广东
1 月 23 日消息，各位 iPhone 果粉用户注意了，苹果官宣要给 AppStore 加广告了，3 月就正式落地，以后咱们搜应用可得多留个心眼了。
苹果昨日确定了 3 月 3 日先在英国、日本试水，到 3 月底就覆盖全球所有支持 Apple Ads 的地区，咱国内用户也跑不了。
那么核心变化就是：以前搜关键词，就顶部一个带 Ad 标的广告，往下滑全是自然结果；以后广告会被算法插在结果流里，顶部、中部、甚至底部都可能出现，跟正经应用混着排。
图源：苹果 Ads 官网
而且这广告不是商家能自己选位置的，全靠苹果算法说了算，主要看两点：一是广告和你搜的关键词贴不贴，二是商家出价多少。
已经在投广告的开发者也不用额外操作，系统会自动把现有广告同步到新位置，省心但也没了主动权。另外得提一嘴设备要求，iPhone 要更到 iOS 16.2 以上，iPad 得是 iPadOS 26.2 以上，老设备倒不用愁这点。
小雷看到这消息第一反应是苹果也开始逐利广告了？咱都知道，以前选 iPhone 很大一个原因就是 iOS 生态干净，广告少。
但现在再看 AppStore，广告早不是新鲜事了。Today 标签页、应用详情页底部、甚至搜索建议列表都有，这次再把搜索结果页插满，等于把下载全链路都铺上了广告位。
图源：苹果 Ads 官网
苹果之所以这么干，就是想多赚点钱补营收缺口。
这两年手机这类硬件卖得没那么火了，增长越来越慢，反而服务业务成了赚钱的主力。而广告这玩意儿，在服务业务里属于特别赚钱、还没多少额外成本的门类，2025 年四季度苹果服务营收都占了总营收的 28%，广告业务更是涨得飞快。
尤其是 AppStore 搜索页，本来就是块肥肉，差不多 65% 的用户下载 App 都是靠搜索，顶部广告点进去下载的概率都能到 60%。
多插几个广告，几乎不用多花成本就能多赚钱，这种好事苹果肯定不会放过。
对咱们普通用户来说，影响才是最直接的。
以后搜应用，得在一堆广告里扒自然结果，下滑次数变多，找目标应用的时间成本直线上升，误点广告的概率也大了。
更坑的是，新版广告还取消了以前的蓝色背景区分，跟正经应用全是一样的白色背景，就一个小小的灰色 Ad 标签当标识，不仔细看根本注意不到，一不小心就点错下载了。
图源：微博
以前有蓝色背景区分的时候，小雷自己都误点下载过，急着找 APP 的时候压根顾不上细看，更别说现在背景都一样了，耐心瞬间就没了。
不过还好苹果没破底线，没加开屏、弹窗、软件安装页广告，比不少安卓应用商店还是干净点。另外也别慌，苹果算法还会看广告相关性，不至于出现搜办公软件冒出来一堆游戏广告的情况。
在小雷看来，苹果这次改规则，就是想在赚广告钱和顾用户体验之间找平衡。既想多捞钱，又怕惹毛用户不用 iOS，留个 Ad 标识提醒。但长远来看，广告只会越来越多，毕竟它要靠服务业务冲业绩，只能在广告上使劲。
咱们用户烦的不是广告，是没完没了的干扰。只要广告够相关、标识够清晰，偶尔看两个也能接受，甚至还能发现些优质小众 App。
3 月很快就到，大家提前适应就好，介意的话多花几秒甄别、精准搜索，就能避开大部分坑。你们搜 App 常刷到广告吗？评论区聊聊～
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