全球爆款赛道之一，为啥又是腾讯游戏抢跑？

来源于IP的积累和品类创新的突破

#原来大家小时候的审美都是一样的#

这条破亿阅读的热搜话题，就像一把钥匙瞬间打开了无数人回忆的大门。话题下，有人晒出童年时贴在铅笔盒上的各类贴纸，有人回忆曾经痴迷的荧光色文具，还有人翻出压箱底的页游截图。在这些所有的回应中，小洛克绝对是最难以忘怀的一档。

这个话题的起点正是华为联合《洛克王国：世界》共同举办的“同游仍少年”主题线下活动。该活动首日便吸引了众多玩家现场打卡，一起重温那段充满好奇与冒险的洛克王国时光。明星姚弛、张颜齐自曝“小洛克”身份，和粉丝一起参与互动。

在现场排起的长队里，有家长带着全家一起前来回忆童年，也有上大学的年轻人举着手机拍个不停。在抖音相关视频下面，一位玩家感叹：“以前觉得自己长大了就不喜欢这些了，去了现场才发现，热爱是不会变的。”

这场火爆的活动，本质上是《洛克王国》作为“国民级IP”号召力的一次生动展现。

十五年前我选择你，十五年后你选择我

《洛克王国：世界》自诞生之日起，就承载着玩家对“童年回归”的期待。在同行测试中，游戏新增的社交玩法与家园系统，更是将这份期待变成了“真实的感动”。

笔者认为，一大亮点就是对玩家心心念念的社交系统进行了深入改造。它不仅让玩家在自己的世界里能看更多的其他玩家，还能手拉手一起捉宠，互送精灵蛋。这一变化也让众多玩家直呼对味了，洛克王国就是要这种满屏玩家的感觉才不孤独。

至于这次新增的家园玩法，笔者作为玩过页游的老洛克，对这种体验更是心满意足，毕竟得跟精灵在一起生活才有“家”的感觉。更何况，在游戏中笔者还体验了“种植、偷菜”等经典页游玩法，内心不由得想起弹幕中的一句句“爷青回”“回来了，都回来了”的感叹。

笔者观察到，大量玩家解锁家园系统后，都会精心挑选精灵，安置在小窝里，就如同当年玩页游的时候一样合影留念。无论是令人怀念的多人同屏，还是精心打造的家园系统，它们既是《洛克王国：世界》对捉宠品类如何做社交的独特回答，也是对洛克IP的还原和补全。可以说，对洛克IP和品类感受的“精准还原”，正是《洛克王国：世界》的一大核心优势。

早在页游时代，《洛克王国》便是无数90后、00后童年的白月光。从2010年页游上线至今，15年时间里，洛克王国的“水蓝蓝”“迪莫”“恩佐”等早已成为一代人的“童年符号”。放假后，玩家们打开电脑进入洛克王国，和好友一起捕捉精灵的时光更是一代人难以忘却的童年记忆。

在《洛克王国：世界》中，笔者能够充分感受到项目组的诚意。比如像素级复刻洛克王国魔法学院、王国城堡、商店街等经典场景；延展完善“恩佐”等洛克的故事；把知名精灵“迪莫”作为核心的游戏剧情；音乐上，城堡街区等经典BGM也同步复现了。

正如一位老洛克在社交媒体上对“迪莫”的自述：“十年前我选择了你，十年后你选择了我”。

打造独属于洛克的世界

十年时间，对玩家、游戏产品以及厂商来讲，很可能会跨越多个的周期。聚焦至捉宠游戏本身，尽管尚未有一个爆款出现，但厂商们的竞争早已呈现出一副红海景象。

除了《洛克王国：世界》以外，米哈游《崩坏：因缘精灵》、蛮啾《蓝色星原：旅谣》、FunPlus《伊莫》以及诗悦《望月》等产品，先后密集进行了大量测试。

上述厂商扎堆捉宠赛道，原因无外乎市场存在空白、玩家有旺盛的需求。以捉宠赛道顶流《宝可梦》为例，游戏每代产品都能卖出千万销量。最新的《宝可梦ZA》首周销量便突破了500万份，更不要说因其多样的精灵而衍生出的庞大周边市场。

国内方面，无论是早年《洛克王国》《赛尔号》等成功产品，还是去年爆火的《幻兽帕鲁》。它们不止一次证明了捉宠赛道的巨大潜力。可目前市面上依旧缺乏足够代表性的产品，各家厂商仍旧竞逐这一空白的生态位。

