李佳琦直播间双11预售：国货美妆出海热潮涌动，东方美学闪耀全球

10月15日晚8点，2025年天猫“双11”预售准时开启，消费市场瞬间被点燃。预售首小时，35个品牌成交额突破亿元大关，1802个品牌成交额实现同比翻倍，破亿元品牌数、成交翻倍品牌数及活跃用户数均超去年同期，展现出强劲的消费活力。淘宝直播作为重要战场，付定金用户实现双位数增长，破亿直播间数量亦超过去年同期，其中李佳琦直播间表现尤为抢眼，成为预售阶段的核心增长引擎。

李佳琦直播间：国货品牌出海的重要推手

近年来，李佳琦直播间已成为国货品牌展示实力的重要窗口。在今年一档聚焦国货出海的综艺节目中，李佳琦带领12个国货美妆品牌走进法国巴黎，开设快闪店，围绕“国货美妆出海”与“东方美学传播”展开了一次深度的商业实践与文化交流。这一创新举措不仅为国货品牌提供了展示的机会，更成为中国文化出海进程中一次颇具创新意义的探索。

参与该节目的部分品牌在双11大促中展现出了强劲势头，相关单品上架后销量迅速攀升，印证了综艺内容与直播带货的联动效应。李佳琦通过其强大的影响力和专业的选品能力，成功将国货品牌推向国际市场，为国货品牌出海提供了新的发展路径。

国货美妆：东方美学与科技创新的完美融合

近年来，我国化妆品行业凭借独特的东方美学与持续的产品创新，不仅在本土市场夯实了根基，更在全球范围内掀起了“中国风”美妆热潮。海关总署数据显示，2025年上半年，美容化妆品及洗护用品出口额达258亿元，同比增长12%，显示出国货美妆在国际市场上的强劲竞争力。

在品牌建设过程中，国货美妆成功将文化自信与科技创新深度融合，形成了独特竞争力。许多品牌积极将中国文化融入品牌叙事，例如将中医药典籍中的石斛兰、冬虫夏草等成分，或将故宫红墙纹样、甲骨文等传统元素运用于产品中，这有助于其在海外市场建立鲜明的品牌辨识度。

以双妹为例，这个创立于1898年的百年品牌，早在1915年就凭借粉嫩膏在巴拿马世博会荣获金奖，成为首个获得国际认可的中国化妆品品牌。如今，双妹不仅传承海派文化的“东情西韵”之魂，将“天圆地方”的东方哲学融入产品设计，更通过"Dia妹妹"和"Jia妹妹"的品牌形象，传递出东方女性的独特气质，向世界讲述中国故事。

技术创新：国货品牌全球化的坚实基石

与此同时，国货品牌持续加大研发投入，通过开发特色植物原料和提升产品功效来构筑长期优势。例如，薇诺娜依托云南植物资源，建立起从种植到研发的全链路创新体系；自然堂经过二十余年技术积累，成功研发出具有自主知识产权的喜默因成分，彰显了中国美妆品牌的科研实力。

这些技术创新不仅提升了产品竞争力，更助力国货品牌在全球市场站稳脚跟。随着国货品牌在产品力与文化力上的全面提升，国际市场对其态度也在发生积极转变。在国货出海节目中，娇兰集团高管曾表示：“李佳琦曾帮助很多法国的品牌在中国打开销路，现在他又带着国货品牌来到巴黎开店，这很好，因为中国品牌现在也有很多硬科技和成分实力，我们很欢迎这样的品牌互相交流。”

双11预售：国货品牌展示实力的舞台

本次双11预售，国货品牌成为消费市场的核心亮点。李佳琦直播间作为国货品牌的重要展示窗口，通过其强大的影响力和专业的选品能力，成功将国货品牌推向国际市场。预售首小时，李佳琦直播间访客人数增长超45%，加购GMV同比正增长，展现出强大的市场吸引力。

同时，淘宝直播作为重要战场，付定金用户实现双位数增长，破亿直播间数量亦超过去年同期。国货品牌在本次预售中展现出强劲势头，相关单品上架后销量迅速攀升，印证了国货品牌在国际市场上的强劲竞争力。

国货美妆出海，未来可期

随着李佳琦直播间等平台的助力，国货美妆品牌正以独特的东方美学与持续的产品创新，在国际市场上崭露头角。从文化自信到科技创新，国货品牌正逐步构建起自己的核心竞争力，为全球消费者带来更多元、更优质的选择。