iPhone17 Air销量翻车，eSIM卡让生活更糟糕？

“实体SIM卡都可以在家里自助激活了，买了iPhone17 Air，中国联通却告诉我eSIM还得去线下营业厅办理激活。”

“iPhone 17 Air的销量未达预期，苹果已决定减产约100万台，eSIM卡不香了吗?”

“以前换手机，关机拔卡3分钟搞定。现在用eSIM换手机，查运营商支持、跑线下营业厅、等审核迁移，要是两个号不同运营商，还得跑两趟，换个手机比办社保还费劲。”

双11电商大促逐步来到高潮，搭载eSIM卡功能的iPhone 17 Air正式开售，引发行业广泛关注。

然而，Phone 17 Air的市场表现与前期热度形成强烈反差，销量远远不及预期，苹果甚至削减了后续生产计划。在iPhone Air遇冷的同时，关于eSIM卡的吐槽也不绝于耳。

有网友吐槽，海外版支持的8张eSIM存储上限，在国行被压缩至2张，甚至这2张都要打折扣，移动、电信多数地区仍处于“暂未接到通知”状态。本应简化流程的空中写卡，反倒比实体卡多了数倍手续。

我也咨询了中国联通，联想方面表示现在开通iPhone 17 Air的eSIM卡功能，需要我本人带着身份证去线下实体营业厅办理，流程颇为复杂。

我们忍不住想问，此前被各路专家纷纷看好的eSIM卡，到底会让生活更糟糕还是更美好?

01

eSIM的本质：

手机空间效率革命

在讨论eSIM之前，我们要明确一个事实--eSIM正式开始商用，不是通信技术的一次革命升级(eSIM是一个比较老的技术了)，而是手机空间效率革命的倒逼。

当下旗舰机要堆大电池、强散热、多摄像头、快充芯片，内部空间早已“寸土寸金”，实体SIM卡看似小，但其配套的卡槽、卡托、金属触点、排线甚至防水密封结构，也要占据不少空间，若是取消后能释放关键空间。因此，极少占用空间的eSIM方案被广泛追捧。

在eSIM正式商用之前， 行业想到了一个折中办法，也就是让手机SIM卡变得越来越小。可能老用户还记得，90年代早期的手机SIM卡很大，有一张身份证那么大。后来，SIM卡从最初的全尺寸SIM(85.6mm×53.98mm)逐渐演变为Mini SIM(25mm×15mm)、Micro SIM(15mm×12mm)，再到现在主流的Nano SIM(12.3mm×8.8mm)。虽然Nano SIM卡本身尺寸较小，但它需要搭配其他部件，这些整体在手机主板上依然会占据一定空间。

相比实体SIM卡，eSIM卡是嵌入式的，直接集成在手机主板上，无需卡槽和托盘等部件，其尺寸比Nano SIM卡还小很多，能为手机内部腾出更多空间。例如，iPhone Air取消实体卡槽后，电池容量提升了15%，机身厚度只有0.5毫米。此外，节省下来的空间还可以用于添加更强大的处理器、更好的相机模块或更高效的散热系统等，从而提升手机的整体性能和功能。

可以预计，随着市场发展以及政策引导，未来华为、小米、ov等厂商，大概率都会推出支持eSIM的手机。

02

eSIM初期发展遇阻：

需线下办理成最大槽点

这两天，我汇总了网友对eSIM的吐槽，虽然声音纷杂，但大多都集中在“线下办理繁琐”这个维度，很少有网友质疑使用eSIM后的使用习惯。

确实，现在都2025年了，交话费、办套餐、甚至补卡都能在线上搞定，偏偏eSIM开通还得绑死“线下+本人+带旧机”的模式。

我买无实体卡手机，图的就是不用跑营业厅、不用跟实体卡较劲的方便，结果反倒因为开通服务，多跑了一趟更远的路，多花了一堆本没必要的时间。

另外，根据我多年在线下走访的经验来看，现在全国三大运营商的营业厅数量都在显著减少，主要原因是移动支付和互联网的发展，使得缴费、转套餐等业务都可以在网上完成，对线下营业厅的需求大幅减少。

我们现在打开手机地图看看，5公里内往往很难找到可以办理这种业务的营业厅。

去年夏天，我给孩子的小天才电话手表办理一张联通的副卡，在地图上找到多个联通门店，到了后均表示无法办理(很多联通门店是加盟店或者挂着联通的招牌，实则不是传统营业厅，主要卖手机或者开通宽带等服务)。后来开车近40分钟，跑了一趟北辰区，才在果园店办理成功。

所以，搭载eSIM卡功能的手机，要想真正意义上普及，最急迫的改革，就是能够让用户进行自主在线注册。

且一定要简化流程，就像注册一个微信或者邮箱账号那般简单。

03

动态看待行业发展：未来或将成为主流

行业观察人士刘秘秘对eSIM卡的发展前景十分看好，表示“我们要用动态的眼光看待eSIM卡发展”，并从多个维度阐述了其未来发展的核心优势。

一、eSIM卡的灵活性与操作便捷性远超实体卡，(因为其虚拟性特征)未来不仅支持线上升级，还能直接在手机端完成注册激活，彻底摆脱对营业厅的依赖。将来，即便更换手机设备，也能像新手机登录新微信一样轻松转移，充分适配用户多场景使用需求，大幅提升使用体验。

二、eSIM卡从根源上解决了实体卡的痛点。相比体积小巧、极易遗失且遗失后需额外花费时间补办的实体卡，eSIM卡无需实体载体，既便携又能避免丢失风险，帮用户省去重复补办的成本与麻烦。

三、eSIM卡的安全性更具保障，通过整合姓名、身份证等基础信息，搭配人脸、指纹、声音等专属生物特征验证，构建起多重防护屏障，能有效防范他人冒充盗用的风险，为用户使用保驾护航。

更早之前，知名电信专家付亮也表示，我国eSIM手机应用正式从准备阶段迈向商用落地阶段，其意义不仅限于通信终端形态的优化，更是运营商终端与业务协同生态构建的重要突破。eSIM取消卡槽的设计优化，能直接推动手机轻薄化或续航提升，而运营商通过eSIM合约绑定终端的模式，又能反向促进定制机发展，形成正向循环。

写在最后：搭载eSIM技术的iPhone17 Air，首战败退，让人唏嘘不已。不过，同样搭载eSIM的华为Mate80即将来袭，它将会表现如何?

华为不同于iPhone，华为是通信领域的规则制定者，Mate80(eSIM版)如果表现好，将会推进我国eSIM相关产业前进一大步，反之亦然。

关于这一点，咱们拭目以待好了。