上海静安区连续三个月实现奢侈品销售额正增长

与国内外品牌“共创” 助行情跑出“加速度”

静安连续三个月实现奢侈品销售额正增长

在中国奢侈品行业内有句话：“中国奢侈品销售看上海，上海奢侈品销售看静安。”静安奢侈品销售占上海市场的八成，上海奢侈品销售又占国内市场的一半以上。

过去几个月，静安的奢侈品销售表现格外突出。记者从静安商务委获悉，今年7月至9月，静安连续三个月实现奢侈品销售额的正增长，9月份的销售额增长更是达到5.08%；不少奢侈品品牌在静安的销售增长，远远跑赢了该品牌的全球增速。

不可否认，静安此轮奢侈品销售增长发生在全球奢侈品回暖的背景下，但记者采访发现：今年以来，静安主动作为、创新突破，助推了静安奢侈品销售走出了这波行情。

“巨轮”带动静安行情

在此轮整体回暖中，奢侈品品牌之间的回暖程度并不一样，涨幅不一，甚至涨跌互现。有市场人士分析：顺应市场与消费趋势，调整得快的奢侈品品牌，销售额涨幅较大。

在众多奢侈品品牌中，路易威登在静安跑出了“加速度”。LVMH集团的财报并没有透露路易威登在中国市场的销售情况，但集团董事长、CEO伯纳德·阿尔诺提到，停泊在上海静安的“路易号”，是路易威登全球所有店铺中销售量最大的店铺之一。

这艘“巨轮”也带动了此轮静安奢侈品销售上扬的行情。“不仅‘路易号’销售火爆，恒隆广场内的路易威登旗舰店销售额也大涨，南京西路上其他奢侈品店铺的销售也跟着出现了上涨。”静安区商务委负责人透露。

融合创新消费模式

“路易号”如何带动静安奢侈品销售上扬？

“对奢侈品来说，人气并非提升销售量的关键。‘路易号’更大的‘贡献’在于：开创了一种融合创新的消费模式，让消费者看到了高端消费品带来的更多可能。”一位深耕中心城区多年的商业领域工作人员说，“‘路易号’与传统的零售空间很不同，它给人带来的是复合型的消费体验。”

“我先参观了一层的展览，感受到百年品牌的文化与匠心，内心不由得产生了对品牌的认同感；走到二楼的零售空间，我再看商品时，就有了不一样的感觉，觉得这些包袋历经了百年的传承，很想买一件带走；再走到三楼，这里有带着品牌元素的咖啡、点心等，为我提供了满满的情绪价值。”一位参观了“路易号”两次的“90后”消费者说。

建立价值认同、情感认同，契合了当下年轻人的消费心理。“现在许多年轻消费者，不再因为一件奢侈品代表着身份、地位而埋单；他们只会因为认同商品中的价值与情感而掏钱。”在业内人士看来，“路易号”让很多年轻消费者重新认识了奢侈品。

重新定义商圈消费

“‘路易号’的成功带给我们一个重要启示：高端消费品不是卖不动了，而是要换一种方式卖。其他品牌也是如此。融合创新的商业模式将重新定义消费。未来，商圈之间的竞争，可能不在于引入了多少数量的商业品牌，而是在于能产生多少创新的商业模式。”静安区商务委负责人说。

眼下，静安正谋划一盘商业大棋：与国内外品牌“共创”，生发更多创新业态与模式。11月底，静安将举办首届“品牌创新大会”。在大会上，静安将宣布一系列新政策，引导与推动品牌的自我创新。

一些品牌已积极行动起来。一家奢侈品品牌看到“路易号”在南京西路的成功，信心大涨，最近主动找到静安区相关部门，商量在静安落地一个业态与模式都具有创新性的商业项目。“日子不好过的时候，往往是创新的好时候。因为企业这时候更有突围的动力。”南京西路上一家品牌负责人说。

(来源：解放日报 记者 唐烨)