拉夫劳伦卖天价“木柴包”，网友：谁背我笑话谁！

作者 | 凌风 来源 | 广告案例精选

近日，拉夫劳伦一款不装口红装木柴、标价5390元的手提袋悄然上架，随后在社交平台上炸开了锅。

就在普通消费者还在纠结包包该装化妆品还是雨伞时，拉夫劳伦已经将目光投向了更原始的领域——木柴。

是的你没看错，就是那种烧火用的木柴。

网友集体懵圈：“这包的目标用户是樵夫？还是准备穿越回原始社会的贵妇？”

宣传图里，这款皮质提袋满满当当地塞着木柴，仿佛下一秒就要拎去生火做饭。

许多网友的第一反应是：“这款包到底要卖给谁？”

面对群嘲，拉夫劳伦客服淡定回应：设计灵感源自品牌创始人位于美国的Double RL牧场，旨在展现“粗制牛绒面革的独特工艺”。

至于为啥要装木柴？客服解释：“包本身不附赠木柴，只是设计上可用于收纳木柴”。

换句话说，“我们卖的是故事，不是功能”。

看到这里我就纳闷了，一款日常跨出门的贵妇包，为什么要用来装木材？哪个贵妇上山砍柴？

有人说，美国人爱露营，很多露营点都有柴堆或者木头堆，可以用这个袋子运柴火做篝火，因此这款包适合卖给米国人！

卖给法国人装法棍也是可以滴！

这波操作瞬间点燃网友的创作欲：

机智的网友想出了其它用途，可以装甘蔗，带一个去买甘蔗，一根甘蔗砍成三段正好~

我说哪来的大聪明！

按照这个思路，山东那边可以装大葱，出门倍儿有面！

装几包挂面也不是不可以。

祭祖的时候还能装上几把香......

退一万步讲，还可以装腊肠狗~

不过，有些地方还真有这样的风俗，搬新家要送柴火，谐音“财”，新知识又增加了！

但是绝对不能卖广东人，因为“拉柴”寓意不行。

万万没想到，机智的网友想出了各种接地气用途。

拉夫劳伦市场部必有华人指点，过年过节砍柴送柴是传统项目了。

甚至有人脑补出过年送礼场景：“送柴=送财，拉夫劳伦必懂中国谐音梗！”

正可谓万物皆可装，拉夫劳伦自己都想不到还有这么多隐藏功能吧哈哈哈。

拉夫劳伦：感谢网友提供建议，思路一下子打开！

但调侃归调侃，更多人灵魂发问：“提这包上街，到底怎么才能不被人当冤种？”

购买奇葩奢侈品的一大矛盾点在于，既担心被人嘲智商税，又生怕别人看不出这是新款拉夫劳伦。

就像网友纠结苹果17 pro的土橙色，既怕别人觉得土，又怕别人看不出这是新款iPhone。

要说拉夫劳伦是谁？美国老牌奢侈品，1968年由设计师拉尔夫·劳伦创立，靠英伦复古风收割中产。但这次的木柴包，显然走的不是寻常路。

当大众还在纠结“这包能装啥”时，奢侈品玩家早已心领神会：买的是身份标签，不是装货工具。

拉夫劳伦将木柴包定位为“2025秋季限量款”，原料标榜美国牧场牛皮、手工工艺，再讲个牧场田园梦的故事，价格瞬间翻倍。

正如网友吐槽：“这包和普通编织袋的区别，大概是背它的人砍柴时也在喝英式下午茶。”

木柴包看似荒诞，却精准踩中社交媒体传播法则——越有争议，越有流量。

品牌深谙此道：网友的吐槽、媒体的报道、甚至“谁背我笑话谁”的调侃，都是免费广告。

数据显示，拉夫劳伦2026财年第一季度亚洲营收大涨21%，中国区增长超30%。

争议产品虽未必走量，却能为经典款引流，最终实现“隔岸观火”式增长 。

“限量发售，售完即止”是奢侈品的经典套路。木柴包被标注为限量款，还参加双十一“满500减50”优惠，制造稀缺感的同时降低决策门槛。

这种“欲擒故纵”的策略，巧妙利用消费心理学：越难买，越想买。

你很难理解有人花大几千买个包竟是为了装木材，这和买爱马仕包书套是一批人吧。

拉夫劳伦并非独行者。奢侈品界的“奇葩设计”早已卷成修罗场。

要论奇葩，拉夫劳伦还只是弟弟，巴黎世家才是开山鼻祖。

今年8月，巴黎世家Balenciaga官网上线了一款名为“MARCHÉ中号版型可折叠托特包”的新品。

这款包售价8200元人民币。除了正面印有巴黎世家logo标识印花外，和普通的塑料袋看起来别无两样，被网友吐槽像塑料袋。

6月，巴黎世家推出的一款“北京烤鸭”包袋，也引发网友吐槽。

该包外形与零食袋相似，正面印有一只烤鸭图案，还有“Balenciaga”“北京烤鸭”的字样，背面印有“营养成分”表，封口处有细长条拉链。

唯一和烤鸭包装袋不同的是采用了牛皮皮质，价格也很美丽，专柜售价15500元，让人怀疑设计师的脑子是不是黔驴技穷了，怎么专门盯上了日用品和土特产。

巴黎世家还推出过一款黑色塑料袋，像极了出门倒垃圾的垃圾袋。

无独有偶，无印良品也同样推出过像五条人同款的红色塑料袋，虽宣称采用环保材质，不过被网友吐槽像“捡狗屎的袋子”，拾荒感拉满。

奢侈品牌总是不甘于平庸，致力于推出各种造型独特的奇葩产品，引爆社交网络。

LV的各种造型奇特的包包更是数不胜数，比如“飞机包”“龙虾包”“油漆罐包”等等。

55500元的龙虾造型手袋，皮革模拟虾壳纹理，网友：“煮了还是背了？”

油漆包设计完全模仿了真正的油漆罐，上面印有“小心轻放”的标语、油漆质量、易燃标志等信息，与LV品牌信息穿插明示于包款表面。

JW Anderson 曾推出一款“鸽子手拿包”，使用3D打印机制作而成，然后在鸽子不同的部位描绘点缀出细节，开口被设置在翅膀部位。

鸽子：好像被什么东西控制住了

这些设计看似“反人类”，实则是品牌的战略性试探：通过极端产品制造话题，筛选愿为符号买单的核心用户，同时巩固“高端”形象。

争议性设计是营销策略，通过认知失调激发讨论，将‘看不懂’转化为流量。

拉夫劳伦的木柴包，表面是“智商税”，实则是场精心策划的声东击西。

品牌用一块“柴火皮”撬动社交声量，既省了广告费，又强化了美式田园叙事。

当大众在“吐槽”和“玩梗”中参与传播时，已无形中成为品牌营销的一环 。

奢侈品从来不是为了实用性，而是为了“特殊性”和“身份认同”。

争议，本就是拉夫劳伦们想要的效果。

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