不同的厂商资源禀赋各不相同。像米哈游便结合了自走棋的战斗玩法与CRPG的叙事方式；蛮啾则利用自身角色的特色优势，将精灵玩法与家园建造进行整合；FunPlus选择从画面与战斗入手，为玩家提供了化身精灵的即时战斗模式。至于诗悦则将精灵化身为了一个个零部件，从而构建出了一个不同的精灵世界。

相比上述的捉宠产品，《洛克王国：世界》则更专注于捉宠品类的核心，也就是精灵身上。

最明显的一点是，游戏初期便拥有超过400只精灵，每只精灵都拥有约25个标准动作、几十种独特的叫声与动作声。不同性格的精灵其表情与行为也各有差异，比如性格开朗的火花常常堆着满脸笑容，而性格勇敢的阿米樱则十分好动，一副动不动要和别人过两招的架势，游戏的大世界生态可谓是十分丰富。

除开精灵个体本身的塑造外，同种精灵还存在不同的稀有个体（异色、炫彩、噩梦形态等等）等。颇为巧妙的是，这些都嵌套在围绕精灵本身所作的一整套系统中。

在游戏中，精灵不仅能在探索中帮助玩家挖矿解密，还能在家园和农场里看家护院。在移动方式上，不同的精灵对应不同的骑乘动作。它们不仅能牵在手上，骑在背上，还能被精灵抱在怀里。而本次测试中还增加了全新的精灵特长，比如有些精灵能跑得更快，有些能保留对方一滴血帮助捕捉等等。这让每只精灵又多了一个维度的独特性。

如上图所示，评论区里经常会有玩家晒出抱着精灵的合照，或者是发出对“鸡哥”的崇拜。

可以说，正是《洛克王国：世界》制作组对于精灵的追求，最终才在精灵塑造上成为了捉宠赛道独一份的存在。

为了让玩家更顺畅融入精灵大世界，游戏采用了与页游相同的回合制玩法。在降低上手门槛方面，游戏还将原本技能的使用次数改为了技能共享能量槽，并将战斗的输赢和魔力值绑定。

但这并不意味着战斗深度的降低。《洛克王国：世界》共有18种属性的克制关系，提供了近500个技能选择，以及丰富的精灵养成内容。在战斗中，精灵的个体，属性，特性，血脉以及技能池都会对胜负产生影响，这让每只精灵脱离了强弱的桎梏，并在战斗中拥有独特的价值，真正做到了易上手，难精通。

如何塑造出世界的感觉是每一个大世界游戏都在思考的问题，而《洛克王国：世界》的回答是塑造出一个完整的精灵生态。在洛克中，精灵与精灵之间，精灵与玩家之间，精灵与世界之间，不同精灵都会表现出截然不同的生态互动。

比如在玩家跟精灵的互动中，当你发出求助的时候，友好的精灵会给你回血，而邪恶的精灵反而会嘲讽你，当你悲伤的时候，一些精灵也会和你一起伤心。

同时这些互动也并非单纯的动画演示，而是切实影响游戏中精灵的状态。例如当野外的精灵被其他精灵麻痹或中毒，此时进入战斗的精灵也会呈现出同样的状态。这些丰富的精灵生态让洛克这个精灵大世界显得更加鲜活与生动，大大提升了游戏的沉浸感。

对所有想要长线运营的内容型游戏而言，它们最终都不得不面对一个巨大问题——“长草期”。具体到捉宠游戏，便是当玩家抓完了所有精灵、打完了所有Boss，就会陷入“无事可做”的状态，进而失去对游戏的兴趣。

如今市场上开测的捉宠游戏，它们大多倾向于单人体验，可终究不是通关就结束的单机游戏。想要实现长线运营，厂商们就必须要解决这个难题。一些厂商尝试依靠“堆量”来持续带给玩家新内容，但这不可避免的会陷入产能和玩家消耗速度不对等的死亡螺旋中，因此纯靠堆量是无法根治这个问题的。

在这道难题的解法上，除了品类常见的PvP之外，《洛克王国：世界》还给出了一个全新的解法——社交。

集养斗换，四大要素全了

社交原本就是捉宠类游戏的核心之一，自捉宠鼻祖《宝可梦》诞生之日起，“收集-养成-战斗-交换”就是最为核心的四大要素。可如今的捉宠游戏却多转向了单机化体验。背后最大的原因可能是捉宠品类的社交确实难做，一旦要做基于价值传递的社交，就很容易被击穿核心体验。所以如何融入社交框架，或者说选择何种“社交选型”尤其重要。

换句话说，捉宠游戏的玩法需要找到单人与多人玩法间的体验平衡点，并与捉宠游戏的集养斗形成紧密的联动。《洛克王国：世界》在做社交上确实要显得老练不少。游戏并没有简单地加入PvP和交换功能，而是为玩家们构建了一套完整的友情树系统，覆盖“添加好友关系-相伴而行-互赠精灵蛋-镜像阵容”等多个社交阶段，这种层层递进的社交逻辑更加接近人与人的真实交流。

