Manner咖啡杯文案，独特又惊艳！

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

在茉莉奶白、蜜雪冰城在玩“小票文学”的时候，兵法先生发现Manner咖啡的杯子成为了近期讨论的热门。

其实，玩杯子营销并不是什么新鲜的事情。瑞幸每次联名都会推出一款与主题契合的杯子/杯套设计，霸王茶姬打造的国风杯设计，星巴克卖咖啡也卖杯子，往更远了挖星巴克还会在杯子上写上消费者的名字……为什么Manner咖啡杯能成为话题的中心呢？我们一起来看看。

01

Manner咖啡，再次掀起了“煽情”文案

此次，Manner咖啡与Fantastic Man杂志、服装品牌Thom Browne联名，推出的联名饮品「提拉米苏拿铁」以及帆布袋、杯子与纸袋的联名限定。其杯身设计与市面上主流的设计不同，以白色为底色，几行小字，简约而不简单，引起了不少消费者的共鸣。

另一段生活里

另一段故事里

他无法在他目前所处的生活中

拯救他已经不在场的生活。

让来自米兰·昆德拉在《生活在别处》的这句文案，引起了不少人的情绪共振，还有人称其长在了自己的审美上，高级、有品位……加上，其包装纸袋的报纸质感，有一种迎面而来的古朴与高级，令人眼前一亮。

还有网友晒出了与杯子如出一辙的设计，极简的风格，其文案也够文艺与治愈。

或是其设计像诗一样，或是其某一句文案打动了人，让不少消费者为之倾慕，纷纷跑去购买。但是因为太受欢迎，售罄了。

这时候，品牌贴心的出来安慰着这波牛马打工人，表示其：由于售卖大幅超出预期，部分门店的联名咖啡包装及纸杯已陆续告馨，为了让大家有更好的活动体验，正在加急补充包装及纸杯库存！

有人因为没买到，又羡慕别人买到了，于是选择去DIY了同款，其手写设计，还别有一种氛围感。还有人以杯子的设计为背景，开启了自己的创作之路。

一旦有人开始DIY，就可能炸出一大波灵魂画手，他们暗暗比拼，也给我们提供了新一轮的视觉盛宴。

这哪里是牛马的咖啡，分明是充满浪漫的咖啡呀，能够让人肆意挥洒自己的创意。不得不说，这场横跨咖啡、文学、时尚的联名，把联名的浪漫具象化了。

而消费市场讨论的焦点，基本上都在杯身，被惊艳了、喜欢、挺好看……可以说为联名增加了不少热度。

除了杯身的文案值得被讨论，不得不夸一下，Manner这次联名真的有点东西！

02

Manner的联名表达，高级在哪里？

在如今咖啡品牌动辄拼价格、卷效率、靠浮夸设计抢眼球的环境下，Manner却反其道而行之，安安静静地做了一次“走心”的表达。

在设计上，没有花里胡哨的图案，也没有强行制造节日氛围，而是延续了它一贯标志性的“性冷淡”极简风格——干净的底色，克制的排版，文字简简单单，却直戳人心。

最妙的是杯身的大面积留白。不只是视觉上的舒适，更像是一种无声的邀请：这些空白，是留给消费者的故事的。它不动声色地为用户生成内容（UGC）埋下了伏笔，当人们拿起杯子，写下自己的心情、拍下照片分享到社交平台时，那片空白便成了情绪的容器，成了日常生活的诗意注脚。

在营销表达上，就更高级了。现在的咖啡市场，焦点几乎全被“效率”和“性价比”占据。外送速度要快，价格要卷到极致，仿佛喝咖啡只是都市人提神续命的功能性动作。可Manner却选择慢下来，把重心放在文案和情绪共鸣上。可能有人觉得太煽情，可营销的本质原本就是与消费者的谈心。尤其是在高压、快节奏的都市生活中，人们真正渴望的，早已不止是一杯咖啡，而是那份被理解、被抚慰的“情绪价值”。

可以说，这是一次Manner真正懂年轻人的合作。它不讨好，不喧哗，带着一点文学的味道，几分时尚的克制，还有一种不刻意修饰的高级感。它的表达方式甚至不像传统广告，反而更像一首短诗，一句深夜独白，让人在匆忙通勤的路上突然心头一颤。

也正是在这样的氛围下，才让更多人意识到：哪怕工作再忙，生活再琐碎，也不妨碍在某个清晨或午后，捧起一杯咖啡，感受一点点属于自己的、安静的诗意。

在一切行为皆营销的今天，Manner的联名之所以能够引发广泛的讨论，在兵法先生看来，主要有3个方面的原因：

逆向而行，用杯子文案打开了辨识度。在品牌都在卷价格、卷花样性的时候，Manner选择了走心，跳出喧嚣，以简洁又走心的文案直击用户情感，为那些被情绪左右的打工人提供了情绪解药，给人们留下深刻的印象之余，也建立起了独特的品牌声量与记忆点。

极简内容，让营销形成讨论，实现营销有效。很长一段时间里，营销行业热议的焦点始终是“如何让营销实现有效传播”。在Manner此次跨越圈层的联名营销中，文案独特、周边纸袋与众不同、杯身设计极简等形成了品牌的传播内容，为品牌激发了高热度的讨论，实现营销到人，保证了传播的有效性。

极简设计，凸显品牌精品的定位，让自己与众不同。一直以来，Manner咖啡始终坚持简约美学。此次联名，Manner依然延续了品牌一贯的风格，在凸显精品调性的同时，也在众多联名营销中脱颖而出。这不仅强化了其独特的品牌形象，更让Manner的营销与其他品牌的联名形成了区隔。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

更多品牌案例内容

「品牌洞察」｜｜｜ | ｜ | | ｜ ｜ ｜ ｜ | | | | | | | | ｜ | | | ｜ | | | | ｜ | ｜ | | | | ｜ ｜ ｜ ｜ | | | | ｜ | ｜｜ | | ｜｜ | ｜ | | | ｜｜ | ｜｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜ | ｜ | | | | | | ｜ ｜｜｜｜ ｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜

「100万人都在看的营销新媒体」

公众号：lanhaiyingxiao

微博：http://weibo.com/bingfage