饮品圈最近怎么都“长毛了”？

“茶百道的毛绒杯也太治愈了！求实体链接！”“古茗这波AI特效戳中我的心巴！”2025年10月以来，“万物皆可毛绒绒”的AI特效在社交平台走红，茶百道、古茗、瑞幸、柠季、马伍旺原料厂等茶饮品牌纷纷跟风，在官方账号发布带着软乎乎质感的毛绒杯特效图，评论区瞬间被“求量产”的呼声淹没。

这场看似偶然的玩梗狂欢，实则是茶饮品牌精准捕捉年轻人需求的必然结果。

全网“毛绒化”狂欢

从AI特效到品牌跟风

这场热潮的起点，是AI作图工具的神来之笔，只需要在任意的AI平台上传图片，并输入“生成毛绒绒质感”的口令，普通的茶饮杯就能变身带着绒毛纹理的可爱玩偶，柔软的视觉效果瞬间击中人心。低门槛的创作方式让UGC内容迅速爆发，从日常物品到品牌Logo，都被网友赋予了“毛绒滤镜”。

右侧图片由AI生成

茶饮品牌成为最早下场的玩家之一。茶百道不仅将经典奶茶杯杯“裹上”绒毛，还推出了真正的毛绒奶茶杯；古茗为招牌奶茶也生成了毛绒杯身；瑞幸则把生椰拿铁杯变成浅棕短绒质感，杯套上的小鹿 Logo也成了“毛绒版”。

这些特效图一经发布，便收获大量互动，品牌们的评论区里，“这杯子摸起来肯定很软”“能不能真的做出来”等相关留言层出不穷。

而除了茶饮品牌，其他品牌也都纷纷跟上，美妆品牌把口红管P成毛绒款，零食品牌给薯片袋加了绒毛边，连家电品牌都晒出了“毛绒版”微波炉。

社交平台的数据也印证着热度，小红书“毛绒绒”话题浏览量已突破1亿次，抖音“冬天万物皆可毛绒绒”话题播放量超2000万次，“可爱”“治愈”“想rua”成为高频评论词。

年轻人对毛绒绒毫无抵抗力

本质是对情绪价值的追求

其实这场“长毛”热潮的爆发并非偶然，茶饮品牌也早在下场玩梗之前，就出过真正的毛绒绒周边。

这波热潮首先和天气有关，10月全国多地气温骤降，“温暖感”成为消费场景的核心诉求。茶饮品牌本就迎来热饮销售旺季，茶百道“超厚芋泥”系列回归首日售近20万杯，书亦烧仙草“草莓奶云麻薯”48小时销量破30万杯。而毛绒元素自带的柔软、温暖属性，与热饮的“暖胃”形成完美呼应，从视觉到味觉构建起双重温暖体验。

其次，当代年轻人对毛绒制品的偏爱，本质是对情绪价值的追求。后浪研究所《2025年轻人毛绒玩具报告》显示，92%的毛绒玩具消费是“悦己行为”，压力最大的群体对毛绒制品的喜爱度高达4.51分，显著高于其他群体。在豆瓣“毛绒玩具也有生命”小组，4万余名组员分享着给玩偶过生日、带玩偶旅行的日常，把毛绒玩具当作情感寄托。茶饮品牌的毛绒玩梗，恰好切中了这种需求。

就像霸王茶姬推出过的“茶崽崽”毛绒杯，因拟人化设定和陪伴属性成为爆款，上班族把它当作“办公搭子”。艾媒咨询数据则显示，超过50%的新青年会为愉悦自我的产品买单，每月兴趣消费达3-5次，毛绒元素正是这种消费趋势的直接体现。

当然，AI特效的低参与成本也让这场热潮具备了裂变基础。品牌无需投入高昂的设计与生产费用，只需简单处理图片就能借势营销；用户则能轻松二次创作，在社交平台分享自己的毛绒杯作品，形成UGC传播闭环。这种品牌引导+用户共创的模式，让话题热度持续发酵，实现了“零成本高曝光”的营销效果。

对年轻人需求深度洞察

茶饮品牌的毛绒周边实战史

上面提到，茶饮品牌对毛绒元素的实际应用早有先例。2025年初，霸王茶姬推出“茶崽崽”好朋友毛绒杯系列，8款玩偶对应不同茶饮产品，每款都配有身份卡和小挂件，凭借盲盒玩法和拟人化设定，产品迅速走红，闲鱼上的二手交易更是络绎不绝。

茶百道在去年推出过茶茶毛绒挂件，不少成年人为周边专程下单，直言“对小学生太幼稚，对大学生刚刚好”。社交媒体上，相关话题讨论量达数千万级，印证了毛绒周边对年轻群体的强大吸引力。

奈雪的茶也推出过抱抱毛绒公仔系列，这些小巧便携的毛绒周边，既适配年轻人的桌面陪伴需求，又能作为包挂饰成为社交暗号。

从AI玩梗到周边实战，茶饮品牌对毛绒元素的执着，本质是对年轻人需求的深度洞察与精准回应。当茶饮产品日趋同质化，品牌需要更具象的情感载体连接用户。毛绒元素凭借治愈属性，成为天然的情感符号。而在营销预算有限的情况下，借势热点玩梗成为高效选择，毕竟AI毛绒特效无需实体生产，却能快速引发用户共鸣，比传统广告更易形成自发传播。回到线下，优秀的周边能让品牌融入年轻人的日常生活。霸王茶姬的毛绒杯可摆在桌面，瑞幸的毛绒挂件能随身携带，这些产品打破了“茶饮仅在饮用时被想起”的局限，升级为全场景陪伴。

茶饮圈的“长毛”热潮，总的来说是AI技术、季节需求与情感消费碰撞的产物，更是品牌年轻化策略的生动实践。从特效玩梗到周边落地，真正打动年轻人的，不仅是毛绒元素的可爱外表，更是品牌对其情绪需求的精准捕捉。

（来源：都市快报橙柿互动）