WPP发布Q3财报：收入下滑8.4%，新CEOCindy Rose承诺采取AI战略进行业务整改

财报解读

本周四，WPP发布Q3财报，本季度收入下降8.4%，同比下降3.5%，WPP目前预计2025年扣除通过成本后的收入将下降5.5%至6.0%，低于之前预测的3%至5%的下降幅度。公司再次下调了全年的财务预期，发布了今年第二次利润警告。

在首次主持的财报电话会议上，WPP的新任CEO Cindy Rose表示，公司当前的财务表现“显然远未达到应有水平”，并承诺会采取一系列计划进行整改。

WPP今年上半年面临许多挑战，尤其是在媒体业务方面失去了包括玛氏（Mars）在内的一些客户，这些客户将广告业务转向了法国竞争对手Publicis Groupe。在Rose加入之前，公司还对WPP Media部门进行了重组，并进行了大规模裁员。

WPP Media的收入下降了5.7%，而北美市场则下降了6%，此市场将在Omnicom集团收购IPG之后面临更为激烈的竞争。

在担任CEO的前两个月里，Rose集中精力增强WPP的AI实力，包括与谷歌签署了价值4亿美元的协议，并推出了WPP Open Pro，这是一个AI平台，营销人员可以使用该平台来构建广告活动、开发创意素材并自行激活。上周，WPP还推出了WPP Open的自助版，旨在吸引小型企业和效果营销商的广告支出。Rose认为，WPP Open平台的统一数据模型是其在广告代理AI解决方案中的一大优势，能够帮助客户“优化其整个营销投资”。

在加大对AI项目的投入的同时，另一个重点将是振兴WPP Media。WPP Media今年早些时候从GroupM重新品牌化，Rose认为GroupM在过去几年中逐渐迷失方向，但她对WPP Media全球CEO Brian Lesser的愿景充满信心，相信他的领导能够打造一个开放且符合隐私规定的、由数据和AI驱动的生态系统。

尽管面临挑战，WPP Media在本季度还是迎来了一些增长，成功获得了万事达卡（Mastercard）、物流巨头马士基（Maersk）和零售商Marks & Spencer等客户的新业务。然而，WPP Media北美区CEO Sharb Farjami的离职，也让外界对公司未来的发展方向产生了一些疑问。Brian Lesser将接管WPP Media的全球业务。

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