湖南岳阳县：从田间到指尖，“土特产”插上“数字翅膀”

本文转自：人民网-湖南频道

人民网记者 刘宾

游港村党总支副书记易元军在进行直播。人民网记者 刘宾摄

一早，赵小兰带着自家采摘、晒制的野生艾叶，去赶一个特别的“集市”。这个“集”开在“云上”，而镇、村干部则主动当起了她的“销售员”。

赵小兰是湖南岳阳县筻口镇游港村村民。“上午我在镇上的‘岳阳筻有味’直播间成交2单。下午，再来村里的直播间试一试。”她笑着说，以前，这些艾叶都当柴火烧了。如今有了“村干部助农直播间”，采来放到网上卖，很受欢迎。

萝卜菜、冬瓜干、芝麻……午后一点，筻口镇游港村便民服务中心已聚起二十多位村民。他们和赵小兰一样，手提自家的各类土特产，等着参加下午两点半开播的“助农直播”。为维持秩序，村干部准备了写有序列号的纸片，让大家拈阄领取，忙而不乱。

两点半，直播开始。游港村党总支副书记易元军担任主播。他喝口水，润润喉，熟练地面向镜头与网友打招呼：“粉丝朋友们大家下午好！感谢你们一直以来的大力支持。”之后，便开始一一推介当天售卖的农产品，“这个干菊花是农户自己晾晒的，喝了提神醒脑，口感很好，喜欢的可以拍下。”

“刚开始不习惯，对着镜头有点不好意思，不知道咋开场，中途还总是‘冷场’。”易元军说，后来播的次数多了，积累了经验，尤其是参加了两次镇里组织的电商直播培训后，才慢慢找到“网感”，“现在村民要卖哪些东西、什么价格，我都了如指掌。”

2023年，游港村利用村委会闲置办公室，在筻口镇率先打造“助农直播间”，村干部轮流担任主播，为当地特色农产品走出去搭平台、拓销路。2024年11月，筻口镇在借鉴游港村直播助农经验的基础上，进一步完善直播设施和运营模式，专门成立“党建引领 电商惠农”服务基地，开办“岳阳筻有味”电商直播间，免费为全镇15个村的群众直播售卖土特产。

“小屏幕”撬开“大市场”。“今年到9月份，电商基地销售金额近百万元。”筻口镇农业综合服务中心主任熊耀君介绍，为提升农产品附加值，基地注册了“筻有味”商标，以品牌化助农增收。直播团队还走出直播间，来到田间地头与农户互动，通过“原产地”场景拉近与消费者距离。此外，为培养更多优秀电商人才，镇里多次邀请电商专家为村干部、村民开展培训，讲解直播技巧、电商法律法规等知识。

筻口镇是岳阳县积极发展农村直播电商的一个典型代表。

发展县域直播电商是建设现代流通体系，转变产业发展方式，带动农产品上行，促进农民增收的重要途径之一。近年来，岳阳县专门成立了电子商务公共服务中心，功能涵盖电商孵化、大数据监测运营、农特产品展销、电商培训、公共服务等方面。

“中心积极整合优质特色农产品资源，与15家本地品牌联动，共同建立‘洞庭渔米香’区域公共大品牌，并为纳入区域公共大品牌的30款产品进行包装与营销升级，提升品牌影响力。”岳阳县商务粮食局电子商务股股长冯子瑶介绍道。

四通八达的物流体系是推动电商驶上“快车道”的重要支撑。来到位于岳阳县新开镇的湘北现代商贸物流园，数字化电商云仓分拣车间里，主传送带高速运转，全自动智能分拣系统正在对快递进行高效处理。“目前，每天分拣的快递量约6万件。”该园区电商物流工作负责人郭祥说。

通过规划引领、政策激励，岳阳县进一步完善县乡村三级物流配送网络，近年来建成了湘北物流数字化电商云仓、中湘物流配送中心，实现产品从入库到发货全流程数字化管理。

张谷英村在景区建设集线下线上展示、销售于一体的运营中心，推动电子商务与民宿等文旅产业相融合；步仙镇依托特色产业，整合快递、直播达人等资源，打造“电商小镇”……通过“物流体系重构、农村电商赋能、产业深度融合”，岳阳县积极探索以云仓物流为支撑、村级直播电商为突破、多产融合为特色的电商发展新路径。

该县商务粮食局提供的数据，2021年至2024年，当地培育的电商经营主体从87家增长至426家。去年，全县完成电子商务交易额139.6亿元，同比增长8.7%；完成农产品网络零售额5.53亿元。

在今年8月份举办的2025年全国农村电商高质量发展交流活动中，岳阳县成功入选2025年全国农村电商“领跑县”典型案例。如今，当地越来越多的优质农副产品正搭乘“云上快车”，从“田间”到“指间”，打开更广阔市场。

岳阳县筻口镇电商服务基地。人民网记者 刘宾摄

筻口镇电商直播间工作人员在进行打包。人民网记者 刘宾摄

岳阳县电商云仓快递分拣车间。人民网记者 刘宾摄