对话姜婷婷：新港集团如何以多维度创新破局木业转型

当前，在“双碳”战略纵深推进与“好房子”概念持续深化的背景下，木业家居行业正加速迈向绿色化、智能化转型，产学研融合创新成为突破发展瓶颈的关键路径。在此行业变革节点，2025年10月29日，2025中国绿色家居产业发展大会暨中国木业科技大会在浙江德清隆重召开，汇聚各方核心力量共探产业转型之道。山东新港集团副总裁姜婷婷受邀出席会议，并以行业女性领导者代表身份参与中国木业女性领导力论坛，展现了当代木业家居行业女性领导者的智慧与担当。会议期间山东新港集团副总裁姜婷婷接受了中国木业网独 家专访，从行业机遇研判、企业战略布局、技术创新突破及新媒体运营等维度，全面分享了新港集团的发展思考与实践成果。

政策前瞻布局：锚定绿色智能抢占转型先机

国家“好房子”标准明确将安全、低碳、绿色、智能列为居住空间四大核心基准，叠加“双碳”战略的持续推进，木业家居行业发展生态正在发生深刻变革。“这既是行业洗牌的挑战，更是头部企业突围的重大机遇。”姜婷婷在专访中精准定位行业态势。早在2023年新港集团启动品牌化战略升级时，便前瞻性地将“极致环保”确立为核心发展方向，聚焦绿色人居场景打造，构建全空间整合交付服务体系，与国家政策导向形成高度同频。

在夯实绿色发展根基的基础上，新港集团敏锐捕捉到智能消费升级趋势。2024年，新港集团与华为开启深度合作，2025年更在上海大剧院新品发布会上联合推出智能除臭鞋柜等创新单品，同步落地声控灯光、智能窗帘等全屋智能解决方案。“未来家居消费的核心诉求，将从单一的安全美观向场景化交互体验升级。”姜婷婷强调，智能板块已成为集团战略深耕的核心赛道，后续将与华为鸿蒙智家深化生态协同，持续强化智能产品与场景的核心竞争力。

破局智能制造：产学研融合+数字化转型双轮驱动

面对传统木业加工产业加速洗牌的行业现状，如何推动AI与智能制造技术深度融入生产、销售两端，已成为全行业亟待突破的核心瓶颈。对此，姜婷婷透露，新港集团已落地一系列实质性破局举措。

生产端，2025年9月，新港集团与东北林业大学联合组建的未来产业研究院正式落户山东临沂新港产业园区。据姜婷婷介绍，该研究院将以生产制造智能化升级为核心攻关方向，重点研发适用于木业生产线的AI具身智能系统及配套软件，致力于打造行业智能制造的标杆范本。

销售端，新港集团聚焦信息化与数字化转型，核心打通渠道链路、提升用户决策效率，创新推出新港空间小程序，实现设计师对接、家具厂匹配等流程“如淘宝搜索般便捷高效”。

对内深化智能制造与信息化的协同联动，对外打通消费终端与渠道触点的精准对接，新港集团通过生产端与销售端的双向突破，构建起产业数字化升级的完整闭环，加速推动了传统木业加工产业的智能化转型。

全链环保突破：打造真正HENF级环保饰面板

随着行业环保标准从E0级向HENF级（无醛添加）迭代升级，新港集团始终保持环保技术的前沿站位。姜婷婷一针见血地指出行业痛点：“一张板材的环保性能贯穿基材生产、饰面处理、压贴封边等全流程，但当前多数企业的HENF级检测报告仅基于基材检测，存在环保性能与实际应用脱节的问题。”

针对这一行业痛点，新港集团确立了全流程环保技术创新的核心方向。姜婷婷介绍，集团此前已在基材生产中率先应用仿生胶技术，大幅提升基材环保性能；下一步，饰面纸背胶升级将成为关键突破点——传统饰面纸采用的三胺胶与基材搭配后，会直接影响最终板材的甲醛释放量。目前，集团正全力推进仿生胶技术在饰面纸领域的渗透应用，“待实现从表到里全流程仿生胶产业化后，我们生产的饰面板将真正达到全方位环保标准，经得起任何权威机构的全流程检测。”这一技术目标，构成了新港集团未来环保创新的核心战略支点。

新媒体矩阵破局：以内容力链接产业生态

面对传统木业“重生产、轻传播”的行业刻板印象，新港集团作为行业龙头企业，已构建多维度视频号矩阵，形成独特的品牌传播优势。姜婷婷表示，新港集品牌营销、智能制造与研发创新于一体的综合实力，是打造新媒体IP的核心底气：“我们拥有全产业链的资源储备，能够支撑起多元且专业的内容传播。”

据介绍，新港集团视频号矩阵采用清晰的差异化定位策略：个人IP账号聚焦行业同行及B端家具厂决策者，传递企业战略布局与行业趋势研判；板材宣传账号通过研究院研发场景实拍、生产基地全景展示等内容，直观呈现板材从研发到交付的全流程，拉近与终端消费者的距离；“科技角”科普账号则专注解读行业专业术语、普及木业科技知识，精准吸引测评博主、行业研究员及专家学者等专业群体关注。姜婷婷表示，未来，新港将通过三大宣传端口的协同联动，持续传递新产品、新理念与新营销模式，在实现品牌价值传播的同时，精准链接上下游客户，进一步巩固行业引领地位。

从绿色环保的前瞻布局到智能制造的产学研突破，从全链环保技术的攻坚到新媒体矩阵的创新传播，新港集团以多维度创新实践，为木业家居行业转型树立了可借鉴的标杆。在姜婷婷所勾勒的发展蓝图中，绿色与智能的深度融合、技术与市场的精准对接，不仅是新港集团的成长路径，更将为行业高质量发展注入持续动力。随着转型战略的持续深化，新港集团在绿色家居产业的新赛道上，将书写更具引领性的行业篇章。