东亚美学于全球「轮回」，BAPE 乘上快车道

一家 BAPE 美国门店在近期荣获纽约设计大奖，大胆且自信采用亚洲风格的背后，揭示着 BAPE 东亚美学正以「East Asian CooL」之势，成为引领消费趋势的新力量。

江户风 BAPE 门店，

赢下设计大奖，

BAPE「东亚美学」新篇，

已成为重要流量：

近期，BAPE 位于新泽西的旗舰店，斩获纽约零售设计协会第 54 届国际设计大奖，评委盛赞了该店将建筑、叙事、零售体验结合的手法，而这一奖项也不只是对商业空间的认可，更意味着 BAPE 以东亚美学作为媒介，重新定义了街头品牌的全球形象；

店内的视觉设计语言来自江户时代，从木质格栅、暖光氛围到手工细节，将东亚工艺精神嵌入现代街头语境，塑造了一次「反向叙事」——不再是亚洲模仿西方，而是亚洲文化挺进全球舞台中心，BAPE 门店的自信蜕变，也反映了其「粉丝画像」的巨大转变——过去 BAPE 在主力欧美市场中，多与嘻哈、Sneaker 文化绑定，而现在 BAPE 在中日韩新玩家群体中的崛起，让东亚美学开始在社媒影响 BAPE 欧美受众；

BAPE 梦获奖门店

如今年初 NewJeans 全员上身鲨鱼卫衣，就被誉为 BAPE「东亚美学爆发的始点」，卫衣宽大硬挺的版型、慵懒感的大帽子、强烈识别度的印花，让 Icon 们无需繁琐叠穿，也能穿出张力效果，这种穿着思路得到大量女玩家效仿，从而让鲨鱼卫衣完成了一次「年轻化蜕变」；

以及在张元英元英等人的上身中，各种高饱和度 BAPE CAMO 也以「多巴胺美感」快速吸引 Z 世代的目光，而 Straykids x Bape 合作系列便延续了这种 K-pop 美学精髓，将成员各自代表的 SKZOO 卡通角色元素，融入鲨鱼连帽衫的图案中，让多巴胺色调成为「BAPE 年度视觉标签」；

社媒 New Jeans 粉色分享via.@周一见、@Nidddd

K-pop 众多 Icon 上身

Straykids x Bape 合作系列

紧随其后，BAPE 在小红书发起# BAPE名人堂 话题，记录下各种当下 BAPE 认可的 Z 世代意见领袖，从 Billie Eilish 杂志造型，到时代少年团、丁程鑫、严浩翔、黄明昊、阿达娃、王齐铭等国内代表，粉丝画像逐步完成从「美式说唱圈」→「东亚新生代」的转变；BAPE 系统性强化东亚文化面孔、让品牌流量中心转向亚洲之下，不少欧美玩家也随之受到东亚美学影响，将 BAPE 东亚街头基因演绎出新语境，将视觉审美、社媒扩散、产品销售完成闭环，东亚逆袭成了一次反哺全球市场的战略升级。

小红书 #BAPE名人堂 话题

受东亚美学影响的 BAPE 欧美玩家

东亚叙事反向主导，

3 种精准新画像，

让 25FW 成为拐点：

从当年纸媒式「里原宿语境」中逐渐消退，到 BAPE 再次将「East Asian Cool」传递给全球受众，东亚叙事似乎是个轮回，近期 25FW 造型回到涩谷标志性十字路口进行拍摄，呼应早期 Urahara 杂志式风格，重新连接上品牌东亚美学基因，新系列的丰富选择，也进一步揭示出多类 BAPE 新受众画像；

BAPE 25FW 社媒宣传

1、趣味少女街头：可爱叛逆的豹耳 BAPE。丰富的图形与色彩美学，多年来深受女性玩家喜爱，她们常通过 Baby Milo 饰品、包挂与妆容强化整体造型趣味感，将原本偏男性化的街头符号转化为独有的「趣味街头」女性画像，BAPE 25FW 中这种视觉符号被进一步放大，「狂野猎豹系列」以高饱和红白、豹纹呈现，并在帽子中加入俏皮的「立体耳朵」等设计，在社媒的造型曝光中的吸引更多年轻玩家的共鸣；

BAPE趣味少女头系分享

via. @玮大的1v宝宝、@发财进宝

BAPE 25FW 豹耳鲨鱼外套

via.@雾都猩球、@实心菜菜爱吃空心菜

@米多多、@Azusa

2、日常百搭系与波点鲨鱼。相较夸张的迷彩，BAPE 近几年也不断推出各类简约款，迎合庞大的日常百搭系玩家——他们倾向在干净廓形、克制配色下，通过辨识度符号来表达品味，25FW 波点爆款的走红，正是由社媒上「百搭日常系」玩家推动，也进而带动 mini logo、鲨鱼头帽等简约款式，成为兼具日常感与品牌认同的新符号；

via. @灿什么、@Kikitong

BAPE 25FW 波点鲨鱼外套

via.@606notfound、@HH

3、更加猎奇的经典迷彩系。 从上世纪末被称作「 街头伪装术」 的 BAPE CAMO ，到如今成为高识别度视觉语言，BAPE 始终在探索如何让这一经典不断焕新 ， 本季从军事伪装服饰吉利服 Ghillie Suit 获得灵感，将 Tree Edge Camo 图案与「立体毛织」结构结合，使原本用于隐蔽的装束转化为造型表达，呼应了 BAPE 早期的猎奇精神，也让街头语言延伸到了更开放的户外场景。

BAPE 经典迷彩系分享

via. @Yukiko_ 、@辣椒泡泡

BAPE 25FW 吉利服鲨鱼外套

via. @Doria、@Jaffa、@Nidddd

BAPE 及时调整的美学策略，再次避免了让「经典成为时代眼泪」，在年轻鲜活的亚洲群体演绎下，全球化传播仍在持续。