2025年非遗文化创新应用再添重磅合作。国内知名营销策划机构泓樱桃聚合营销策划北京有限公司(下称“泓樱桃”)正式签约当代“东方神剪”——剪影肖像艺术家、齐白石国画艺术第四代传人王锋,双方将携手开启“非遗剪纸+品牌IP”创新营销新模式,为企业家个人IP打造与品牌文创开发注入传统美学新活力。
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作为拥有“神州第一剪”美誉的非遗传承人,王锋深耕剪影艺术数十年,不仅是中国红色文化研究院非遗研究会会长,更曾成功举办百位共产党员剪影肖像艺术展、百位冰雪之星漫像展,其创作的“22大电影明星”剪影肖像多次亮相中国电影家与美术家作品邀请展,作品兼具艺术质感与文化厚度,在非遗创新领域极具影响力。此次与营销策划公司的签约,标志着其非遗剪纸技艺将从艺术创作领域,正式拓展至品牌营销与IP孵化赛道。
近年来,品牌同质化竞争加剧,兼具文化内涵与独特性的IP文创成为破局关键。泓樱桃聚合营销策划敏锐捕捉这一需求,创新性提出“非遗剪纸赋能品牌”解决方案:依托王锋大师的剪影艺术专长,为企业定制“企业家专属剪影肖像IP”,将创始人个人气质与品牌精神融入剪纸创作,打造兼具辨识度与文化价值的视觉符号;同时开发剪纸主题品牌文创产品,涵盖礼盒、周边、场景装饰等,让非遗技艺成为品牌与消费者沟通的情感纽带。
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“不同于传统广告宣传,非遗剪纸自带文化稀缺性与传播话题性。”泓樱桃相关负责人表示,“比如为科技企业创始人打造剪纸肖像,可将‘传统技艺+现代科技’的反差感转化为传播亮点;为餐饮品牌设计剪纸风格文创礼盒,能通过非遗元素提升产品溢价与用户收藏意愿。目前已有教育、文旅领域的合作企业进入方案定制阶段,后续还将推出‘剪纸IP联名活动’,助力品牌实现文化价值与市场效益的双重提升。”
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此次合作不仅是泓樱桃拓展“文化+营销”业务版图的重要举措,更为非遗技艺的市场化转化提供了新路径。未来,双方将持续探索剪纸艺术与品牌营销的融合场景,让非遗从“博物馆里的技艺”变成“走进生活的品牌资产”,为更多企业打造兼具文化底蕴与市场竞争力的专属IP。
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