北京
10月22日，《一天零一页2025》播出的一段采访，把王自如重新推上热搜。
节目里，他坐在绿皮火车的硬座上，身边是来往的乘客，车厢的窗户一开一合。
他笑着说：“我现在只能选择这种出行方式。”
紧接着，他透露自己目前负债大约一个亿。
“创业的首要目标就是还钱。”他说。
曾经的数码圈风云人物，如今因为被法院限制高消费，只能坐绿皮火车出差。
那个当年穿着衬衫、拿着麦克风谈理想的创业者，似乎已经成了另一个人。
01
王自如的故事，要从十几年前说起。
他出生在黑龙江齐齐哈尔，后来考入香港理工大学。
那时，他买了一台Mac电脑，用简陋的设备拍下开箱过程，上传到视频网站。
画质模糊，灯光不稳，但视频火了，观众第一次看到一个普通学生，用实验报告的态度，讲手机和电脑。
2009年左右，国内还没有成体系的数码测评内容。
王自如自己买机器、自己拍、自己剪。为了做视频，他刷爆信用卡，花了三十万港币，还欠了二十万债。
那时的他没资源、没资本，但有热情。
在一段早期访谈里，他说过一句话：“专业应该被尊重。”
2012年，他带着几位朋友回到深圳创业，创立ZEALER。
创业初期，他们租下一层小平房，买测试设备、建实验室，做中国第一批标准化数码评测。
他们测屏幕亮度、测续航曲线、拆机拍内部构造，王自如坚持所有结果都要有数据、有对比。
当时，这种方式在国内几乎没人做。
ZEALER凭借“认真”和“专业”迅速崛起，成为科技爱好者心中的标杆。
2014年，他举办ZEALER 2.0发布会，还与罗永浩的一场直播辩论，让他彻底出圈。
那一年，他只有29岁。
人们开始叫他“数码教主”，他成了公众眼中的新锐代表。
02
热度来的同时，公司也在迅速膨胀。
ZEALER开始做电商、广告、汽车内容，甚至涉足综艺节目，王自如想把评测做成完整产业链，既做内容，也做商业。
但理想主义的成本很高。
实验室设备贵、样机采购多，广告收入却有限。
资金压力越来越大。
团队从十几人扩张到上百人，管理难度也成倍增加。
那几年，投资方陆续进来。曙晖创投是早期股东之一。
王自如在接受采访时曾说，他一直在做平衡，“既要坚持标准，又要活下去。”
但这件事，比想象中难得多。
2021年8月，王自如正式退出ZEALER，辞任总经理和执行董事。
表面上是一次平稳交接，实际上是一个漫长纠纷的开端。
他后来解释，离开ZEALER后，必须处理股权转让、缴税、员工补偿、合同结算等一系列问题。
这些成本加起来，数额很大。
同时，因为部分股东未签字，股权估值损失认定也引发争议。
其中的核心纠纷，来自曙晖创投提出的股权回购问题。
2024年1月，深圳南山区法院判决强制执行3383万元。
8月，他被列入限制高消费名单，名下部分股权被冻结。
“那时候我才发现，飞机、高铁商务座都坐不了了。”
他说。
03
限制高消费之后，王自如的出行受到严格限制。
节目拍摄那天，他坐上绿皮火车，往返于深圳与外地之间。
在采访中，他语气平静：“坐绿皮其实也挺好，可以想事儿。”
这种慢的节奏，与他曾经代表的互联网速度形成鲜明对比。
过去他主张效率、速度、创新，现在不得不面对一节节驶过的老式车厢。
离开ZEALER的同一年，他加入了格力电器，身份是“数字化渠道改革项目负责人”。
这是一个介于中层与高层之间的职位，主要负责格力线上渠道的系统建设。
他在节目中提到，自己不是格力副总裁，而是负责一个项目，但格力内部项目通常较为核心，他的级别接近管理层。
2023年底，他在一次访谈中说：“我没看过格力的工资条，我就看董明珠怎么开会，我觉得幸福。”
这句话引发热议。
有人质疑他说话太官，也有人认为他是在表达敬佩。
他后来回应称，自己确实没被正式任命为副总裁，但项目重要，所以保持低调。
那两年，他很少公开露面，社交平台也停止更新。
2024年6月，王自如发布视频，宣布重新创业。
“目标很简单，把钱还上。”
他说这话时，语气平淡。
他强调，这次不会带货，也不会做直播。
他要做的是AI与传统行业结合的技术服务，希望通过AI内容生成和数字化咨询帮助企业转型。
这次创业，他没有融资，也不谈理想，更多的是现实考量。
他说：“现在的互联网变现方式很多，但我不会靠带货挣钱。”
根据工商公开资料，他名下曾有多家公司，目前仍在存续的，是深圳市悦宸汽车美容有限公司。
2024年1月，这家公司因未按期公示年报，被列入经营异常名录。
此外，他的另一家公司“深圳前海你快点科技服务有限公司”和“平潭青藤企业管理合伙企业”已注销。
这些信息说明，他已大规模清理早期资产结构。
04
2025年10月21日，北京商报报道，王自如已入职AR品牌雷鸟创新。
据报道，他将参与品牌内容和产品推广。
10月23日的雷鸟新品发布会上，他的名字出现在嘉宾名单中，职务为内容顾问。
这意味着，在经历债务、限高和创业波折后，他重新回到科技产业。
在节目里，王自如称，目前所有工作重点都是“还钱”。
他透露，债务与个人消费无关，主要是ZEALER的历史遗留问题。
“那时候离职要补税、补员工、补股东。公司毕竟还有人要吃饭。”
对于外界的关注，他表示理解，但不希望被消费。
“事情的解决就是慢慢来。”
节目播出后，话题冲上热搜。
有人调侃，也有人表达尊重。
但他没有再回应，只说：“我现在要先把账还完。”
王自如在节目里说过一句话：“创业其实没什么传奇，就是解决问题。”
这句话没有激情，也没有过去那种自信，但它大概能代表他如今的处境。
从ZEALER的创始人，到格力的项目负责人，再到被执行、限高、重新创业，他经历的每一步都公开、都留下痕迹。
如今的他不再讲理想，也不谈方向，只在解决现实。
在那节绿皮火车车厢里，他的电脑屏幕上仍然开着PPT。
那可能是他下一个项目的计划书。
绿皮火车的速度虽然慢，但对他来说，也许刚刚好。
足够他想清楚自己要去哪里。
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