小米17、华为Mate 70 Air：命名“撞车”苹果，对标还是模仿？

最新消息显示，小米17之后，华为Mate 70 Air也要来了。

两款新机的命名引发广泛讨论——小米17系列跳过“16”直接对标iPhone 17，华为Mate 70 Air以“Air”后缀加入超薄赛道，与苹果iPhone Air形成直接竞争。

从“避让”到“硬刚”的转变

小米17系列的命名调整堪称行业焦点。2025年9月，小米总裁卢伟冰宣布跳过“小米16”，直接推出小米17、小米17 Pro和小米17 Pro Max三款机型，与苹果iPhone 17系列形成“同代同级”对标。这一决策背后，是小米对高端市场话语权的争夺。

数据显示，2025年上半年中国6000元以上手机市场，苹果独占65.81%份额，华为占24.38%，而小米仅占2.81%。小米17系列的定价策略采用“田忌赛马”模式：Pro Max版机型对标基础款iPhone 17，起售价与iPhone 17重叠，试图以高性价比形成竞争优势。

雷军在发布会上直言：“全面对标iPhone”，标志着小米从“暗中学习”转向“公开竞争”。

华为Mate 70 Air的命名则更显微妙。这款机型现身中国电信产品库，以“Air”后缀暗示轻薄定位，与苹果iPhone Air形成直接竞争。其宣传标语“不止于薄”被网友调侃与苹果iPhone 6系列“岂止于大”异曲同工。

尽管华为强调Mate 70 Air延续Mate系列中轴对称设计，但命名与标语的“巧合”仍引发模仿争议。

从“跟跑”到“并跑”的突破

命名争议背后，是国产手机在核心技术上的实质性进步。小米17系列全球首发第五代骁龙8至尊版移动平台，GeekBench6单核跑分突破4000分，安兔兔综合跑分超400万分，性能直逼苹果A系列芯片。

更引人注目的是其影像系统升级：小米17 Pro Max搭载潜望式长焦镜头与定制IMX989传感器，配合3英寸LTPO全功能副屏，试图在科技感与实用性间寻求平衡。

华为Mate 70 Air则聚焦轻薄与生态整合。这款机型配备6.9英寸1.5K分辨率屏幕，预装鸿蒙5.0系统，支持NFC功能。尽管处理器无缘Mate 80系列同款麒麟9300，但其大星环相机模组与条形闪光灯设计，既保留Mate系列家族基因，又通过细节迭代凸显差异化。

更值得关注的是，Mate 70 Air或成为华为首款支持eSIM技术的机型，进一步缩小与苹果在生态服务上的差距。

消费者理性选择下的品牌突围

消费行为研究平台数据显示，2025年第一季度，67.3%的受访者认为“理性选择产品比忠于品牌更重要”，消费者正从情感驱动转向产品导向。这种转变迫使厂商在品牌建设与技术创新间找到新平衡点。

小米的“苹果化”命名虽被批缺乏原创性，但其研发投入正逐步兑现竞争力。2025年第二季度，小米单季研发投入达78亿元，同比增长41.2%，聚焦“芯片、OS、AI”三大技术支柱。2025年5月，小米成功发布首款3nm旗舰SoC“玄戒O1”，成为全球第四家具备3nm芯片自主研发能力的企业。

华为则通过“双旗舰”矩阵覆盖多元需求：Mate 70 Air主打轻薄差异化，Mate 80系列聚焦全能体验。这种组合拳既能验证创新模块，又可通过技术下放提升中端机型竞争力。例如，Mate 80系列全球首发麒麟9030芯片，性能较上一代提升显著，被视为华为冲击高端市场的关键武器。

模仿与创新的天平

历史上，小米8神似iPhone X、OPPO Reno14复刻iPhone 12设计，均曾引发争议。但正如业内观察指出：“科技发展的必然结果是互相借鉴，iOS与安卓正走向深度镜像化。”

这种趋势对消费者利大于弊。苹果用户获得了全局返回手势、息屏显示等安卓特性，安卓用户则享受到更流畅的动画与统一设计语言。数据显示，过去两年iOS系统采纳了超120项安卓功能，而安卓旗舰机的丝滑体验也日益接近苹果。

然而，长期模仿可能稀释品牌独特性。苹果的“安卓化”正削弱其“果味”高级感，而小米的“苹果化”也被质疑缺乏原创。如何在借鉴中建立技术壁垒，成为国产手机突破“大而不强”困境的关键。

当小米17 Pro Max的副屏设计尝试平衡科技感与实用性，当华为Mate 70 Air在轻薄机身中塞入大底影像与鸿蒙生态，国产手机已证明：命名可以模仿，但技术创新与用户体验无法复制。