美团闪购将联合上万个品牌建设“官旗闪电仓”，开拓即时零售新主场

这是全球首个由品牌官方开设即时零售旗舰店的业态创新，闪电仓业态将从传统零售品牌，进一步拓展至纯线上的电商品牌。

此前，德勤发布报告称，2025年中国零售的传统线下业态不及预期，但即时零售等新业态快速增长，凸显了实体零售运营策略创新的迫切性。快速增长的即时零售如何助力品牌创新运营策略和业态，是行业内共同关注的课题。数据显示，美团闪购等非餐饮即时零售今年日订单峰值超过了2700万单，已经成为全球最大的商品即时零售平台，本次推出“品牌官旗闪电仓”，也是率先在行业内探索“品牌入仓”的即时零售经营新模式。

据了解，“品牌官旗闪电仓”已经在各地低调试点数月。从美团闪购页面看，10月份以来，已有索尼PlayStation、珀莱雅、JBL、自然堂、薇诺娜、全棉时代、罗技、金士顿、毛戈平、欧莱雅、蕉下、徕芬、苏菲、漫步者、飞利浦、安克等超百家品牌率先入驻，“品牌官旗闪电仓”已迅速在北京、上海、广州、深圳、成都、长沙等数十个城市“开仓”。消费者在选购品牌商品时，可以直接进入相关“官方旗舰店”内购物。

今年以来，零售业持续发生变化。一方面，传统零售品牌的门店受限于高昂的房租人力等成本，逐渐从“销售渠道”转变为“体验展示中心”，品牌持续加强线上布局。另一方面，不少电商品牌也开始探索即时零售新模式，力图打开新的销售通路。美团闪购推出“品牌官旗闪电仓”，旨在帮助各类品牌充分探索闪电仓业态的增长潜力，真正将即时零售转化为稳健、高效、低成本的经营新主场。“从长期看，未来消费者可能在不同渠道体验商品，同时在品牌开设在即时零售渠道的官方旗舰店内下单，等消费者回到家中，商品也已经送到了家门口。”一位参与“品牌官旗闪电仓”运营的行业人士分析认为，“品牌官旗闪电仓”可被视作是品牌布局即时零售的关键性业态，成为品牌零售渠道升级变革的最后一块拼图。

美团闪购方面表示，经过前期试点探索，“品牌官旗闪电仓”未来预计将拓展至上万个品牌，覆盖3C、美妆、运动、服饰、母婴、宠物、百货等各个品类。

随着“30分钟闪购万物”的消费模式深入人心，消费者对于品牌的期待也在不断发生变化：希望任何商品都能即买即用，闪购到家。而对于品牌商，特别是传统依赖电商渠道的品牌来说，当前线上渠道的流量成本不断升高、竞争压力过大，寻找“成本低、心智强、规模大、复购稳”的零售新渠道，成为了行业的核心需求。

据美团闪购相关负责人透露，“品牌官旗闪电仓”是顺应品牌革新意愿的产物，“在闪电仓业态快速增长的同时，我们接到了大量品牌合作的需求，在和品牌共同试点之后，我们决定帮助品牌入仓，迅速切入即时零售。”美团闪购负责帮助品牌搭建整套闪电仓经营的数字化基建，品牌方掌握运营方面的完整自主权。借助“官旗闪电仓”，品牌可用最低成本完成销售，为消费者提供“24小时营业，30分钟商品到手”的极致购物体验。

“未来的品牌经营将逐步转向‘用产品力打造极致体验、建立品牌忠实社群，用闪电仓完成销售与基于用户需求的创新’。”上述行业人士认为，这种零售渠道创新有望从根本上提振品牌增长，带动零售业进入“品牌入仓，扎根即时零售新主场”的时代。

据了解，今年双11大促期间，上述数百家新品牌也将借助美团“品牌官旗闪电仓”，首次以新模式在线下线上双渠道参与双11。