旅游变 “干饭”?年轻人的旅游，早不按套路来

文 | 迈点

你发现没有，现在出门旅游，“吃”已经把“逛”按在地上摩擦了。

以前旅游是“上车睡觉，下车拍照，景点打卡，啥也没唠”，现在是“攻略全是美食，行程围着小吃转”，连博物馆、政府食堂都成了干饭人的朝圣地。

图源：小红书

在四川博物院排队买3元小碗菜，去重庆荣昌政府食堂抢卤鹅，蹲河南老君山的1元午餐，甚至专门冲泉州菜市场买一碗面线糊……这些听起来“不务正业”的操作，成了年轻人最潮流的旅行打开方式。

游客用脚投票的背后，藏着一个更关键的变化——不是变馋了，是文旅供给侧终于开窍了。以前是“你爱来不来，反正景点在这儿”，现在是“客官您慢用，服务给您拉满”，这场从“宰客”到“宠客”的全面迭代，才是味蕾游真正的底层逻辑。

公共空间集体“破圈”，博物馆和政府食堂成干饭圣地

谁能想到，以前“高冷”的博物馆和“神秘”的政府机关，现在靠做饭火上热搜?这波供给侧的“跨界打劫”，直接把旅行体验拉上了新台阶。

四川博物院的食堂堪称“性价比天花板”，3元的川北凉粉、5元的麻婆豆腐、12元的回锅肉，摆了满满一柜台。网友评论：“以前逛博物馆饿了只能啃面包，现在能吃热乎饭，还比外面餐馆便宜一半”。更绝的是湖北省博物馆，能和研究员同桌，一边吃着文物造型的漂亮饭，一边听文物故事，这体验比看展还上瘾。毕竟欣赏完文物重器，转身就能吃到热乎饭菜，“艺术气息” 与 “烟火气” 在舌尖完美交融。

图源：小红书

政府食堂更是把“宠客”玩明白了。重庆荣昌区政府食堂国庆假期第一天就用了550斤米饭、250斤卤鹅提前售罄。成都游客陈先生晒出账单：“四菜一汤不到50元，有非遗卤鹅还有本地凉粉，比景区盒饭实在多了”。

景德镇政府食堂的操作更贴心，采用 “平价套餐 + 特色单品” 双轨模式，15—20 元的套餐能吃到土辣椒炒肉、浮梁米粉蒸肉等本地风味，还提供 “小份菜”“半份菜”，既避免浪费，又能让游客多尝几样特色。来自宜春的小陈就说：“这里干净卫生，还很照顾外地人吃不了太辣的习惯”。

如今，佛山顺德、安徽淮南、江苏扬州、浙江衢州等越来越多的地方，都在假期开放政府食堂，用平价餐饮接住了游客的期待。这些操作看似简单，实则是供给侧的 “思维革命”—— 以前公共空间只服务 “内部人”，现在主动拆墙迎客，把闲置资源变成了文旅特色，并用“好服务”火速出圈。

景区终于不“抢钱”，1元午餐比门票还赚口碑

如果说公共空间的破圈是“惊喜”，那景区的“改邪归正”就是“救赎”。毕竟谁没被景区坑过?68元的速食面、30元的矿泉水，以前总觉得“这辈子就来一次，不坑你坑谁”。

现在的景区终于想通了。口碑比宰客的快钱值钱多了。河南老君山的“1元午餐”连续9年不涨价，玉米糊涂面配馒头咸菜，无人值守全靠自觉，去年不仅没亏，还多收了913元。开封万岁山更绝，景区门口卖7元雨衣，比商贩便宜3块，还印着景区LOGO，游客说“这波操作太圈粉，下次还来”。

这种“反向盈利”的逻辑，本质是供给侧从“一次性交易”转向“长期经营”。以前景区靠门票赚钱，现在靠“良心”拉客流。老君山靠1元午餐带火全年游客，淄博烧烤靠平价小饼让八大局持续热闹，连荣昌政府食堂都联动景区搞活动，游客吃了卤鹅顺便逛安陶小镇、买夏布特产。

就像国研新经济研究院朱克力说的，现在文旅拼的是“情感共鸣”，一碗1元的面，比100句宣传语都管用。景区终于明白，把游客的胃伺候好了，他们才会把钱花在住宿、购物上，这才是长久生意。

