品牌强国质赢未来 国资央企共绘卓著品牌新蓝图

来源：滚动播报

（来源：经济参考报）

品牌是企业重要的无形资产，是体现国家核心竞争力的有力名片。11月3日，由国务院国资委社会责任局指导，中国质量协会承办的“强化价值引领 打造卓著品牌”品牌建设平行论坛在北京国家会议中心举办。

创新铸魂：以科技自立自强夯实品牌价值基石

国务院国资委党委委员、副主任谭作钧在致辞时指出，品牌是企业的核心竞争力，是企业最重要的软实力，品牌价值是企业巨大的隐含价值和长期积累形成的重要资产，是衡量企业成长价值的综合指标。

论坛上，与会央企、地方国企、民企代表普遍认为，创新是品牌实力不断增强的活力之源，“十五五”时期，培育壮大中国制造、做优做强中国品牌拥有宝贵机遇，要主动作为，不断通过科技创新推动品牌强国建设，服务国家战略。

在中国宝武钢铁集团有限公司（以下简称“宝武”）党委书记、董事长胡望明看来，宝武始终将科技创新摆在发展全局的核心位置，集中力量攻克“卡脖子”材料与技术难题。一批“高精尖特”材料成功替代进口，有力支撑新一代先进航空发动机、大型运载火箭、白鹤滩水电站、“国和一号”等国家重点项目、重大工程，100多项产品实现全球首发。“这份钢铁强国的使命担当，是我们品牌最深沉的价值底色和最坚实的信任基石。”胡望明说。

“坚持服务国家战略是品牌的发展初心，坚持科技自立自强是品牌的核心竞争力，坚持全球合作共赢是品牌的价值引领。”上海电气党委副书记、总裁朱兆开也深有同感，一直以来，上海电气紧紧依靠硬核产品、硬核技术，勇担制造“国之重器”的强国使命，当前正聚焦核电装备、“两机专项”、大型船用曲轴、大型铸锻件、航空叶片、风动压缩机、高端数控机床、人形机器人关节模组等国家“卡脖子”任务，致力于填补国家重大装备关键部件的空白，促进国家高端装备制造业的自主能力提升。

中国核工业集团有限公司党组书记、董事长申彦锋表示，作为我国核科技工业体系的“国家队”和“主力军”，中核集团始终以建设先进核科技工业体系为目标，坚持强化价值引领，致力于打造世界一流核工业卓著品牌。

中国移动通信集团有限公司党组副书记、总经理何飚表示，中国移动聚力创新驱动，坚持科技创新与产业创新深度融合，加快发展新质生产力，联动推进科技创新、产品创新和品牌创新，让创新成为企业品牌的鲜明底色。

扬帆出海：以开放协同姿态拓展品牌全球版图

品牌国际化是建设一流企业的必由之路。以开放为翼，更多企业正着力拓展品牌价值新边界。

作为拥有123年历史、中国最早的民族装备企业之一，随着中国品牌国际话语权的不断提升，上海电气在打造世界一流装备制造品牌的新征程上不断焕发新的动能与活力。朱兆开表示，未来，上海电气将继续秉承“开放协同、合作共赢”的理念，全面构建高质量发展同盟，全力推动中国“零碳”社会建设和能源工业高质量发展，赋能全球工业的创新征程。

安踏集团副总裁李玲介绍，安踏的全球化发展已从中国本土夯实国际品牌基础、重塑品牌价值，进阶到将成功经验推广至全球、实现品牌国际化经营的阶段，目前正朝着“让中国品牌走向世界，成为全球知名的安踏”的目标努力。安踏将深入拓展东南亚、中东、欧洲、北美、非洲五大国际市场，尤其是在东南亚，安踏计划未来三年内开设1000家安踏品牌门店，将安踏的品牌力量和优质服务以高标准方式带给全球消费者，展现中国品牌的创新实力与文化自信。

“品牌是企业开拓国际市场的‘敲门砖’。卓著品牌必须在全球范围内具备较高的知名度、影响力和竞争力。”谭作钧指出，迈上新征程的国资国企，要在不断巩固国内影响力的基础上，以品质树品牌，加快推进品牌国际化布局，提高品牌国际化运营能力，积极参与全球重大交流活动，推动品牌跨文化融合，讲好企业品牌故事，依托品牌“走出去”促进产品、服务、标准“走出去”，不断增强企业软实力，迈向全球产业链、价值链中高端，打造成为享誉国际的“靓丽符号”。

成果丰硕：以系统化建设引领品牌未来

品牌建设是一项系统工程，需要持之以恒、久久为功。论坛期间，多项成果集中发布，进一步展示了中国企业品牌建设和研究的进展情况。

其中，中央企业品牌引领行动第二批创建成果成功发布。据了解，2022年年底以来，国务院国资委党委部署开展中央企业品牌引领行动，各中央企业以此为契机，加大创品牌、树品牌力度，取得一系列积极成果，涌现了一大批先进典型。在2024年首批成果创建发布基础上，今年国资委继续组织开展了第二批创建成果征集工作，最终遴选出具有标志性、引领性的10个集团品牌、20个企业品牌、40个产品品牌和20个服务品牌。

论坛上还发布了《2025中央企业品牌价值报告》，该报告对中央企业品牌价值评价结果进行了深入分析和总结，重点研究了中央企业品牌价值的现状成效、特征趋势，聚焦九个重点行业，结合优秀企业案例分析了各行业企业品牌建设的亮点，并深入剖析了中央企业品牌价值增长的内在动力，为新时代中央企业高质量推进品牌建设提供了必要的参考和指引。

在国务院国资委的统一指导下，中国联通携手中国质量协会、国家电网，共同打造的“元景品牌价值人工智能大模型”也在论坛上发布。联通数据智能有限公司董事长、总经理陈海锋介绍，它依托中国联通数智融合、自主创新的经验，将基础大模型与品牌价值评估体系进行深度融合，贯通数据流通全链路，实现“读得懂财报、算得出价值、说得清归因”的全流程能力，解决品牌建设中的三大核心难题，构建了企业品牌管理的数智化核心支撑平台。

此外，“中证诚通品牌价值指数”编制工作在论坛期间宣布启动。诚通证券党委书记、董事长，融通基金董事长张威透露，“中证诚通品牌价值指数”的编制工作，将紧密围绕国务院国资委提出的国资央企高质量发展“五个价值”展开，致力于在以下三个维度实现创新与突破：一是在样本选择上，强调功能价值引领，勾勒中国品牌发展全貌；二是在评价体系中，引入可持续发展能力评价，为品牌价值注入长效基因；三是在研究方法上，依托财务经营大数据，构建上市公司品牌能力评价模型。