宗馥莉1年掌舵引争议，700亿业绩难掩负面，辞任又回有隐情

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当10月25日 “宗馥莉回归娃哈哈” 的词条冲上百度热搜榜首时，整个快消行业都在屏息观望，这位仅掌舵娃哈哈 1 年有余便辞职的 “企二代”，为何在短短 40 多天后就以宏胜饮料集团总裁的身份重返？

要知道，她之前交出的 2024 年约 700 亿元销售收入成绩单，本是娃哈哈近年难得的亮眼表现，可为何这份业绩没能掩盖住人事动荡、商标风波等一系列负面争议？这场看似 “回归” 的背后，究竟藏着怎样的博弈与妥协？

时间拉回宗庆后去世后，宗馥莉正式接手娃哈哈集团，这位留洋归来、带着西方管理思维的继承者，一上任便在人事、产能及渠道等领域掀起改革浪潮。

当时，外界对她充满期待，毕竟在快消行业整体承压的背景下，能实现 700 亿元的销售规模，足以证明她的商业能力。

但改革的阵痛很快显现，人事调整中，老员工与新管理层的矛盾逐渐激化，部分核心岗位的变动引发内部不稳定。

产能优化虽意在提升效率，却导致部分区域工厂生产节奏被打乱，甚至出现短暂停工。

渠道改革更是触动了经销商的利益，不少合作多年的经销商对新的合作模式心存疑虑，市场信心一度受挫。这些负面舆情如同阴影，始终笼罩在 700 亿业绩的光环之上。

矛盾的集中爆发，开始在今年 2 月宗馥莉主导的一项商标转让计划。

她试图将 387 件娃哈哈系列商标，从娃哈哈集团转让至自己持股 51% 的杭州娃哈哈食品有限公司，这一动作很快被国资股东发现并及时制止。

要知道，自娃哈哈创立以来，系列商标便是集团的核心资产，经品牌评估机构 GYBrand 评估，2024 年其品牌价值已高达 911.87 亿元，如此重要的资产变动，显然牵动着所有股东的神经。

9 月，娃哈哈集团不得不公开强调：“根据公司股权结构，‘娃哈哈’系列商标的使用，必须经公司全体股东一致同意，否则任何一方均无权使用。”

这里的全体股东，包括杭州上城区文商旅投集团、宗馥莉以及娃哈哈职工持股会，三方的利益平衡被彻底打破，商标风波也成为宗馥莉后续一系列动作的导火索。

就在商标转让受阻的同时，9 月，宗馥莉拟辞职的消息开始流传，随之而来的是她计划启用 “娃小宗” 品牌另立门户的传闻。

互联网上很快出现了 “娃小宗” 凝香乌龙茶的实物产品图，为了推动这个新品牌，宗馥莉团队还布局了全面的知识产权保护。

她不仅申请注册了覆盖 45 个品类的商标，还额外注册了 “娃小哈”“宗小哈” 等多个防御性商标，甚至在 10 月 11 日完成了 “娃小宗” 官方微博账号的认证，认证主体正是宏胜饮料集团。

截至当时，该账号已积累 1.8 万粉丝，种种动作都在为新品牌的启动铺路。

更引人关注的是，宗馥莉为 “娃小宗” 定下了 2026 年实现 300 亿元销售目标，这个数字几乎是 2024 年娃哈哈集团销售规模的 4 成，其野心可见一斑。

然而，快消品行业的新品牌成长之路从来都充满挑战，“娃小宗” 很快便遭遇了市场的冷遇。

最直接的问题来自经销商群体，娃哈哈前高管、现任宗师傅饮料总裁赵方宸在受访时透露，今年宏胜系向经销商收取保证金的难度大幅增加，很多省份仅完成了 2 成目标。

对于经销商而言，一旦缴纳保证金，最终却只能拿到 “娃小宗” 的产品，意味着他们要在市场开拓、渠道建设和营销推广上投入巨大成本，而这个新品牌缺乏市场沉淀，能否被消费者接受仍是未知数，这种不确定性让经销商望而却步。

同时，宗馥莉在 10 月中旬正式辞任娃哈哈集团董事长、董事及法定代表人等职务，消息披露后，业内外一片哗然，大家都在猜测，娃哈哈的未来将走向何方，宗馥莉与娃哈哈的缘分是否就此终结。

就在外界以为 “娃小宗” 将成为宗馥莉脱离娃哈哈后的新起点时，剧情却出现反转，40 多天的纷纷攘攘过后，宗馥莉重回娃哈哈集团，而 “娃小宗” 则大概率成了被搁置的 “弃子”。

