马光远：卷价格的企业很少有穿越周期的

最早是90年代，家电行业、电视机行业，打价格战，价格战的结果是国产电视机行业的崛起，把外资品牌基本挤出了中国。然后家电其他领域也是学电视机，从国外买技术，然后通过价格战，家电品牌崛起，空调也差不多是这个玩法。

打价格降低成本，是过去40多年中国很多行业屡试不爽的市场竞争的法宝。

价格是市场经济的第一法则，价格战不是不能打，打价格战也不是中国企业的专利。

全球产业崛起的过程中，都伴随着惨烈的价格战。当一个国家的产业刚刚开始崛起的时候，价格战几乎是一个必选题，也只有经历真正的价格战的淘汰之后，行业才能真正健康起来。但是，价格战一打四十年，甚至一打再打的，好像全球还真找不到第二个。

美国打过价格战，日本打过价格战，欧洲很多国家也打过价格战。但是，一直打价格战的可能只有我们。

以日本为例，日本在上世纪五十年代经济开始腾飞的时候，也是价格战，但在六十年代，日本就开始提倡企业创新，这和日本企业很早就开始进入全球市场有关系。日本在60年代经济仍然处于高速增长的时候，就未雨绸缪，大张旗鼓的提倡企业创新，日本上上下下都在宣传创新经济学。六十年代，熊彼特经济学已经取代重商主义和凯恩斯经济学，日本当时就提出创新立国，日本的通产省的产业政策在六十年代就开始转型，支持企业创新。

支持创新的效果很显著，日本在70年代80年代在很多产业方面的创新力在全球已经非常靠前，在半导体领域，甚至把美国逼上了死路，逼得美国和日本打贸易战。

日本经济在泡沫经济破灭后为什么长期能够维持发达国家的地位，人均GDP在经济停滞的情况下近30年都维持在3万美元以上，这和日本的创新力有很大的关系。很多人对日本企业的创新力确实正确的认识，这几年总有人说日本没有创新力了，日本没有创新企业了。去看看全球一些权威的创新机构对日本企业的创新排名，入围全球创新企业的名单，日本是远远高于中国的。

日本有很多国宝级的在全球产业链上举足轻重的小企业，规模不大，但在全球细分行业数一数二，不可或缺。这和日本从六十年代开始搞创新有很大的关系。

中国企业，卷价格，卷成本习惯了，就形成了路径依赖，无法摆脱。

因为卷价格卷成本最容易，但不可持续。

一个基本常识是，世界上最赚钱的企业除了一些垄断性的，基本都是靠创新获得超额利润。而不是一直卷价格。

过去几十年，中国只有少数企业是靠创新、靠产品、靠提升技术水平。创新的好处是什么，是当周期转换的时候，由于技术积累，你根本不需要恐慌。当中国经济进入到一个新的周期以后，那些创新的企业仍然活得很好，而卷价格卷成本的苦不堪言。卷价格卷成本的，一旦经济下行，立即不行。大家都卷，你卷我也卷，卷的结果是什么，把大家都卷死。

真正做品质的、真正搞创新的，面对任何周期，它都不会倒下，搞价格搞成本竞争的，最后都死无葬身之地。

创新当然很难，但这个世界上最难走的路是最容易的路，最孤独的路是最康庄的路。对于中国的很多企业而言，可能需要一场隆重的典礼，宣布和过去告别。因为打价格战打的太成功了，所以这种告别会很难，但必须做出。

从国家层面而言，要真正形成激励创新的政策体系，让创新成为企业的血液和基因。这不仅仅是企业必须的选择，更是公共政策必须做出的回应。