四川
9月25日,由李佳琦直播间推出的年度商业谈判节目《所有女生的OFFER2025》(下称《OFFER5》)正式上线,以“擂台战”新赛制掀起直播电商领域的一场“价值革命”。这场连续八天更新的双11预热大戏,首次将品牌与主播的谈判主导权完全交给消费者——通过现场实时投票决定品牌PK胜负,彻底颠覆了传统直播电商“价格战”的底层逻辑,被业内视为“从流量争夺转向价值共创”的关键转折点。
擂台战:品牌“生死权”交予消费者
与往季“主播与品牌一对一谈判”的模式不同,李佳琦直播间《OFFER5》本季创新推出“擂台战”赛制:美妆、生活、消费电子、母婴宠物等四大品类的品牌需通过多轮PK,争夺进入李佳琦直播间双11大促清单的资格。每场PK中,品牌需现场展示产品核心优势、价格机制及服务承诺,而结果不再由主播或节目组决定,而是现场观众实时投票产生。
“过去五年,我们始终在探索如何让消费者真正成为商业决策的核心。”
直播电商逻辑生变:从“流量收割”到“价值共生”
擂台战的颠覆性,在于它重新定义了直播电商的权力结构。传统模式下,主播通过个人影响力为品牌背书,消费者被动接受“推荐”;而今,消费者直接成为“裁判”,品牌需用产品力、服务力和社会责任感说服用户。
行业启示:价值战时代,谁将胜出?
《OFFER5》的擂台战模式,将决策权部分交给消费者。随着《OFFER5》擂台战的持续推进,直播电商的“价值战”已悄然打响。在这场没有硝烟的战争中,谁能真正读懂消费者,谁就能赢得未来。
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