根据多家权威媒体报道，此次宗馥莉是以宏胜饮料集团总裁的身份回归，尽管目前娃哈哈集团尚未发布公开信息，但这一变动背后的逻辑不难推敲。

从股权结构来看，宗馥莉虽之前退出了公司管理层和决策层，但她依然是娃哈哈集团的股东，持股比例为 29.40%，享有公司的财产权等权利。

更关键的是，界面新闻报道称，目前娃哈哈集团职工持股会中，股东仅有宗馥莉一人，持股比例为 24.60%。

如果信息属实的话，叠加她的个人持股，宗馥莉合计持有公司 54% 的股权，这意味着她在股权层面仍对娃哈哈拥有绝对控制权。

人事布局上，宗馥莉的影响力同样不容忽视，宏胜饮料集团前法务部长许思敏已被任命为娃哈哈集团总经理，这一任命让她在娃哈哈的人事体系中埋下了关键棋子。

而且，宏胜饮料集团长期承接娃哈哈集团部分产品的代工及销售业务，双方在业务层面深度绑定，这种绑定不仅让宏胜成为娃哈哈供应链中不可或缺的一环，也让宗馥莉能够通过宏胜间接影响娃哈哈的业务走向。

种种迹象表明，即便在辞任期间，宗馥莉也从未真正脱离对娃哈哈的掌控，此次回归更像是对集团控制权的进一步巩固。

而最让外界关注的商标问题，也随着宗馥莉的回归迎来转机。

10 月 23 日晚间，宗馥莉控制的宏胜系已向经销商下发通知，明确宏胜系在 2026 年将继续使用 “娃哈哈” 品牌，这一消息随后得到了山东娃哈哈经销商的证实。

这一变动意味着，此前因商标转让引发的争议已基本解决，娃哈哈集团内部各方经过 40 多天的反复博弈后，达成了新的共识。

毕竟，“娃哈哈” 品牌历经数十年沉淀，早已成为消费者心中的国民品牌，市场号召力远非新品牌 “娃小宗” 可比，对于宏胜系而言，继续使用 “娃哈哈” 品牌能最大程度降低市场风险，减少经销商的顾虑。

对于娃哈哈集团而言，让宏胜系继续使用品牌，也能借助宏胜的产能和渠道优势，维持集团业务的稳定发展，这种双赢的结果，显然是各方妥协后的最佳选择。

随着商标风波的尘埃落定，娃哈哈集团也开始为后续发展铺路，公司已决定在 11 月召开 2026 年度全国经销商大会。

对于快消企业而言，经销商大会是凝聚渠道信心、明确年度战略的关键节点，娃哈哈选择在此时召开大会，无疑是在向市场传递稳定的信号，试图修复此前因一系列变动对经销商关系造成的影响。

但一个核心问题依然悬而未决：谁将正式执掌娃哈哈集团？从目前的情况来看，宗馥莉重返董事长之位的可能性似乎并不大。

一方面，她之前同时担任娃哈哈集团董事长兼总经理，且经营着自己实际控制的宏胜饮料集团，这种双重身份已构成同业竞争问题。

之前的辞任在一定程度上就是为了规避这一弊端，如果重新担任董事长，同业竞争的问题将再次凸显，不符合相关法规要求。

另一方面，宗馥莉在执掌娃哈哈的 1 年多时间里，推行的制度化、数字化及标准化管理虽提升了运营效率。

但过于刚性的治理风格缺乏缓冲期，不仅引发了老员工的不满，也让追求平稳发展的国资股东心存顾虑。

要知道，宗庆后在世时，凭借怀柔策略在各方利益间游刃有余，既能在外部市场中灵活应对竞争，又能在内部凝聚人心，这种富有人情味的管理方式为娃哈哈奠定了稳定的发展基础。

而宗馥莉的管理风格与国资股东追求 “资产保值增值、企业平稳运营” 的诉求存在一定偏差，更重要的是，当前快消品市场的竞争环境已愈发严酷。

华润饮料凭借多元化的产品矩阵持续扩张，农夫山泉在瓶装水和饮料领域双轮驱动，牢牢占据市场头部位置，行业新势力元气森林则以创新的产品概念和营销方式快速崛起，这些竞争对手既在价格上展开激烈内卷，又保持着快速的产品迭代节奏。

对于娃哈哈而言，如今已经不起半点折腾，亟需通过稳妥的经营战略实现稳定发展，这也意味着，未来执掌娃哈哈的人，必须具备平衡各方利益、稳定渠道信心、应对市场竞争的综合能力。

宗馥莉的 “辞任又回归”，看似一场充满戏剧性的变动，实则是娃哈哈在传承与发展过程中必然经历的阵痛。

700 亿的业绩证明了她的商业能力，而一系列负面争议也暴露了她在管理过程中的短板。

如今，商标风波暂告一段落，经销商大会即将召开，娃哈哈正站在新的发展节点上。

无论未来谁将正式掌舵，有一点可以肯定：这个承载着几代人记忆的国民品牌，需要在坚守核心价值的基础上，找到适合新时代的发展路径，而宗馥莉与娃哈哈的故事，显然还远未结束。