三年相约彩云之南，户外运动见证绿水青山变金山银山

苍山洱海间，越野跑者的脚步踏破晨雾，帆船帆板划开碧波如练。在金秋10月的云南大理，中国户外运动产业大会连续第三年在此举办。

三年来，一场大会与一个省份相互成就；三年来，户外运动的种子在我国4亿人心中生根发芽。从都市公园到乡野山间，从专业赛事到日常锻炼，户外运动正成为今天中国人新的生活方式，也成为连接“绿水青山”与“金山银山”间的新纽带。

10月24日，2025中国户外运动产业大会在云南大理启幕，开幕式现场，国家体育总局体育经济司发布《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》。新华社记者 胡超 摄

苍山洱海，运动让人留恋

大理鸿贝文旅发展有限公司董事长程尧是一名来自重庆的“95后”创业者。依托大理独特的户外运动资源，她和爱人从学生时代开始创业，目前公司已涉足研学、企业团建、户外运动培训等多个户外运动相关业态。

“我们是在大理生长起来的户外俱乐部，在苍山洱海间，通过登山、露营、骑行、攀岩、皮划艇、桨板等项目锻炼小朋友，用户外运动激发他们的身心成长潜能。”程尧说。

10月25日，中国万水千帆赛大理站在云南省大理白族自治州开赛，图为参赛选手在比赛中（无人机照片）。新华社记者 胡超 摄

爱上户外，扎根大理，程尧成为了“新大理人”。最近三年，她能明显感受到来大理玩户外的人变多了。

大理白族自治州州长陈真永介绍，户外运动产业大会连续在大理举办，为当地带来了显著的经济效益。三年来，户外运动和体育赛事在全州广泛开展，全链条消费持续攀升，持续推动赛事“流量”转化为经济发展“增量”。

“旅居大理、品味乡愁，春骑马、夏攀岩、秋环海、冬徒步，运动健康躯体、美景疗愈心灵，每年超1亿游客在这里切身感受‘有一种叫云南的生活’，其中17%专门为户外运动而来，大理正以其独特魅力，成为人们向往的心灵栖居地。”陈真永说。

北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依连续三年参加了中国户外运动产业大会。她深刻地感受到，三年间，人们对户外运动的观念发生了巨大变化。

“原来人们来大理，要么是去古城、去苍山洱海观光，要么是找一个民宿晒太阳‘发呆’。而现在，大理多了很多自行车道、步道，洱海上也能看到帆船帆板，户外运动成为了人们来到大理、留在大理的新理由。”蒋依依说。

10月25日，中国万水千帆赛大理站在云南省大理白族自治州开赛，图为参赛船只从出发点下水。新华社记者 胡超 摄

彩云之南，掀起户外热潮

10月25日至26日，2025年中国万水千帆赛大理站在洱海之滨举办。作为2025中国户外运动产业大会赛事活动之一，该项国家级赛事连续三年落户大理。

来自北京的张雨泉是本届赛事参赛选手，他去年来到云南大理旅居，曾和女儿体验过玉溪抚仙湖的帆船活动，此后一家人沉醉其中。这次恰巧看到洱海有帆船赛，便果断报名。

“云南的自然条件太棒了，有各种各样的高原湖泊，一年四季气候温和，有可以开展水上运动的条件。”张雨泉说。

不仅是帆船，在户外运动产业大会的带动下，“大香格里拉”户外运动发展集聚区、体验区吸引了越来越多户外运动爱好者，云南也逐步形成了“水、陆、空、山、雪、冰”多项目设置、多地域覆盖的户外产品供给体系。

10月24日，2025中国户外运动产业大会在云南大理启幕，图为演员在大会开幕式上表演节目。 新华社记者 胡超 摄

在云南资深户外运动者、自媒体博主陈剑（网名“干草”）看来，云南的户外运动经历了从专业小众到全民参与的升级。

“云南具有全世界最好的户外运动环境，”陈剑亲历了云南户外的“拓荒时代”，也感慨于当前户外运动发展的“黄金年代”。从十几年前的小众越野赛，到昆明高原半程马拉松、环洱海自行车赛和格兰芬多自行车节等标志性赛事的兴起，再到如今的户外胜地，他既是云南户外运动的参与者，也是户外运动产业发展的见证者。

