源于明末清初，当时武汉作为商贸重镇和人文荟萃之地，已初具“戏曲大码头”的雏形。1861年汉口（武汉三镇之一）开埠后，武汉进一步发展为“华洋并立”的现代都市，“戏曲大码头”影响力持续深化。作为国家历史文化名城的武汉，有着3500年的建城史，是楚文化的发祥地之一，因为湖泊众多与湿地资源丰富，素有百湖之市和湿地之城的美誉。武汉还是一座拥有丰富的长江文化、知音文化、红色文化资源的城市，并在推进文化强市建设、推动文旅发展，在文艺作品打造、基础设施建设、文化资源活化利用和文化产业培育等方面取得了一定成果。

在2025年的上半年，武汉市的游客接待量、旅游总收入同比分别增长了12%、16%，持续位列全国十大热门旅游目的地城市之列。武汉为了让文化“活起来”，让旅游“火起来”，在场景打造、产品供给、影响力传播等方面都在持续发力，借助武汉戏曲“大码头”舞台，先后涌现出了京剧《母亲》、汉剧《夫人城》、楚剧《汉口茶港》、群舞《橘颂》等50余部文化艺术精品，其中有17部作品获国家艺术基金资助。并且还先后承办了第十七届中国戏剧节，琴台音乐节、武汉国际杂技节等文化艺术精品，使这些文化艺术节日成为了具有国际影响力的艺术盛会。

近年来，武汉12分钟公共文化服务圈也在不断的织密：建成开放了武汉美术馆(琴台馆)、汉剧博物馆、东西湖文化中心等8个重点文化场馆和100家城市书房、文化驿站等新型文化空间，基层综合文化服务中心覆盖率达到了100%。武汉市在在加快培育文化旅游业产业的过程中，将东湖风景区作为武汉市的一张金名片，进行科学系统的建设打造推广，2024年里，东湖风景区接待游客总数达到了2550.48万人次，湖北省博物馆、武汉欢乐谷、中国科学院武汉植物园、江汉路步行街与长江汉滩公园等地，都成为了中外游客们的热门打卡体验地。
在文化资源活化利用方面，武汉传承弘扬长江文化、知音文化、红色文化，并结合城市的更新改造而推动汉口历史风貌区、武昌古城、汉阳归元寺等街区的传统地标提质升级，加强考古发掘，黄陂盘龙城遗址入选全国十大考古新发现，被国际博物馆协会评为“世界最佳遗产项目”。位于汉中片区的江岸区以《汉口历史风貌区实施性规划(2020年)》为总纲，以产业发展为导向、空间重构为抓手，一张蓝图干到底，实施历史价值提升、老旧社区全周期治理、公共空间提质、基础设施优化“四大行动”。2020年以来，江岸区累计投资总额近450亿元，将这片区域打造为该区历史名片。

蔡甸区是武汉市的新城区，这片土地不仅以工业的繁荣引人注目，更在农业领域展现出其不凡实力。作为“ 中国莲藕之乡”，蔡甸的莲藕品牌价值高达36.01亿元，首次跻身中国地理标志农产品百强榜单。为了进一步推动该区的莲藕产业高质量的发展，全区已经启动了蔡甸莲藕产业高质量发展三年行动计划，致力于打造百亿级的莲藕产业集群。目前，该区已建成17个莲藕良种繁育与示范种植基地，加工产能在年内实现翻番增长。此外，该区创新的“蛭蟹共生”生态养殖模式通过水蛭为螃蟹提供独特“营养餐”，不仅大幅提高了亩产效益，还培育出微量元素含量提升15%的“养生蟹”。
蔡甸区在文旅方面也取得了显著成就。武汉开元森泊度假乐园在预售阶段仅用十天就突破了亿元大关，其火爆程度在暑期华中文旅市场中堪称一绝。同时，索河国际温泉文旅综合体、九真文旅小镇以及中国园艺小镇等特色项目也在稳步推进，这些都为蔡甸区带来了新的消费动力。此外， 位于蔡甸区的中法生态城总部经济也在持续壮大，欧盟项目创新中心也在此设立了华中区域总部，这进一步推动了该区域内的创新与协作。蔡甸地理位置优越，更拥有得天独厚的自然与人文景观，随着多个特色文旅项目的稳步推进，蔡甸正在发展成为了华中文旅市场的一颗亮丽明珠。

武汉的文旅融合发展模式通过创新融合、技术赋能和文化IP的打造，成功激活了城市活力，已经成为中西部地区文旅产业的标杆城市。武汉的文旅融合发展模式核心的魅力有哪些呢？政策引导下的创新生态；武汉将东湖生态旅游区与湖北省博物馆空间重构，实现“移步换景”的深层次体验，使景区二次消费率增长了37%。技术赋能的沉浸式体验；武汉知音号游轮结合AR眼镜、全息投影等技术，打造“移动式沉浸剧场”，游客人均消费提升至420元，90后群体占比达65%。文化IP的消费转化黄鹤楼诗词盲盒将李白、崔颢诗句印在文创雪糕上，销量增长5倍。 ‌
国际化与本地化的特色结合；武汉知音号游轮累计接待全球游客超160万人次，长江灯光秀成为了武汉长江主轴夜游的重要景观，2025年端午假期入境游订单量同比激增了45%。黄陂区的“木兰游”模式是以木兰文化为核心，整合23个景区形成区域品牌，通过生态资源与文化IP联动，2024年接待游客超3000万人次。 ‌江汉区的文商旅融合；通过历史街区改造（如江汉路）、非遗体验与现代商业结合。武汉的文旅融合发展模式能够复制吗？武汉的这种文旅融合发展模式的核心在于文化IP与资源整合，但需因地制宜进行针对性的调整，而非直接复制粘贴，否则就会弄巧成拙了。