记者调查｜韩国潮牌Mardi Mercredi为何退出中国线下市场？深圳仅剩一家“快闪店”

深圳商报·读创客户端记者 周良成​

11月4日，深圳商报·读创客户端记者来到Mardi Mercredi前海万象店，看到这家“网红”品牌店铺门口贴着“全场限时折扣”“部分5折起”等促销广告。店员告诉记者：“这是双十一的促销，但目前我们这家店确实是中国大陆地区唯一还在营业的线下实体店，预计今年年底闭店。”

图：Mardi Mercredi前海万象店。周良成/摄

Mardi Mercredi前海万象店店员告诉记者，这是一家为期一年的“快闪形象店”，门店租约到年底到期：“深圳本有两家店，其中深圳万象天地店是2023年从快闪店做起，先做了几个月的快闪店，然后有固定门店，但今年10月已经闭店。前海万象店是今年1月1日开业，预计年底闭店，相当于是一家为期一年的快闪店。”

公开资料显示，Mardi Mercredi诞生于2018年，由韩国设计师朴和睦及其妻子李秀贤共同创立。Mardi和Mercredi分别是“星期二”和“星期三”的法文，盛开的小雏菊和腊肠犬，是其最具辨识度的设计符号，其服饰主打男女皆宜的休闲款式。该品牌在2022年正式进入中国市场，2023年4月起，在上海、深圳等地开设多家“快闪形象店”，其“快闪形象店”由几个月，后延长到为期一年的“快闪形象店”，这也是一种时尚潮牌品牌宣传新模式。

Mardi Mercredi中国代理商曼多亚（上海）品牌管理有限公司（以下简称“曼多亚”）回应称，撤柜主要因部分店铺经营调整，集团正推出新品牌Raive和Rest&Recreation，并将更多资源投入新品牌建设。

图：Mardi Mercredi前海万象店。周良成/摄

值得注意的是，Mardi Mercredi在发展过程中曾长期饱受版权困扰，近年来还有仿冒品牌在线上、线下开出多家门店，曼多亚曾在2024年12月26日发布声明，称其为Mardi Mercredi在中国大陆地区的唯一合法运营商。“我司发现存在诸多不法人士以品牌名义销售假冒伪劣产品，已造成消费者的混淆，给广大消费者及我司带来了不可挽回的损害。我司已取得韩国Mardi Mercredi品牌（中国商标注册号：29608093）在中华人民共和国大陆区域内的独占许可。”

业内人士分析，此次公司选择将资源转向新品牌Raive和Rest&Recreation，或许也是希望能在新的赛道上彻底避开版权纠纷，以全新的品牌形象重新开拓市场。今年9月以来，Mardi Mercredi开始在中国大规模撤店，北京、上海等多地门店已陆续清仓撤店。

图：Mardi Mercredi前海万象店。周良成/摄

记者从Mardi Mercredi微信小程序官方商城上看到，线上商城已于10月31日起停止运营，同时同步中止小程序及线下门店的会员体系服务。11月8日，线上商城售后及客服咨询服务将截止。不过，该品牌天猫旗舰店等电商平台仍在正常运营。天猫旗舰店客服向记者表示：“因品牌线下业务优化调整，门店已停止运营，线上店铺正常运营，商品、售后均不受影响的。”