李佳琦直播间双11预售：国货品牌崛起背后的故事

2025年10月15日晚8点，天猫“双11”预售准时开启，消费市场瞬间被点燃。预售首小时，35个品牌成交额突破亿元大关，1802个品牌成交额实现同比翻倍，破亿元品牌数、成交翻倍品牌数及活跃用户数均超去年同期，展现出强劲的消费活力。淘宝直播作为重要战场，付定金用户实现双位数增长，破亿直播间数量亦超过去年同期，其中李佳琦直播间表现尤为抢眼，成为预售阶段的核心增长引擎。

李佳琦直播间：国货品牌展示实力的重要窗口

近年来，国货品牌在主流电商平台的参与度显著提升，占比从40%提升至66%，李佳琦直播间等已成为国货品牌展示实力的重要窗口。以“李佳琦直播间超级美妆节”为例，首日订单量保持稳步增长态势，超二十余款热门单品迅速售罄，39个产品销量突破10万件。国货阵营表现尤为突出，首日600件爆款产品中半数为国货，花知晓、珀莱雅、薇诺娜、自然堂、百雀羚等头部国货品牌旗下爆品均进入李佳琦直播间首日销量榜前列，多款国货新品首发销量激增，展现出强大的市场号召力。

从本土到全球：李佳琦直播间的国际化探索

在今年一档聚焦国货出海的综艺节目中，李佳琦带领12个国货美妆品牌走进法国巴黎，开设快闪店，围绕“国货美妆出海”与“东方美学传播”展开了一次深度的商业实践与文化交流。这一创新举措不仅为国货品牌提供了展示的机会，更成为中国文化出海进程中一次颇具创新意义的探索。

参与该节目的部分品牌在双11大促中展现出了强劲势头，相关单品上架后销量迅速攀升，瑷科缦、双妹销量同比增长超100%，韩束、完美日记等销量同比增长达50%，多个品牌销量同比实现两位数增幅。珀莱雅、薇诺娜、自然堂三大品牌预售开启仅4小时，便齐齐跻身天猫美妆成交额前二十，其中珀莱雅更以高居榜首的成绩，印证了优质国货的市场号召力。

东方美学与科技创新的完美融合

近年来，我国化妆品行业凭借独特的东方美学与持续的产品创新，不仅在本土市场夯实了根基，更在全球范围内掀起了“中国风”美妆热潮。海关总署数据显示，2025年上半年，美容化妆品及洗护用品出口额达258亿元，同比增长12%，显示出国货美妆在国际市场上的强劲竞争力。

在品牌建设过程中，国货美妆成功将文化自信与科技创新深度融合，形成了独特竞争力。许多品牌积极将中国文化融入品牌叙事，例如将中医药典籍中的石斛兰、冬虫夏草等成分，或将故宫红墙纹样、甲骨文等传统元素运用于产品中，这有助于其在海外市场建立鲜明的品牌辨识度。

以双妹为例，这个创立于1898年的百年品牌，早在1915年就凭借粉嫩膏在巴拿马世博会荣获金奖，成为首个获得国际认可的中国化妆品品牌。如今，双妹不仅传承海派文化的“东情西韵”之魂，将“天圆地方”的东方哲学融入产品设计，更通过"Dia妹妹"和"Jia妹妹"的品牌形象，传递出东方女性的独特气质，向世界讲述中国故事。

与此同时，国货品牌持续加大研发投入，通过开发特色植物原料和提升产品功效来构筑长期优势。例如，薇诺娜依托云南植物资源，建立起从种植到研发的全链路创新体系；自然堂经过二十余年技术积累，成功研发出具有自主知识产权的喜默因成分，彰显了中国美妆品牌的科研实力。这些技术创新不仅提升了产品竞争力，更助力国货品牌在全球市场站稳脚跟。

国际品牌认可，见证中国商业软实力提升

随着国货品牌在产品力与文化力上的全面提升，国际市场对其态度也在发生积极转变。在国货出海节目中，娇兰集团高管曾表示：“李佳琦曾帮助很多法国的品牌在中国打开销路，现在他又带着国货品牌来到巴黎开店，这很好，因为中国品牌现在也有很多硬科技和成分实力，我们很欢迎这样的品牌互相交流。”这种态度转变，折射出中国商业软实力的提升。

直播电商：从“交易”到“信任”的转型

回顾国货品牌的发展历程，从三十年前国际品牌进入中国市场，到如今中国品牌走向世界，这个转变离不开平台的支持与赋能。数据显示，中国社会消费品零售总额保持平稳增长，而直播电商的渗透率持续提升。截至2024年6月，电商直播用户规模已占整体网民的近55%，直播购物逐渐成为中国消费者的常态化选择。

随着直播电商从兴起到全面渗透，品牌与消费者共同完成了从“交易”到“信任”的转型。李佳琦直播间通过其强大的影响力和专业的选品能力，成功将国货品牌推向国际市场，为国货品牌出海提供了新的发展路径。同时，直播间还注重与消费者的互动，通过直播间的实时互动、福利发放等方式，增强了消费者的参与感和归属感，进一步提升了品牌忠诚度。

国货品牌，未来可期

站在新的历史节点，李佳琦直播间与国货品牌的协同创新，不仅是一场商业模式的变革，更是一次文化输出的实践。当东方美学与科技实力在直播镜头中交融，当中国品牌在巴黎街头讲述自己的故事，世界看到的不仅是一个个产品的成功，更是一个文明古国在新时代的商业觉醒。