探访长鲸传媒：从“卷内容”到“卷后台”，团播走向专业化升级？

作为近两年最火热的直播内容赛道，团播的风早已吹向各行各业，掀起了阵阵热潮。

如今，团播已经全面迈入精品化、专业化新阶段：不仅“卷场景”“卷才艺”，甚至开始“卷后台”“卷体系”等专业能力。

在重庆，一家名为“长鲸传媒”的公会就把团播的“专业度”拉满：直播间装着200多台顶级晚会同款灯光，后台团队比主播还多一半，从运镜师到服装设计师一应俱全；主播八成是高校科班生，还能享受到一对一才艺培训......

上周，新播场走访了长鲸传媒，看到一个优质团播背后除了主播之外，还有许许多多看不见的链条和角色。而这些，成为了团播专业化升级的最佳注脚。

台前幕后，团播卷出新高度

团播又卷出了新高度。

近日，一个名为“摇光·寒水阁”的国风直播间引起了从业者的关注。该直播间没有主持和旁白，全靠主播的演技表现人物性格：开场是两个主播在互动，接着一位主播对着镜头做出划走的动作，镜头丝滑切向下一个场景，一位舞姬跳起了舞蹈......

很难想象，在一个小小的直播间，竟然完成了一段舞台剧的演绎——有宴席，有舞蹈表演，还有隐藏在角色背后、需要观众探索的剧情。

“这完全是专业影视级别的镜头语言，像看影视剧一样。”有从业者表示，这是“团播+舞台剧”的形式，又把团播的门槛拉高了。

事实上，如今团播早已进入精品化、专业化的新阶段：一是涌现了众多优质内容形式，如国风舞蹈、二次元等专业舞台；二是直播间质感越来越好、水准越来越高，堪比大型音综、顶级晚会。

团播的“专业化”除了体现在台前，也体现在幕后。

据新播场了解，作为团播直播间的背后操盘手，公会如今也在持续迭代自身的能力，比如在组织方面越来越精细，并搭建起一套从主播招募、直播间搭建到内容策划等全方位的运营体系。

坐落于重庆的头部团播公会——长鲸传媒，正是这一趋势的典型缩影。

长鲸传媒成立于2023年，是一家擅长孵化精品男团的团播机构，旗下代表性直播间包括“鲸渝101”、“鲸渝202”等。

在长鲸传媒的办公楼，里面既有直播间，还有练舞室、化妆间，甚至还有专业的服装设计师工作间。

（练舞室）

（服装间）

“很多人可能觉得，团播的亮点都在前台主播身上，但我们始终认为，后台团队才是优质内容的保障。”长鲸传媒的公会长李帅表示，他们认为团播绝不是“找几个有才艺的主播往镜头前一站就行”，而是需要一整套专业团队的协同配合。所以，他们从一开始就确定了“前台精简、后台扎实”的搭建逻辑。

他们在灯光方面投入了大量资源，用的是和大型音综、顶级晚会同水平的设备，一个直播间一共配置了200多台专业灯具；而且，他们的后台团队十分庞大，人数是前台主播的1.5倍，包括主持人、运镜师、灯光师、运营，还有专门的妆造、专业指导、服装中台部门。

（直播间）

另外，长鲸传媒在主播招募及培养、内容策划方面也搭建起了一套完整的体系。

在主播招募方面，长鲸传媒与专业院校合作，目前百分之七八十的主播都是来自高等院校，主播质量非常高；在主播培养方面，他们搭建了专业的培训体系，成立新人训练营、进行一对一才艺培养；在内容策划方面，团队会开策划会沟通选题，并匹配相应的配乐、互动环节等。

可以看到，团播从单纯的卷主播、卷设备、卷内容创意，如今迈入卷组织体系、运营能力的新阶段。

多方协同，团播升级的推动者

团播从“草莽期”进入“专业化、多元化”新阶段，并非单一主体作用的结果，而是平台、公会、主播三方同频共振的产物。

首先，平台是“重要引导者”与“关键管理者”。

行业风向的转变，离不开每个从业者做出的改变。而作为内容生产者与观众之间的桥梁，平台的引导无疑发挥着至关重要的作用，指示公会及主播该往哪个方向前进，又有哪些红线碰不得。

一方面，平台可以通过政策、计划等，提供正向扶持。不久前，抖音就联合中国演出行业协会发起“优质团播计划”，计划打造一批优质团播标杆，为从业者带来示范作用，从而推动行业升级。

