人民咖啡馆店名合法吗？律师称将人民用于品牌名易让公众误解

（来源：法治日报）

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【#人民咖啡馆店名合法吗#？#律师称将人民用于品牌名易让公众误解#】近日，河北石家庄市中山路上一家以“人民咖啡馆”为标识的门店引发关注。该门店以红色为主色调，招牌使用了“人民咖啡馆”字样，下方还带有“人民咖啡为人民”的宣传语。据报道，“人民咖啡馆”的母公司为要潮（上海）文化传播有限公司，曾多次申请“人民咖啡馆”商标但均被驳回，目前仅持有“潮人民咖啡馆”“要潮人民咖啡馆”两个注册商标。相关平台搜索发现，全国多地均有出现这种以“人民咖啡馆”为标识的店家，吸引消费者体验打卡。“人民咖啡馆”店名合法吗？未取得“人民咖啡馆”商标却开多家店铺“蹭热度”，有啥法律后果？一起来看《法治日报》律师专家库成员、北京市隆安律师事务所高级合伙人李长青律师的专业解读！根据《企业名称登记管理规定》相关规定，企业名称不得有“违背公序良俗或者可能有其他不良影响”“可能使公众受骗或者产生误解”的情形。而“人民”作为我国宪法中“人民当家作主”这一核心政治理念的重要承载词，具有鲜明的公共属性和独特的政治内涵。商家直接将“人民”一词用于日常商业品牌，容易让公众误以为该咖啡馆背后有国家机关、公共机构或公益组织的色彩，进而给人以“国企背景”的错觉。这种混淆现实，正属于“可能使公众产生误解”的法定情形。与此同时，将“人民”一词直接归入市场运作，带有浓厚的逐利性质，有违其本应承载的社会公信力和独特属性，可能被认定为“违背公序良俗或有其他不良影响”。除此之外，根据我国商标法相关规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志，不得作为商标使用。《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》也进一步明确了，若商标可能对社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响，可直接认定为“其他不良影响”。显然，“人民”一词被弱化为商业广告符号，无疑消解了其原有的严肃性和神圣感，构成典型的“其他不良影响”。商标注册机关据此驳回“人民咖啡馆”的商标申请，合乎情理。若“人民咖啡馆”作为无注册、禁用性质的商标性标识，被用于多店招牌及宣传物料，根据我国商标法相关规定，市场监管部门可依法责令停止使用、限期改正，并可以予以通报、罚款等处罚。如果使用“人民咖啡馆”的标识或宣传确实造成了社会公众误解、混淆，还可能涉嫌侵犯消费者权益，需承担停止侵权、消除影响等民事责任。此外，若“人民咖啡馆”的名称和装潢经使用获得一定影响力，模仿者照搬、“蹭热度”开店，可能涉嫌不正当竞争，需依法承担停止不正当竞争、赔偿损失等责任。（作者 李一鸣 视频 范琳松）