看创意旅拍如何从“网红现象”升级为“城市IP”

游客以布达拉宫为背景参与创意旅拍。本报记者 郑常容 摄

本报记者 张雪芳

不知从何时起，拉萨以布达拉宫为背景的“旱地拔葱”旅拍模式悄然兴起。连日来，很多网友和游客专门来到拉萨打卡“旱地拔葱”旅拍，画面中蓝天白云、雪山河流、城市村庄仿佛瞬间“起飞”。

多地成为“旱地拔葱”打卡地

记者了解到，拉萨南山公园以及文成公主剧院后的“网红弯道”、咖啡店、火锅店等地早已成为“旱地拔葱”打卡点。通过微信朋友圈、抖音等平台，大家经常可以看到游客们旅拍打卡的视频，其中不乏一些大家熟悉的明星，这让西藏“旱地拔葱”式的旅拍悄然兴起。

那么，“旱地拔葱”式镜头下的西藏，是如何“一跃而起”的呢？其实，“旱地拔葱”这个成语，从字面上可以理解为：在干旱的土地上拔起葱苗，形容事物在短时间内迅速发展的态势。但在旅拍中，“旱地拔葱”特指一种超赞的摄影效果，具体来说是一种无人机运镜效果，需要使用变焦镜头进行拍摄。这种拍摄手法通常要找一处山顶或者楼顶，无人机低过主体人物，前景遮住远处的主体景物。无人机平稳上升时，云台缓慢下压，中心点不能移动，这样主体景物就会慢慢升起来，仿佛拔地而起，视觉效果震撼，有种“拍电影”的视觉冲击感。因为地形优势，拍出来的照片就像葱在旱地中奇迹般地挺立一样，所以就被形象地称为“旱地拔葱”。

近期，以布达拉宫为背景的“旱地拔葱”式的创意旅拍吸引了众多游客慕名而来。在拉萨一家咖啡厅，老板特意购买了摇臂摄像机，一条条“电影级”的短视频让游客甘愿排队近3个小时。咖啡店店长余茜茜表示，客流量旺季达到800余人，淡季平均每天300至400人。

“在南山公园内有一处点位，非常适合打卡‘旱地拔葱’，每天有不少市民和游客去打卡拍摄，以布达拉宫为背景的美照非常震撼。”扎西曲培是南山公园的一位员工，主要负责南山公园的水电和安全等事务。他提醒市民和游客在拍照的同时，一定要注意安全。

创意旅拍需求升级

位于拉萨市慈觉林村的一处炫酷网红打卡点，网友给它起名“拉萨最美S弯”。大家开车或者骑自行车沿宝瓶路上山，往拉萨山庄方向继续走，就可以找到这个绝佳的拍摄地点。站在这里，雄伟的布达拉宫及熙熙攘攘的拉萨市区一览无余。正因如此，这个“小众”景点拍摄地很快在网上走红，吸引了来自全国各地游客打卡。

走在八廓街，熙熙攘攘的人群来来往往。除了形形色色的商店外，旅拍店不知何时多了起来，甚至有人站在店门口大声招呼游客：“穿藏装拍照，价格便宜。”为了解情况，记者来到一家旅拍店的门口，一位工作人员主动走过来说：“我们可以提供西藏不同地（市）的服饰，有199元、299元、399元等不同价格的套餐。”

经过探访发现，八廓街区域，大概分布着30余家旅拍店，价格从几百元到上千元不等。店中提供各种藏族服饰，游客可以根据自己的兴趣爱好选择。

如今，来西藏旅游的很多年轻人，选一套自己喜爱的藏装，走在八廓街或者布达拉宫前拍照，好像已经成为了一种“标配”选择。甚至有些游客，为了追求电影级别的拍摄，更加喜爱“旱地拔葱”的旅拍形式。

数据显示，2025年上半年，全区共接待国内外游客3218.48万人次，同比增长11.7%。据某网络平台《2025年端午旅游报告》显示，端午假期期间，西藏入境游订单量同比增长17%，其中“旱地拔葱”相关搜索量激增320%。拉萨八廓街旅拍行业协会数据显示，2025年5月以来，提供该服务的咖啡厅日均接待量突破500人次，旺季单日客流量达800人次。

重塑和带动文旅经济

西藏地域辽阔，拥有珠穆朗玛峰、冈仁波齐、雅鲁藏布大峡谷、南迦巴瓦峰等众多著名旅游景点，这些地方也是很多游客喜欢打卡“旱地拔葱”的热门之地。

如今，“旱地拔葱”的魔力，在于它打破了传统旅拍的平面叙事。游客不再是静止的主体，而是通过跳跃、旋转、腾空，与布达拉宫、雪山等元素构成动态的立体画卷。游客旅拍需求从“到此一游”向“深度体验”升级。如今，他们更追求技术赋能的体验，以及情绪价值和文化认同。

正因如此，拉萨才诞生了一种新型职业旅拍定制师。旅拍定制师不同于传统摄影师或导游，需要通过个性化路线设计、专属装扮服务和故事化影像记录，为游客打造独特的旅行记忆。因为市场需求，很多传统的摄影店开始转型升级，从事摄影的朋友开始转行旅拍定制师，迎合市场需求。

不仅如此，拉萨很多咖啡厅也做起了“空中生意”。拉萨市区某景观咖啡厅将露台改造成拍摄基地，提供摇臂摄像、无人机跟拍等服务，让客人在用餐喝茶的同时，用影像记录下这美好的一幕。甚至有些酒店、餐厅也做起了“观景拍摄经济”，消费者在住宿、吃饭的同时，还可以看到布达拉宫，用摄像机记录下自己与布达拉宫同框的合影。

西藏“旱地拔葱”的火爆，是游客需求升级、产业链创新与文化传播共同作用的结果。它不仅为拉萨旅游经济注入新活力，更揭示了文旅融合从“流量经济”向“价值经济”转型的趋势。未来，我区相关部门在不断规范市场化运作的同时，可以把这种创意旅拍从“网红现象”升级为“城市IP”，持续推动西藏旅游高质量发展。（来源：西藏日报）