这个时代，买书的人越来越多，还是越来越少？

打开百度APP畅享高清图片

上周，我去了一趟书展。

人山人海。从清晨开馆到闭馆，展馆里挤满了人，尤其是年轻人。他们背着包，推着小推车，穿梭在一排排书架间，像在淘宝。结账队伍排了五十米长，收银员忙得连喝水的时间都没有。

这场景让我想起几年前一个广为流传的说法：“这个时代，没人读书了。”
“纸质书正在消亡。”
“刷短视频才是年轻人的日常。”

但眼前的一切，似乎在说：买书的人，不仅没少，反而越来越多了。

可真的是这样吗？我们不妨用数据和逻辑，来拆解这个看似简单的问题。

一、数据真相：买书的人，确实在变多

先看一组官方数据。

根据中国新闻出版研究院发布的《全国国民阅读调查报告》，2023年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.78本，较2022年增加0.14本，连续10年稳步增长。

更关键的是购买数据：2023年，我国图书零售市场规模突破1000亿元，同比增长5.2%。其中，网店渠道占比高达82%，而抖音、快手等直播电商成为增长最快的动力源。

什么概念？
十年前，图书电商占比不到30%。如今，每卖出10本书，就有8本是通过线上买的。

我一位做出版的朋友告诉我：“现在最火的不是书店，是直播间。一个头部主播一场带货，能卖出50万册《百年孤独》。”

这说明什么？
买书的渠道变了，但买书的人没少，甚至更多了。

过去，你可能一年只去一次书店；现在，刷个短视频，就被一本书的金句打动，一键下单。消费的门槛降低了，频次反而提高了。

二、为什么买书的人反而多了？

逻辑上说，信息爆炸、注意力碎片化，不是应该让人更没耐心读书吗？为什么反而买书的人多了？

我认为，核心原因有三个：

1. 焦虑驱动：知识成了“安全感”的来源

这个时代变化太快。AI冲击职场，行业不断洗牌，中年危机提前到来。人们越来越意识到：唯有认知升级，才能不被淘汰。

于是，买书成了一种“自我投资”，一种对抗不确定性的手段。

《纳瓦尔宝典》教你如何不靠出卖时间赚钱，《认知觉醒》帮你摆脱低效努力，《穷查理宝典》讲长期思维……这些书，不是消遣，而是“生存工具”。

你买的不是一本书，而是一套思维武器。

2. 社交货币：读书成了一种“身份表达”

你有没有发现，朋友圈晒书的人越来越多？

一本《存在主义咖啡馆》，一杯手冲咖啡，配上一句“自由是沉重的”——这不仅是阅读，更是一种生活方式的宣言。

在社交媒体时代，读书成了一种“轻奢品”，一种精神品位的象征。

就像背一个名牌包，读一本书也能传递“我是谁”的信号。年轻人买书，有时不是为了读完，而是为了“拥有”和“分享”。

这听起来有点功利，但客观上推动了图书消费。

3. 内容形态进化：书，不再是“书”

今天的书，早已不是冷冰冰的文字堆砌。

有“可视化”书籍：像《数据化决策》，用大量图表讲商业逻辑；

有“互动式”书籍：扫码听作者解读、参与线上共读；

有“IP化”书籍：《三体》带火了科幻，《长安十二时辰》让历史小说出圈。

书，正在从“信息载体”进化为“体验产品”。

再加上短视频、播客、知识付费的反向导流——你先听了一节10分钟的书评，觉得有用，顺手就买了原书。这种“种草-拔草”链条，极大提升了转化率。

三、但“买书”不等于“读书”

然而，我们必须面对一个残酷现实：买得多，不等于读得多。

《2023中国书店年度报告》显示：

68%的购书者，一年读不完5本书；

42%的人，买书后从未翻开；

“收藏即读完”成了新型阅读方式。

这叫“购书幻觉”——以为买了就是学了，收藏就是掌握了。

就像办了一张健身卡，就觉得已经瘦了。

更讽刺的是，有些人买书是为了“缓解不读书的焦虑”。越焦虑，越买书；越买书，越没时间读；于是更焦虑……陷入恶性循环。

这让我想起芒格说的：“我这辈子遇到的聪明人，没有不每天阅读的。”

可今天很多人，只停留在“购买阅读”的层面，却从未进入“理解阅读”和“批判阅读”的境界。

四、真正的趋势：从“拥有知识”到“内化认知”

所以，我们不能只问“买书的人多不多”，而要问：这个时代，真正读书的人，是多了，还是少了？

我的判断是：

买书的人在增多——因为获取成本降低，社交属性增强；

深度阅读的人可能在减少——因为注意力被严重碎片化。

但别悲观。我认为，这是一种“结构性转变”。

过去，读书是“少数人的特权”；今天，读书正在“大众化、日常化、工具化”。

未来的趋势，不是“读不读”，而是“怎么读”。

有人用30分钟听“得到”解读，掌握一本书的骨架；

有人参加线上共读营，边读边写笔记；

有人把书中的模型画成思维导图，应用到工作中。

读书的目的，正在从“积累知识”转向“解决问题”。

你不再为了“显得有文化”而读书，而是为了“升职”“创业”“育儿”“情绪管理”而读书。

这是一种更务实、更高效的阅读。

五、结语：买书，是这个时代最值得的“冲动消费”

回到最初的问题：买书的人越来越多，#热点观察家#还是越来越少？

答案是：越来越多。

而且，这种增长不是偶然，而是必然——因为在这个不确定的时代，知识是最可靠的“压舱石”。

当然，我们依然要警惕“买书不读”的陷阱。但与其批评这种“冲动”，不如去创造更好的阅读环境：更短的书、更清晰的表达、更实用的方法。

最后，我想说：

买书，是这个时代最值得的“冲动消费”。

哪怕你只读了一页，也可能改变一生。

就像博尔赫斯说的：“天堂应该是图书馆的模样。”

而今天，每个人都能把自己的书房，变成一座移动的天堂。

你下单的每一本书，都是向那个天堂，迈出的一小步。