“双十一”大促叠加国补！这家店还没开业就火了，部分家电近5折！

随着“双十一”购物节全面启动，线上线下家电消费市场持续升温。大促期间，在国补、市补等多重政策红利加持下，智能家电与数码产品消费表现亮眼，拉动效应显著。

11月3日下午，记者在苏宁易购嘉里巷超级旗舰店门口的展区看到，手机、空调、洗衣机等数码产品和家电有序陈列，不时有市民驻足咨询。“家里正准备换油烟机，听说他们开业活动，除了国补还能再优惠10%左右，特意来看看。”市民章女士表示。

“我们整合了开业活动、‘双十一’优惠和国家补贴三大福利，部分商品综合优惠力度接近5折。消费者预存的金额在享受国补后仍可叠加使用，实现‘折上再折’。”苏宁易购嘉里巷超级旗舰店新媒体运营经理邵羽杰介绍，尽管门店12月26日才正式开业，但近期日均客流量已突破千人次，显示出线下体验与复合优惠对消费决策的积极影响。

上海苏宁易购于线下门店及APP同步推出“真惠补”专区，实行“一口价”策略，对多款热门产品“一补到底”：比如部分品牌的自动回洗扫地机器人3066元，15套大容量洗碗机2999元，75英寸4K电视补贴后为2499元。配合预存20元最高抵200元等促销活动，进一步降低了消费者的购买成本。

京东电器全国自营门店也同步启动11.11大促，依托“政府+门店+工厂+以旧换新”多重补贴，实现线上线下同款同价同服务，部分商品优惠幅度高达50%。“原价5999元的手机，叠加门店双十一优惠和我摇到的国补券，省了大概900元，还是划算的。”市民尹先生表示。

伴随消费者对居家空间整体体验需求的提升，家电“场景化购买”趋势日益凸显。京东电器围绕“客厅、厨房、阳台”三大核心居家场景，推出多组场景解决方案，带动“场景套系”类订单占比显著上升。例如，“大屏彩电+扫地机器人”组合实现影音娱乐与智能清洁一体化；“零嵌冰箱+蒸烤箱+洗碗机”覆盖厨房烹饪、存储与清洁全流程；“洗烘套装+智能晾衣架”则系统解决衣物洗护难题，尤其受到“懒人经济”影响下的年轻群体欢迎。“一步到位解决洗衣晾晒，省心省力。”市民黄女士表示。

活动期间，多款家电迎来“11.11新低价”，加之以旧换新政策与京东平台资源形成合力，有效拉动智能家电销量攀升。 数据显示，京东家电家居超3000个品牌成交额增长超100%，家电家居送装一体订单量同比增长6倍。 其中，扫地机器人、洗碗机、蒸烤箱等品类销售额同比增幅远超行业均值。“叠加补贴后，嵌入式洗碗机省了近千元，确实很划算。”市民李女士表示。市民的选择也折射出在政策激励与消费升级双轮驱动下，智能家电正加速进入更多家庭。

撰稿：李品

摄像：章泽生

编辑：袁悦

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