进博会观察：优衣库、無印良品以区域文化共创深耕中国市场

近日，第八届中国国际进口博览会于上海启幕，优衣库、MUJI無印良品等品牌再度亮相，带来新品首发、科技创新及可持续实践，深度诠释快时尚行业的艺术与科学，引领消费新潮流。

优衣库：

积极深耕中国市场

发力区域文化共创与本地创新

本届进博会上，优衣库以“A Heartwarming Journey 暖心之旅”为主题，品牌携手新任常驻艺术家KAWS推出首个针织系列全球首秀，并将《疯狂动物城》合作系列UT及+J等设计师联名系列同步呈现，为消费者带来艺术与日常的完美融合。

在科技方面，优衣库持续升级HEATTECH保暖内衣、PUFFTECH空气棉服及科技保暖外套三大系列，满足消费者对温暖与时尚的双重需求。此外，品牌还首次亮相了RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊，通过“心衣再造”项目与手工刺子绣服务，推动可持续时尚的实践与发展。

与此同时，优衣库积极深耕中国市场，通过区域文化共创与本地创新，陪伴中国消费者探索多元美好生活。一方面，深化“个店经营”策略，发力区域市场，相继在西南、湖南开出首家城市旗舰店，还依据不同区域气候、消费者生活习惯与文化需求，优化商品结构与门店体验。另一方面，深入地域人文致敬中国文化，通过《新生活城市巡游志》及特别款商品、“服趣联城”项目、地域文化共创活动等，助力地方文化在年轻群体中活用传承。

优衣库方面表示，作为进博会的多次参与者，其始终以“在中国，为中国”的理念，深耕中国市场，积极拓展经营。未来，优衣库将继续加大对中国市场的投入，通过优质商品、贴心的服务与门店体验，致力于让进博展台的“暖心之旅”延续到中国消费者的美好生活中。

MUJI無印良品：

中国市场是其最大的海外市场

在中国建立“现地商品开发团队”

在第八届进博会上，MUJI無印良品（下称“MUJI”）以“耕种之美”为核心，诠释了品牌在中国市场二十年的深耕历程与未来愿景。MUJI全球首发了2026年春夏汉麻新品系列，采用中国黑龙江省种植的汉麻，并在绥化市青冈县加工成纱线，将本土优质原料与创新设计完美结合。同时，MUJI的展馆设计灵感源自大地层叠肌理，通过多元展示区域，传递从土地到生活的和谐共生理念。

中国市场是MUJI最大的海外市场。截至2025年8月底，在中国大陆，其门店数量达422家。2019年起，MUJI全面开始现地化的进程，在中国建立了“本土市场外唯一的现地商品开发团队”，实现本地开发的商品从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程，在中国形成完整的产业链闭环。

MUJI母公司株式会社良品计画代表取缔役社长清水智表示，“进博会是让所有外资企业共享中国机遇的重要平台。MUJI在华发展20年，受益于中国的高水平对外开放与一流的营商环境。MUJI与中国市场、与中国消费者的联结越发紧密。我们的会员数量、在地共创的商品系列和本土供应链合作伙伴都在增加。中国市场是一片沃土，MUJI会继续在这片土地上踏实耕耘、长期发展，积极地学习中国的传统智慧，从而为中国消费者营造感觉良好的生活。”

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