其次，依托IP发展历史，游戏也尝试着推动社交元素融入“收集-养成-战斗”的玩法循环。捉宠游戏的第一步自然是收集精灵，也是游戏的核心驱动力之一。这一过程中，部分玩家不可避免地会遭遇不知道精灵位置、出现时间等问题的困扰。尤其在部分单机向体验的产品中，玩家只能寻求网络攻略的帮助，或多或少会破坏游戏体验的连续性和沉浸感。

而本次同行测试中，《洛克王国：世界》增加了互见区的范围和人数上限，在大世界闲逛和探索时，玩家能从其他玩家身边迅速发现自己没有的精灵，此时便可直接与对方沟通询问收集方法，让捕捉精灵更加直接便捷。

不仅如此，社交玩法也给《洛克王国：世界》的养成环节带来了较为积极的改变。上次测试中，游戏展现的养成深度，其实引发了一些争议，比如“太肝了”、“刷词条”等。而社交玩法出现后，游戏提供了大量获取精灵的方法，比如同行捕捉后增送精灵、赠送精灵蛋等等。

特别是“赐福”机制，显著降低了玩家获取稀有精灵的难度。游戏中，玩家们可以直接消耗愿核申请赐福，只要满足条件就能直接将其他玩家精灵身上的完美个体值、性格、血脉和特长一比一复刻到自己的精灵蛋中。玩家们不用再重复刷取某只精灵，而只用专心为自己的本命精灵努力。

此外，孵化后的精灵还会留下上一个玩家的标记：「该精灵蛋得到了xx玩家的xx精灵的赐福」。该功能不仅极大增加了赐福玩家的荣耀感，缓解了只有自己费心刷取的“委屈感”。同时它也让“精灵”成为了一种社交货币，让更多萌新玩家体验到捉宠游戏玩法的快乐，也为新老玩家之间的社交互动提供了更多样化的空间。

在笔者看来，这个设计在整个品类里是非常大胆的，差不多直接击穿了整个养成和半个收集，但换来的是轻松愉快的游戏体验。这或将表明项目组的魄力和要将社交贯彻到底的态度。从目前的玩家反馈来看，或许这个思路确实是正确而有效的。

社交玩法同样在检验收集和养成成果的战斗环节发挥着重要作用。比如在PvE、PvP战斗中，前者玩家可以带队友迅速克敌，后者可以互换阵容，体验到多元化的战斗乐趣。

从上述内容中，我们不难发现，《洛克王国：世界》此次测试的社交玩法同时解决了还原难、收集难、养成难等多个问题。在保留捉宠玩法的核心乐趣基础上，让游戏变得更加自由和开放，同时保留了洛克IP温馨愉悦的氛围。这样，即便不是品类和IP的玩家，也能通过社交来享受品类的乐趣，而品类和IP玩家永远是“被需要的”，从而达到扩圈的目的。

特别是经过近一周的深度体验后，笔者认为游戏推出的全新“牵手模式”可能具备带领游戏未来出圈的核心潜力。该模式能够实现完全的托管躺平，玩家可以让朋友直接带领行动，而捕捉的精灵也可以赠送给好友。可以说，在游戏中形成了老带新，新再带新的良性循环。

当然，这些社交玩法并不意味着玩家必须社交才能游玩《洛克王国：世界》，实际上游戏在社交上做的非常克制。游戏中既没有强制社交的必做任务，也没有社交才能获取的关键资源。这些社交玩法只是降低了感受游戏乐趣的门槛，即便不是“战斗党”，也能在游戏里做快乐的“小洛克”。

笔者之所以如此强调《洛克王国：世界》的社交玩法，是因为社交游戏向来是腾讯游戏的优势领域，背靠腾讯强大的社交关系链，能很快地在熟人、朋友、甚至陌生人间形成一传十，十传百的规模效应，迅速积累用户基本盘。

从产品形态来讲，《洛克王国：世界》几乎可以说是首次在手机、PC等更大基数的平台实现了捉宠游戏的GaaS化。考虑到用户覆盖面、平台易用性以及游戏不抽卡，只卖外观的激进商业化方案，这些都将助力《洛克王国：世界》发挥社交上的优势。

尽管游戏未上线，我们无法定论，但综合看下来，《洛克王国：世界》确实是最有希望捅破品类天花板的潜力军。毕竟，IP情怀、玩法实力、社交价值，都被《洛克王国：世界》拿捏了。