在剧场开新书发布会，门票380元起，凭什么有2000多人买单？

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商务君按：在剧场做新书首发，门票最低售价380元，2000多位读者到场参与，这是一本什么样的书？首发当日，该书实销突破1万册！出版方怎么做到的？

昨晚，北京展览馆剧场灯火通明，“文明的渡口”——罗振宇《文明：1030年—1059年，群星闪耀时》新书发布会在此拉开帷幕。这场新书发布会的门票售价为380元、580元，包含一本定价258元的书及其附赠周边。虽然选在了一个星期五的晚上，但依然有2121位读者共同参与并见证了这场年度最大首发式。同时，也有众多用户在直播间观看这场新书发布会，全网观看总人次超过35.5万。首发当日，该书实销突破1万册。

这场持续了两个半小时的发布会，不仅刷新了中国新书发布会的规模纪录，更以对历史的深度解读、对工艺的极致追求与对长期主义的坚守，让这部承载千年文明气息的作品走进公众视野。

“文明”其书

《文明：1030年—1059年，群星闪耀时》聚焦公元1030年至1059年的北宋“群星闪耀时”，书中涵盖范仲淹、司马光、王安石等历史人物，展现了一个文明高峰期的人才辈出与制度演进。

新书发布会现场，罗振宇提到了书中最值得关注的一个年份：“1057年嘉祐二年，是中国科举史上的奇迹年份。这一科录取进士388人，苏轼、苏辙、曾巩、程颢、张载同榜登科，唐宋八大家在此集齐一半。”

该书集合了北京大学历史系教授赵冬梅、复旦大学政治学系教授包刚升等众多专家学者的支持。发布会现场，其产品工艺成为热议焦点。全书由得到图书联合中国地图出版社出版，收录了21张历史地图，其中一张74厘米的黄河全图古地图拉页尤为震撼。视觉总统筹周怡君与团队密切配合，设计了64幅精美的信息图表，还有46张对页的历史大事件，将历史用可感知的图像呈现出来。

该书封面采用烫金、起鼓、压凹三种特殊工艺，内文使用哥捷尼艺术纸，另有专门的刷边版提供，刷边印有苏轼名句“粗缯大布裹生涯，腹有诗书气自华”。

罗振宇表示，内文用纸充分考虑了图片呈现的色彩还原，以及历经时间洗涤后仍鲜艳如初等特性。封面的特殊工艺也都有巧思在其中：烫金用在了外封中间的英文“civilization”上，期待“读者能被这抹金色吸引，进而翻开这本书”；起鼓用在了外封的书名“文明”二字上，因为“文明应该是可以被触摸的”；压凹用在硬壳内封的书名上，因为“文明应该是有印记的”。

发布会现场，除了签名版图书，一同送到读者手中的还有几款周边赠品——《岳阳楼图》帆布包、“状元及第”金属书签、“考神附体”祝福签、《文明之旅》纪念票、“人类文明闪耀时”大海报。“每一件衍生品，都不是简单的周边，而是文化的延伸，是阅读体验的丰富，更是我们对读者的美好祝愿。”

据悉，“文明”丛书计划出版30本，此次发布的是第二本。设计师唐旭为整套30本书设计了统一的视觉系统，每5年一个色彩家族，让每本书都成为时代的文明标识。

一个20年的规划

“文明”丛书源自罗振宇的《文明之旅》节目，此前已推出《文明：1000年—1029年》。2024年2月，《文明之旅》第一期上线，这是一档历史文化节目，从公元1000年开始讲述，一直讲到1912年，每期1小时左右，聚焦历史上的一年，计划持续更新20年。

节目、图书以及由此而举办的线下活动，构成了“文明”这个项目。罗振宇说，这是一个把自己的余生放进去，也“连累”了很多同事的项目。等把这个项目做完，就是2043年了，那时，罗振宇70岁。他笑言，自己到时候能不能从“老罗变成罗老”。

“长期主义”是罗振宇在此次新书发布会上提到最多的词。在碎片化的时代，做一个长期主义者，可能并不是一件容易的事。《人物》在今年8月的一期采访中说：“罗振宇……总是敢于把漫长的时间和一件确定的事绑在一起。”

2012年，“罗辑思维”从微信公众号起家时，他说要每天早上6点半推送一条60秒的语音。“罗胖60秒”坚持了10年并圆满收官。得到联合创始人兼CEO脱不花说，10年间，除了有一天，罗振宇发高烧没有爬起来，到早上8点多才推送，其余的每一天，他都完成了与用户的约定。

最近10年，每年在12月31日跨年夜陪伴用户的跨年演讲《时间的朋友》，一转眼也走完了计划的一半。在长期主义的注脚上，罗振宇已经书写了很多，而《文明之旅》节目和“文明”丛书，也是其中的一行。

在此次新书发布会的一条预热短视频里，罗振宇被新书包围着，他提到了自己和团队在创业初期经历了非常焦虑的一段时间之后对“长期主义”的思考。他说：“得到是一家小小的创业公司，靠微信公众号起家。几年间，我和同事们心里很慌，因为动不动就有人告诉我，我们过时了，我们应该在什么什么平台上开号。那时候，我们关注流量、涨粉、学习不同平台的运营方法。但我觉得不对，我不想在死的时候抱着一堆没有用的号儿。”

于是，有了“罗胖60秒”，有了《时间的朋友》，有了“文明”这个项目。目前，“文明”系列内容学习者累计已超65万人。

为什么要在剧场里做发布会？

除了长期主义，罗振宇似乎还热衷于做别人没有做过的事情。这场新书发布会选在能容纳2000多人的北京展览馆剧场。罗振宇说：“每年出版那么多新书，哪本书敢在大剧场做首发？没有，没有我们去做就对了。”有了这个想法后，他立刻让同事们联系场地档期，“先把场租付了”。

当然，他也会焦虑去哪里找到能参与这场发布会的2000多人，但他觉得做一件事情要先“有出息，再想办法”。

同事们说，做一场新书发布会，不是为了卖更多的书挣钱吗？你这场算下来是赔钱的，咱们去哪儿把这个钱挣回来呢？罗振宇说，我也不知道，但是我们只管把事情做好，它的结果在未来会出现。

这场新书发布会结束后，罗振宇还要继续更新《文明之旅》节目。他在今年国庆节期间直播写稿，8天写了4篇《文明之旅》的稿子。

谈及创作的艰辛，罗振宇坦言：“剩下的810篇稿需要1620天，意味着余生有6年半要用这样的强度工作。但正因为这么苦，才轮得着我来做。”他将这个20年计划比作“自己写自己这一生的童话”。

回到此次首发的这本《文明：1030年—1059年，群星闪耀时》，书中以全球视野开篇，讲述了北宋王朝的辉煌与挑战，呈现了那些耳熟能详的“群星”——范仲淹、欧阳修、苏轼、王安石、狄青、沈括......共同创造的璀璨的人类文明成果。

*本文图片由得到提供

《出版商务周报》

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