《2025桂林市电商发展报告》重磅发布：解码产业升级密码

10月28日，在2025广西—桂林电子商务（跨境电商）发展大会现场，桂林市电子商务协会正式发布《2025桂林市电商发展报告》（以下简称《报告》）。该报告由桂林市电商协会联合桂林学院共同编制，是广西首个由地方协会牵头发布的地方电商发展专项报告，系统呈现了桂林电商产业发展全貌，为行业高质量发展提供了重要决策参考。

大会现场

作为桂林电商领域的权威成果，《报告》的编制依托校企合作优势，整合了桂林市商务局第三方监测数据、行业调研信息及高校学术研究资源、桂林市邮政管理局、浪潮卓数公司及多所驻桂高校等多方资源，涵盖网络零售、平台分布、区域发展等多个维度，形成了兼具实践性与学术性的研究成果。桂林市电商协会秘书长余俊现场解读报告，从产业规模、业态创新、区域布局、主体培育等维度全面梳理发展成果，同时直面产业短板并提出解决方案，填补了桂林电商产业系统研究的空白。

桂林市电商协会秘书长余俊

《报告》显示，桂林电商产业近年来呈现“规模持续扩大、结构不断优化、区域协同发力、特色愈发鲜明”的良好态势，已形成多元融合的发展格局。数据支撑方面，2025年1—9月全市网络零售额达124.8亿元，在广西位列第2，占全区总量的16.2%，全国排名第108位；农村网络零售额50亿元，占全区29.6%，稳居广西第1，同比增长15.3%，12.9万从业人数和3万家店铺彰显其乡村振兴助力作用。实物与非实物商品协同增长，66亿元实物零售中化妆品、日用品、粮油食品占比达60.8%，58.8亿元非实物零售里在线旅游以19.8亿元领跑，契合桂林“国际旅游胜地”定位。在跨境电商领域，依托广西面向东盟的区位优势，桂林正积极融入中国—东盟数字经济走廊，推动特色产品“借船出海”，为产业发展注入新动能。

直播电商作为目前主流的电商模式之一，桂林市1—9月实现零售额6.9亿元，位列广西第3，590名带货主播中抖音平台贡献3.86亿元零售额；天猫、淘宝、拼多多等头部平台占零售总量34%，7.6万家店铺中美团（到店）、大众点评等本地生活服务类店铺活跃度突出。区域发展呈“头部引领、特色鲜明”格局，七星区、阳朔县、秀峰区零售额占全市53.8%，永福县121.3%、龙胜县88.4%的增速展现后发优势，“一区一特色”如七星区化妆品、阳朔县在线旅游等优势显著。此外，1—9月12822.05万件快递业务量同比增长29.72%，四年近3倍增幅印证产业活力。

大会现场

2025广西—桂林电子商务（跨境电商）发展大会以“数智驱动·众创未来”为主题，汇聚了政企学研多方力量。《报告》的发布作为大会核心议程之一，不仅为桂林电商行业发展指明方向，也为广西各地市电商产业研究提供了可借鉴的“桂林样本”。