陈剑形象地对比了早期的艰辛与如今的便利：“最早我们参加第一届环洱海自行车赛（2010年）时，路况一言难尽，周围哪有生态廊道？就是大公路。”而如今，随着环滇池绿道、洱海生态廊道等基础设施的完善，全民参与的门槛极大降低。“现在只要你有时间有体力，都可以到户外运动，开启户外生活。”

从2023年到2025年，云南的户外运动产业发展加速推进。

2023年，首届中国户外运动产业大会在大理举办。从大会伊始，云南就明确了“全域布局、特色发展”的路径。也是在这一年，云南省体育局牵头制定了“户外运动产业发展三年行动计划”和“体旅融合三年行动计划”。

10月4日，游客在云南大理南涧彝族自治县公郎镇猛龙渡体验“攀岩”运动。新华社发（适志宏 摄）

2024年，云南迈出协同发展关键一步，联动大理、丽江、怒江、迪庆4个州（市），持续擦亮“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”品牌。

2025年，大会以大理州为主承办地，在深化云南“大香格里拉集聚区、体验区”建设基础上，按照“特色突出、优势互补、协同联动”的原则，将体验表演、赛事活动等版块辐射到昆明、昭通、曲靖、楚雄4个州（市），形成8个州（市）区域联动的立体化格局。

云南省体育局局长杨中华说：“大会落户云南三年来，我们以户外运动破局体育产业发展，从完善顶层设计到强化部门协同，从聚焦品牌打造到提升服务保障，推动体育及相关产业规模三年实现翻番，年均增长23%，2025年将突破千亿大关。户外运动正成为云南经济增长新引擎。”

10月4日，游客在云南大理南涧彝族自治县公郎镇猛龙渡体验桨板。新华社发（适志宏 摄）

纵情山水，产业活力无限

不仅是云南，近年来，在全国范围内，户外运动产业都在快速向前奔跑。

国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫介绍，2024至2025年，我国户外运动产业市场潜力得到有效激发、场地设施建设全面推进、服务体系日益完善，展现出蓬勃向上的发展态势，已成为体育产业增长最强劲的领域之一。

根据本届大会发布的《中国户外运动产业发展报告（2024-2025年）》，截至2025年6月底，我国户外运动相关企业已达33.5万家，其中，2025年上半年新增注册相关企业约2.4万余家。与此同时，截至2025年4月初，我国户外运动参与人数已突破4亿人。从消费项目看，冰雪、山地、水上项目参与度较高，马拉松、骑行、铁人三项、滑雪、漂流等项目关注度较高。VR虚拟登山、骑行、潜水等沉浸式体验，“夜经济”下的夜间徒步、荧光骑行、星空露营等正成为引领消费的新业态。

9月27日，首届巴松措山地越野跑在西藏林芝市工布江达县巴松措风景区举行，图为参赛选手穿过古村落错高村。新华社记者 格桑朗杰 摄

面向未来，业内人士热烈探讨着如何更好地以户外运动为途径将“绿水青山”转化为“金山银山”。

浙江大学国家体育产业研究基地主任周丽君说，户外运动以低碳、绿色、亲自然的特性，成为生态价值转化为经济价值的桥梁。

国家林草局林场种苗司副司长颜国强表示：“户外运动的独特魅力和价值根植于优美的生态，自然资源的生态价值通过户外运动等产业的发展持续转化为惠及民生、促进发展的金山银山。”

户外运动产业展现出的勃勃生机，正吸引着越来越多的人在绿水青山间追寻体育的乐趣。

10月26日，2025XTERRA 越野跑世界系列赛（张家界武陵源站）在湖南省张家界市武陵源区完赛，图为参赛选手在比赛中。新华社发（吴勇兵 摄）

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄认为，从全国范围内来看，户外运动经济形态变得更加成熟，户外运动产业显现出了成为宏观经济增长新一极的潜力。另一方面，户外运动产业的发展正在快速改变人们的生活方式，在提升人民的幸福感上发挥了独特的作用。

“从过去三年的实践来看，我国户外运动产业的发展正走出一条以人民为中心，将经济发展与社会民生发展有机统一的人文经济发展模式，这种模式在每年一度的户外运动产业大会上得到了集中体现，户外运动产业也将为‘十五五’时期经济社会发展主要目标的实现提供越来越重要的助力。”王裕雄说。

从大理看云南，从云南看全国；从户外产业看体育产业，从三年迅猛发展看未来广阔前景。站在即将开启的“十五五”新起点上，正在崛起的户外运动产业，是一个民族迈向健康中国的坚定步伐，一种生活方式在神州大地的最美绽放。