另一方面，平台也能够通过刚性规范净化环境、打击低质内容。今年7月30日，抖音发布《抖音升级团播管理规范，严格治理欺诈诱导、侵犯主播合法权益等问题》新规，同时升级《抖音直播团播内容管理规范》，并同步发布《抖音直播团播机构管理规范》。

其次，公会是“落地执行者”与“内容打磨者”。

可以看到，以长鲸传媒为代表的公会，不再追求“多团队凑数”，而是转向“重质不重量”，将“专业化”渗透到每个细节。

谈及为何死磕优质内容，长鲸传媒的回答是：“与其花精力做十个平庸的团队，还不如说把精力花在一个团队上做精做细，与其追求短期的流量高峰，不如培养长期的观众信任。我们相信，观众最终会为‘有价值的内容’买单，行业最终会向‘高质量发展’转型。”

长鲸传媒运营总监李超鹏还表示，他们看到现在行业里越来越多的人开始意识到“质量”的重要性：有的公司开始减少团队数量，专注于打磨优质内容；有的公司开始尝试创新，结合传统文化、地域特色做差异化内容。

所以，正是公会对于优质内容的不懈追求、持续打磨，才让更多优质团播不断涌现。

最后，主播是“内容呈现者”与“价值传递者”。

团播主播并不是单打独斗的网红，而是兼具专业素养、成长意识的从业者。他们大多出身科班，受过专业培训，对职业成长抱着期待与渴望，从“只会完成任务”转向“思考观众喜好”、不断提升自我，成为推动团播发展的直接力量。

比如，长鲸传媒旗下主播林不染毕业于吉林艺术学院，因为长鲸传媒与其学校的一次校企合作，他进入了团播行业。在他看来，团播是一个多元化平台，能够带给他更多的机会。

“所以我才选择了这个职业，想往更高的地方进步，也同时是对我的梦想进一步的追求，成为多栖艺人。”林不染表示。

拓宽边界，团播释放新价值

团播的升级，不仅带来了产业形态的升级，也释放出双重价值：丰富文化消费，激活就业市场。

可以看到，凭借场景多元、内容优质等特点，团播从娱乐消遣升级为有价值的文化消费形态。

团播已不再是“单一才艺展示”，而是变成了“小型专业舞台”。观众可以在团播直播间欣赏舞蹈表演，看到专业级别的舞台秀，甚至堪比古装影视剧的场景与剧情。

不仅如此，如今众多团播直播间也可以走到线下、走上大舞台。比如许多团播公会的线下公演活动，让观众能与团播主播面对面，为他们带来更丰富、更优质的内容消费体验

除此之外，团播还在不断拓宽边界，与传统文化、城市文旅等碰撞出新的想象空间。

比如，吉林省歌舞团与长春文旅达人@雪饼猴合作，在抖音上演了一场“大圣舞千年，踏歌新国潮”的团播，70分钟的演出吸引了超65万人次观看，在线人数峰值突破1万；团播组合@千娇·芳华 与国家4A级景区铜官窑合作直播，累计吸引15万网友围观，还一度登上抖音直播人气榜首位。

在抖音和中国演出行业协会发起的“优质团播计划”中，文旅传承与推广也是两大重点：一方面鼓励融入曲艺等非遗元素，实现文化活态传播；另一方面支持结合城市地标、民俗节庆策划主题团播，助力区域文旅品牌打造。

这说明，作为数字时代文旅融合的创新模式，团播成为助力文旅及传统文化传播的新载体。

而且，由于团播具备职业化、高度分工的直播形式，也让其成为了“就业蓄水池”。

团播的兴起和发展，创造了许许多多的新职业。传统个播以主播为核心，配置也相对简单，主播甚至只需要一部手机、一个声卡就能开播；但团播不同，其涉及到台前、幕后各方各面，所以创造了运镜师、导播、运营、编舞、妆造等岗位，而这也让团播成为传统影视工业软着陆的选择。

而团播的持续火热，也还在吸引更多新专业人才入场，帮助他们实现职业转型，让“团播从业者”从“临时职业”变成“长期职业选择”。比如，像文艺院团、综艺公司等都入场团播，不仅帮助他们自身找到了新的增长曲线，也为团播注入了新的活力。

从长鲸的案例到行业的整体升级，团播的新阶段证明，只有以专业化为根基，才能让整个行业走得更稳。而其释放的就业与文化价值，也让团播成为数字经济时代产业创新与社会价值双赢的典型样本。

如今，团播的风仍在继续吹，挑战与机遇并存。而每一位蓄力奔跑的从业者，都还在为行业注入更多可能。