公众号流量卡在1000？三点普通人的红利即将来袭！

蔡钊，《人人都是产品经理》专栏作家，2023年《人人都是产品经理》年度10强作者（运营领域），9年新媒体一线从业经验，关注小红书、公众号、视频号

9月底开始，公众号推荐流量几乎是普降。

各大自媒体交流群几乎是哀鸿遍野，就连朋友圈主营流量主收徒业务的割王晒出的收益都下滑明显。

以往可以短期内拉升推荐流量的小绿书图文也彻底失去效果。

能稳定获得推荐流量的账号，这段时间出现流量卡在1000之后就几乎不增长的情况。

这两天，又传出混元和朱雀的系统大幅升级，低质量AIGC内容直接跳出提示违规。

这些现象都在证明，公众号的改革在大刀阔斧的进行中。

一旦成功，这样改革最终会彻底颠覆公众号花费数十年建成的商业帝国，即便失败，也会颠覆掉公众号号主们的商业模式。

我们拨开现象，看一下背后的本质。

无论是财报的数据还是ECPM的变化趋势，都足以看出，靠广告已经无法支撑起公众号的商业模式。

摆在微信面前的只有一条路，那就是电商。

过去这几年，公众号一直在大力推进电商，比如说文章直插商品、接入视频号小店和小程序电商联盟、小店关联公众号等，但是这些方式大部分都是很温和的，且都是从变现端出发。

对于号主而言，选择权在自己手中。

在仍然有得赚的前提下，大部分号主是不愿意去改变的，因为调整业务方向意味着成本的增加，也需要经历变现效率下降的阵痛，还需要面对转型失败的风险。

想要让这些号主心甘情愿配合平台全面转型电商，就必须破坏号主传统的商业模式，这背后的核心还是流量分发方式；

订阅式分发变推荐流是第一步，下一步大概率会是将流量分为普通流量和商业流量，各自采用不同的推荐算法和逻辑。

这点上，和当下的小红书很相似。

如果真的如此，那么公众号付费广告和电商GMV都会迎来大幅度提升。

前者已经有过铺垫，那就是公众号免费派发的大量新号助推券，从2024年7月至今，一年多时间里，模型训练大概率已经没什么问题。

后者在开放小绿书带货之后，也已经跑了大半年，大概率也是处于随时可以开始的状态。

之所以迟迟没有推进，原因自然是多方面的，其中就包括微信团队内部的克制基因。

在这样的大趋势下，公众号生态从业者应该如何调整？

1、项目、项目、项目

重要的事说三遍！

从今天开始，不要指望流量可以直接变现，而是要想办法去找能够通过公众号转化的项目，最好是客单价相对高的。

同时，将公众号当作渠道之一，不要将它当作唯一的平台，而是结合小红书等平台去联动运营。

要知道，1000阅读流量主收入很少、广告不好接，但是1000阅读量如果能转化5个客源，价值就很高了。

2、图文带货

长文章带货，目前还没有成功的案例，这种模式下，内容生产成本太高，性价比严重不足。

所以，我觉得图文带货，一定会成为平台主推的方向。

具体操作方式，还是找对标（品和内容），然后留选题做新内容。

3、第一波付费流量红利

任何平台推付费流量之初，必然有一波红利，比如说早期的MP涨粉、2020年及以前的小红书付费流。

所以，在公众号一旦推付费流之后，也会有一波红利。

当然，以上是我个人的推测，也不排除公众号团队内部有更加高明的改革思路，但是可以确定的是改革一定已经开始。

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