10月22日,《一天零一页2025》播出的一段采访,把王自如重新推上热搜。
节目里,他坐在绿皮火车的硬座上,身边是来往的乘客,车厢的窗户一开一合。
他笑着说:“我现在只能选择这种出行方式。”
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紧接着,他透露自己目前负债大约一个亿。
“创业的首要目标就是还钱。”他说。
曾经的数码圈风云人物,如今因为被法院限制高消费,只能坐绿皮火车出差。
那个当年穿着衬衫、拿着麦克风谈理想的创业者,似乎已经成了另一个人。
01
王自如的故事,要从十几年前说起。
他出生在黑龙江齐齐哈尔,后来考入香港理工大学。
那时,他买了一台Mac电脑,用简陋的设备拍下开箱过程,上传到视频网站。
画质模糊,灯光不稳,但视频火了,观众第一次看到一个普通学生,用实验报告的态度,讲手机和电脑。
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2009年左右,国内还没有成体系的数码测评内容。
王自如自己买机器、自己拍、自己剪。为了做视频,他刷爆信用卡,花了三十万港币,还欠了二十万债。
那时的他没资源、没资本,但有热情。
在一段早期访谈里,他说过一句话:“专业应该被尊重。”
2012年,他带着几位朋友回到深圳创业,创立ZEALER。
创业初期,他们租下一层小平房,买测试设备、建实验室,做中国第一批标准化数码评测。
他们测屏幕亮度、测续航曲线、拆机拍内部构造,王自如坚持所有结果都要有数据、有对比。
当时,这种方式在国内几乎没人做。
ZEALER凭借“认真”和“专业”迅速崛起,成为科技爱好者心中的标杆。
2014年,他举办ZEALER 2.0发布会,还与罗永浩的一场直播辩论,让他彻底出圈。
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那一年,他只有29岁。
人们开始叫他“数码教主”,他成了公众眼中的新锐代表。
02
热度来的同时,公司也在迅速膨胀。
ZEALER开始做电商、广告、汽车内容,甚至涉足综艺节目,王自如想把评测做成完整产业链,既做内容,也做商业。
但理想主义的成本很高。
实验室设备贵、样机采购多,广告收入却有限。
资金压力越来越大。
团队从十几人扩张到上百人,管理难度也成倍增加。
那几年,投资方陆续进来。曙晖创投是早期股东之一。
王自如在接受采访时曾说,他一直在做平衡,“既要坚持标准,又要活下去。”
但这件事,比想象中难得多。
2021年8月,王自如正式退出ZEALER,辞任总经理和执行董事。
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表面上是一次平稳交接,实际上是一个漫长纠纷的开端。
他后来解释,离开ZEALER后,必须处理股权转让、缴税、员工补偿、合同结算等一系列问题。
这些成本加起来,数额很大。
同时,因为部分股东未签字,股权估值损失认定也引发争议。
其中的核心纠纷,来自曙晖创投提出的股权回购问题。
2024年1月,深圳南山区法院判决强制执行3383万元。
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8月,他被列入限制高消费名单,名下部分股权被冻结。
“那时候我才发现,飞机、高铁商务座都坐不了了。”
他说。
03
限制高消费之后,王自如的出行受到严格限制。
节目拍摄那天,他坐上绿皮火车,往返于深圳与外地之间。
在采访中,他语气平静:“坐绿皮其实也挺好,可以想事儿。”
这种慢的节奏,与他曾经代表的互联网速度形成鲜明对比。
过去他主张效率、速度、创新,现在不得不面对一节节驶过的老式车厢。
离开ZEALER的同一年,他加入了格力电器,身份是“数字化渠道改革项目负责人”。
这是一个介于中层与高层之间的职位,主要负责格力线上渠道的系统建设。
他在节目中提到,自己不是格力副总裁,而是负责一个项目,但格力内部项目通常较为核心,他的级别接近管理层。
2023年底,他在一次访谈中说:“我没看过格力的工资条,我就看董明珠怎么开会,我觉得幸福。”
这句话引发热议。
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有人质疑他说话太官,也有人认为他是在表达敬佩。
他后来回应称,自己确实没被正式任命为副总裁,但项目重要,所以保持低调。
那两年,他很少公开露面,社交平台也停止更新。
2024年6月,王自如发布视频,宣布重新创业。
“目标很简单,把钱还上。”
他说这话时,语气平淡。
他强调,这次不会带货,也不会做直播。
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他要做的是AI与传统行业结合的技术服务,希望通过AI内容生成和数字化咨询帮助企业转型。
这次创业,他没有融资,也不谈理想,更多的是现实考量。
他说:“现在的互联网变现方式很多,但我不会靠带货挣钱。”
根据工商公开资料,他名下曾有多家公司,目前仍在存续的,是深圳市悦宸汽车美容有限公司。
2024年1月,这家公司因未按期公示年报,被列入经营异常名录。
此外,他的另一家公司“深圳前海你快点科技服务有限公司”和“平潭青藤企业管理合伙企业”已注销。
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这些信息说明,他已大规模清理早期资产结构。
04
2025年10月21日,北京商报报道,王自如已入职AR品牌雷鸟创新。
据报道,他将参与品牌内容和产品推广。
10月23日的雷鸟新品发布会上,他的名字出现在嘉宾名单中,职务为内容顾问。
这意味着,在经历债务、限高和创业波折后,他重新回到科技产业。
在节目里,王自如称,目前所有工作重点都是“还钱”。
他透露,债务与个人消费无关,主要是ZEALER的历史遗留问题。
“那时候离职要补税、补员工、补股东。公司毕竟还有人要吃饭。”
对于外界的关注,他表示理解,但不希望被消费。
“事情的解决就是慢慢来。”
节目播出后,话题冲上热搜。
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有人调侃,也有人表达尊重。
但他没有再回应,只说:“我现在要先把账还完。”
王自如在节目里说过一句话:“创业其实没什么传奇,就是解决问题。”
这句话没有激情,也没有过去那种自信,但它大概能代表他如今的处境。
从ZEALER的创始人,到格力的项目负责人,再到被执行、限高、重新创业,他经历的每一步都公开、都留下痕迹。
如今的他不再讲理想,也不谈方向,只在解决现实。
在那节绿皮火车车厢里,他的电脑屏幕上仍然开着PPT。
那可能是他下一个项目的计划书。
绿皮火车的速度虽然慢,但对他来说,也许刚刚好。
足够他想清楚自己要去哪里。
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