外媒锐评Xbox新广告：微软根本不懂现在的游戏文化

近日，Xbox公布了一支新的广告短片，主要宣传了旗下的Xbox Game Pass服务。

然而不久之后，外媒Eurogamer发文却评价这支短片“不知所云”，认为微软又一次错失了重点。

画面开头，一个悲伤的男人出现在昏暗的房间中，周围堆满了Xbox 360游戏盒。他看起来又热又累，也许还饿。你可能以为他在渴求食物和水——但不……镜头切到一个投递口的视角，外面有人正往里面投进一张Xbox 360游戏光盘。那是《战争机器》。原来这个男人居然身处商店的“退还游戏箱”里。男人抓起那张游戏盘，就像荒野中看到一份奶酪三明治的人那样兴奋——他摇晃它，亲吻它。此时屏幕上打出“那是以前（THAT WAS THEN）”的字样，随后画面切换到现代，一个光鲜亮丽的游戏设备前。

文章作者Tom Orry表示，荒诞风格的内容确实有趣，但这广告就是彻头彻尾的没什么道理。如果说这个男人是因为“没新游戏玩”而痛苦，那为什么退还箱里堆满了游戏？他表现得好像那张《战争机器》是几周来第一次收到的游戏似的。Tom Orry介绍称，他以前在录像租赁店工作过，每个班次都要清理退还区好几次，每天至少得看到上百张退回的游戏盘。广告里的人到底在“饥渴”什么？一天一百张还不够？

他继续解释表示，这甚至还不是最大的槽点，因为从叙事逻辑上讲，广告里“过去的那个人”甚至不是消费者！那当镜头切到现代时，这到底是想对比什么？过去那人抱怨退回的游戏不够多，而现在他在Game Pass上玩很多游戏？这根本不是一个广告逻辑——这只是两个毫无关联的概念，被硬凑在一起，只因为它们都和“电子游戏”沾边而已。

你当然可以把Game Pass看作是一种“租赁服务”，但过去的年代里，你几乎可以租到所有最新的游戏。而Game Pass虽然提供了很多游戏，但它既不能让你选择所有新作，也不能像租赁一样用固定费用“借”几晚。两者根本不能相提并论。

接下来广告中出现了那句虚假的文案：“现在，新的游戏会不断加入。”

画面里，那位曾被困在“退还游戏箱”里的男人，如今似乎因为订阅了Xbox Game Pass而找到了人生的平静与和谐。

广告在视频简介中还写道：“不用再守在退还箱旁了。有了Xbox Game Pass，新游戏不断上线。想玩什么，什么时候都行。”

Tom Orry表示，他知道这只是个广告，但却反映出了Xbox对当今游戏文化的模糊认知。广告完全可以用一种更好的氛围去展现优势，让Xbox Game Pass显得更有吸引力，塑造成“当代的租赁店”，但绝不是这样呈现的。

他在文章末尾评价称：这支广告（要是你心情够坏，甚至可以把这评价延伸到整个Xbox品牌）就像那种儿童翻页书——你可以把獾的头接在猫的身体上，再给它穿上跑鞋、戴上海盗帽。结果就是一团混乱，完全没有统一的形象。“我得离开了。我真的已经看不懂这一切了。”