
“猥琐发育,稳住!别浪!”
“苟住,你就是赢家!”
谁能想到,网游里用来形容“‘苟’到最后,逆风翻盘”的名句,如今竟照进了现实。
前段时间,“胡润研究院”发布的一份《2017—2024年胡润财富报告》指出:
中国资产超过600万的富裕家庭,截至2024年数量已降至512.8万户,同比减少了1.4万户,连续两年呈现下降趋势;
而国际上,资产超过3000万美元的超高净值家庭也在逐年递减。
其中约三成富裕家庭的财富出现了严重缩水的现象,甚至许多家庭实际上已经跌落原有的财富阶层。
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简单来说就是,随着经济的下行,中国不少靠着时代东风造就的富裕家庭因为资产缩水,个人经济宽裕度下降,不可避免地逐渐回到了原点。
甚至就连国际上的一些超高净值家庭也难逃“陨落”的宿命。
但部分县城里的有钱人却让人意外,他们秉承“节约”的原则,居然苟到了最后。
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上半年,某社交平台上意外走红了一条名为《县城顶级富二代的一天是如何度过的?》的视频。
这条视频颠覆了大家对富二代“挥金如土、夜夜笙歌、女伴换得比衣服更勤”的刻板印象,让大家看到了富二代“抽象”且不同寻常的一面。
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视频的主人公名叫闻韬,是江苏的一个24岁的阳光大男孩。
他的生活光鲜体面,家住县城,但却是房价最贵的小区,三层的独栋别墅实用面积超出上千平,仅他的卧室就足足有120平米。
尤其是别墅自带庭院,以及停着多辆豪车的车库,怎么看,怎么奢侈。
然而,随着镜头的切换,另一番景象却让人觉得不可思议——
价值上千万的别墅一角,脱落的墙皮与周围环境格格不入,家里仍使用着父母结婚时的旧风扇和微波炉。
至于庭院里生机勃勃的花草,由于舍不得请保姆和园丁,都是自家人耗时三四个小时来修剪。
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日常午晚餐,闻韬吃的是父母做的家常小炒,或是沙县小吃;与朋友聚餐,他选择最多的就是海底捞,亦或是平价烧烤店。
甚至是出远门,闻韬坐的都是高铁最便宜的二等座。而且为了剪辑自媒体视频,他不得不适应昼夜颠倒的作息。
诸如种种,用闻韬的话来解释就是:“我们家的钱是省出来的”“一块钱能解决的事,为什么要花十块钱”。
闻韬还坦言“县城没有消费场景,花钱机会真的不多”,就算是去酒吧消费,一个晚上的消费天花板也只是四五万元。
更重要的是,县城没有奢侈品专柜。
而与闻韬家同属一个圈层的家庭,就算购买奢侈品,更多的也是为了保值和投资,所以他们宁愿选择去二奢店。
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事实上,留在县城的富人从来都不是那些有着财富传承的家族,大多反而都是像闻韬父母一样白手起家的那一类人。
所以,县城的富人从不轻易挥霍,坚信“真正的财富不会建立在不断消费的基础上”,更愿意将钱花在刀刃上、花在看得见的实处上。
他们很少会购买奢侈品,也很少外出旅游,甚至在教育和婚姻方面,他们也都普遍保持着“求稳”心态。
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正如闻韬在接受《十点人物志》采访时算的一笔账。
他说自己从小成绩就不好,如果选择留学,就需要从初中开始出国,读完美高或英高后,还需要再读本科、硕士,一整套下来没有三四百万下来是不可能的。但回国后,自己有着很大的概率,月薪仅有四五千元。
最后,他坦言道:“我们家没有富裕到能把几百万不放在眼里。这种情况下,出国留学是否值得,必须仔细考虑。”
由小见大,县城富人几乎不会送孩子出国留学,就连上国际学校的也都屈指可数。
中国青年研究的《量化“门当户对”:一项对青年人表格式婚恋的研究》中提到:
当代青年在婚姻面前,既要追求小鹿乱撞的爱情,也要寻求“门当户对”的匹配,这种看似古老的婚恋观念,随着时代发展不断精细严谨。
县城富人的谈婚论嫁上,体现得尤为明显——他们相比于外流,更倾向于“内部消化”。
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所以,县城富人最常见的“门当户对”婚姻就是“男方家庭资产上亿,女方家庭每年收租百万”。
男女双方从事的工作,普遍都是稳定但收入不高的工作,但在婚后,双方父母仍会为小家庭提供资助。
而这一切现象,都是因为县城富人意识到,随着赚钱愈发艰难,后代或许很难进一步扩展财富,所以“守住”财富才是重中之重。
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在经济学中,有一个概念叫“路径依赖。讲的是,人们一旦选择了某条路径并从中获益,就会形成惯性,难以改变。
在经济下行的大环境下,所有人都应该努力适应消费降级带来的变化。
在经济爆发的那几年,靠着杠杆、投机有可能实现暴富,但现在减少负债,增加现金流,不要让自己养成高消费惯性,稳扎稳打走下去才是更重要的。
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比如,下班后,可以自己去菜市场买菜做饭,既省钱又营养均衡,而且还有不一样的体验。
消费降级并不可怕,低消费也能活得舒服、过得舒心,县城的富人就是最好的证明——“苟”到最后,就是赢家。
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大环境不好,富人变少是常态,财富大变迁也在真实发生,而且不可逆。
作为普通人的我们,不妨稳一点,慢一点,逐渐改变消费习惯,适应消费降级的变化。
参考:
1.十点人物志《中国富裕家庭数量连续下降,县城有钱人“苟”到了最后》
2.马江博说趋势《巨大拐点,财富大转移到来,重磅趋势揭示》
3.浪潮工作室《为什么很多人最后跟初高中同学结婚了》
作者:陈亚冰
编辑:歌
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