进博时刻｜山东以文化“两创”点亮进博会人文交流舞台

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 李殷婷 张阿凤

2025年11月5日，第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）将在上海国家会展中心盛大启幕。作为中国高水平对外开放的重要窗口，进博会不仅是全球经贸合作的舞台，更是人文交流与文化互鉴的平台。山东连续多届组织老字号、非遗企业参加进博人文交流板块，今年将呈现一场传统与现代交织、文化与产业融合的齐鲁盛宴。

文化“两创”引领 构筑人文交流新高地

山东馆坐落于国家会展中心8米层6号馆钻石楼D-L217-219展位，以“老字号与外贸优品融合展示”为主线，巧妙融入“齐鲁1号”文化列车设计理念，将六大展区打造为“文化站点”。齐鲁名吃、孔孟有礼、海岱颐养、鲁韵文创、山东手造、智享生活，分别呈现山东老字号、非遗技艺与外贸优品企业的创新成果。每一“站”均设有特色站牌与主题打卡装置，以“一站一文化”的叙事逻辑，引导观众沉浸式领略山东多元地域文化与品牌故事，彰显齐鲁文化在创造性转化与创新性发展中的蓬勃生机。

文化为核创新为翼 新品首发彰显底蕴

依托进博会平台影响力，山东多家企业集中推出全球首发新品，展现深厚文化积淀与前沿科技融合的丰硕成果。福人楼推出“齐鲁六韵”首饰系列，萃取泰山、儒家、黄河等六大文化IP精髓，打造“可佩戴的齐鲁文化符号”。东阿阿胶旗下新品牌“锦上花”发布“随心五色茶”，融汇《黄帝内经》养生哲学与宋式美学理念，推动传统药食同源饮品步入现代消费场景。德州扒鸡首发“华北母鸡”系列产品，秉持自然喂养理念，传承健康饮食文化，体现老字号对品质的坚守与创新突破。此外，还有鲁味斋、枣庄辣子鸡、珍渔坊等多款新品，尽显地道山东风味。

文创深度赋能 让传统文化“活”起来

“鲁韵文创”板块聚焦文化符号的现代转化，推动传统文化与当代生活深度融合。豆神动漫推出《孔庙立体书》，以纸艺创新还原儒家建筑精粹，使读者在互动翻阅中“步入”千年孔庙。青岛啤酒博物馆携系列文创产品亮相，以时尚设计语言诠释百年品牌活力。补丁文创致力于城市礼物开发，打造兼具齐鲁文化印记与潮流气息的日用精品。这些产品不仅是商品，更是“可带走的山东文化”，展现山东在文化IP转化与文创生态构建方面的积极探索。

互动体验升级 打造可感知文化现场

山东馆策划多项文化体验活动，打造沉浸式、互动性强的观展体验。创新设置“我为家乡代言”互动环节，通过品牌方言代言墙，观众可聆听地道山东方言版品牌宣传，并可参与主题短视频录制，以趣味互动提升品牌传播效能。同步推出“盖章换PIN”活动，以“寻章探馆”为主线设计集章动线，引导观众系统参观，深度感知齐鲁文化内涵。此外，部分展区提供非遗技艺演示与现场品鉴，如桃木雕刻体验等，使观众在多维感知中领略山东精湛手工艺与深厚文化底蕴，实现“可看、可玩、可学”的沉浸式文化体验。

作为一个文化传播与经贸合作深度融合的立体平台，山东馆正以多元形式，向世界讲述齐鲁故事。这里有文化自信，从儒家文明、中医智慧到精湛手造，凝聚成山东独具魅力的全球文化标识。这里有产业焕新，老字号与外贸优品同台竞秀，传统工艺与智能科技交融赋能，勾勒出从“传统制造”迈向“智慧创造”的升级路径。这里更有开放举措，依托进博会这一国际舞台，推动山东品牌、文化扬帆出海，闪耀世界舞台。