更名？饿了么APP正式升级为淘宝闪购！

我是专注即时零售领域的刘老实。

据多家媒体11月3日披露，饿了么App的最新内测版本已正式启用“淘宝闪购”作为新名称，版本号同步迭代至12.0.1，其标志性标语“外卖放心点，美食准时达”也随之一并亮相。这宣告了阿里旗下餐饮外卖+即时零售品牌整合进入关键阶段，同时也标志着一场关乎阿里即时零售版图的重要调整已经落地。

据了解，此次更名并非孤立事件，而是阿里即时零售战略推进的关键一步。其背后逻辑非常明确：通过将饿了么从独立外卖平台，转型为支撑“即时零售”的核心履约基础设施，与淘宝庞大的流量入口深度协同，从而实现“30分钟送万物”这一核心目标。

实际上，从“淘宝闪购”诞生之日起，已经写好了这一剧本，毕竟同一业务，两个名称本身就不符合商业运行逻辑，更何况阿里特别重视品牌的整体性和同一性。只是由于整个过程还需要做好内外部的协调和推进。

从4月30日“淘宝小时达”升级为“淘宝闪购”开始，饿了么和淘宝闪购最终合体的动作就慢慢显现，最初阿里在官宣相关新闻信息时，淘宝闪购和饿了么大都并列出现，随着时间的推移，饿了么这一词汇在相关的官宣里出现的频率日渐降低。而9月份开始，淘宝闪购骑士服的官宣，相关视觉元素全面切换为淘宝标志性的橙色，用统一的品牌视觉强化用户认知，也为此次更名做好了铺垫。

据悉，目前“淘宝闪购”仍处于灰度测试阶段，仅向部分用户开放体验权限。不过从服务内容来看，整合已初见成效：用户不仅能通过新平台点选餐饮外卖，还可享受日用百货等多品类的即时配送服务，而饿了么原有的配送运力已全面承接“淘宝闪购”订单，确保配送网络的稳定性与覆盖广度。

从行业视角看，阿里此次整合更像是应对市场竞争的关键布局。面对美团、京东在即时零售领域的持续发力，阿里选择通过“资源集中+品牌统一”的方式，打通流量、供给与履约环节，既提升了配送效率，也试图通过更统一的用户体验抢占市场主动权。

从淘宝闪购正式加入由京东发起的即时零售大战，尤其随着7月2日，淘宝闪购宣布500亿补贴开始，以淘宝闪购协同饿了么，而后调动起阿里系其他重要资源及流量入口的，阿里史上首次规模最大的协同战宣告全面启动。在这场战争中，虽然饿了么的品牌属性不断被淘宝闪购所替代，但其自始至终为其提供供给、运力及技术支持，是淘宝赢的首轮即时零售心智战的关键因素。其完善的基建，也让这场阿里自上而下的协同战在推进过程中变得游刃有余，同时为第二阶段“淘宝便利店”为代表的“供给战”赢的了战略空间。

饿了么这个被阿里收购的外卖品牌或许会成为历史，但其作为曾占据外卖市场外卖主导地位，国内最早开启外卖业务的应用，从问世起就改变着国内餐饮消费的格局，对中国外卖和即时零售的发展具有不可磨灭的贡献。

接下来，“淘宝闪购”也将替代饿了么继续完成其未完成的使命，重新赢的即时零售头把交椅，成为阿里实现“大消费平台”的关键驱动！

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撰文：刘老实

排版：柯不楠

校对：十 三