市井场景成新宠，烟火气比网红店更吸睛

以前旅游总追“5A景区”，现在年轻人专挑“烟火气”：冲菜市场、蹲老店、逛夜市，这些最接地气的地方，成了供给侧新的发力点。

泉州西街菜市场早上 6 点就挤满了游客，阿婆的面线糊摊前排起长队，10 块钱加份醋肉，能配着闽南语闲聊半小时;南宁官塘市场的酸嘢摊，芒果、菠萝泡在酸汤里，江西游客林女士边吃边拍：“本地网友推荐的果然没错，比网红店真实多了”;太原老军营小吃街的沾串摊，几十种蘸料随便选，老板还会教你 “麻酱要加腐乳才香”，这体验感直接拉满。

供给侧的聪明之处在于，不再刻意 “造景点”，而是把 “原生场景” 包装成体验。景德镇没给 “鸡排哥” 修网红店，就让他在老巷子里摆摊，反而更有真实感;安庆没把牛肉包子搞成 “文创产品”，就让老店保持 5 块钱两个的价格，上海游客专门坐高铁来吃;荣昌政府甚至把食堂开放日固定下来，让 “机关干饭” 成了常规项目。

这些老店和市井场景的走红，印证了一个道理：游客要的不是 “人造网红”，是 “真实生活”。供给侧只要做好 “守护” 和 “引导”，把卫生搞好、把秩序理顺，烟火气自然能变成吸引力

从 “一碗饭” 到 “一座城”，美食带活全域生态

最绝的是，现在的供给侧已经不满足于“让你吃好”，而是要“让你住下、玩透、带走”，从“单点服务”升级成“全链条作战”。这正是三部门部署 “吃货季” 活动所倡导的，通过 “食品 + 文旅” 融合打造消费新生态。

荣昌的操作堪称教科书级。因为卤鹅火了游客太多，当地直接开放政府食堂解决吃饭问题，还在小程序搞预约、派志愿者维持秩序，怕游客不够玩，又联动万灵古镇、安陶小镇搞非遗表演，让游客“吃了卤鹅逛古镇，玩了制陶买夏布”。数据说话，食堂开放后，景区游客量直接暴涨，这就是“一碗卤鹅带活一座城”的魔力。

泉州更厉害，把美食做成了“文化套餐”：吃姜母鸭时能听老板讲“四物炖鸭的典故”，吃面线糊时能学闽南语，逛菜市场时能顺便看非遗手艺。中国淮扬菜博物馆甚至搞“跟着大师学做早茶”项目，游客在非遗传承人的指导下擀制蟹黄汤包、制作翡翠烧卖等，体验感直接变成传播点。

这种“美食+文化+服务”的生态打法，彻底改写了文旅逻辑。以前是景点孤立，各赚各的，现在是全域联动，提升城市文旅体验。美食的辐射效应激活区域经济的毛细血管，形成自循环的商业生态。

最好的旅游广告，藏在饭碗里

现在再有人问“旅游去哪玩”，答案早就不只停留在“去看什么景”，而是“去吃什么饭”。

想吃平价美味，去博物馆食堂蹲小碗菜;想吃地道卤鹅，去荣昌政府食堂赶早;想体验烟火气，去泉州菜市场找面线糊;想打卡良心景区，去老君山吃1元午餐……这些藏在市井里的美食，比任何宣传都管用。

图源：小红书

游客其实特别好哄：不坑钱、吃得香、能体验点不一样的，就愿意掏钱包、晒朋友圈。以前供给侧总在“造大景点”上砸钱，却忽略了“吃口热乎饭”这种小事;现在终于回过味来，把服务做进细节里，把诚意放进饭菜里，反而迎来了真正的爆发。

说到底，味蕾游的火爆，不是游客变馋了，是文旅行业终于回归了本质。当博物馆愿意为游客开食堂，景区愿意卖1元午餐，政府愿意拆墙迎客，这场舌尖上的供给侧革命，才刚刚开始。

下次出门，别再盯着景点清单了，先查当地的美食地图——哪个食堂开放，哪家老店正宗，哪个市场热闹。毕竟，能让人记住一座城的，从来不只是照片里的风景，更是舌尖上的那口烟火气。