帝亚吉欧产能调整引风波，限量新品与创意营销点燃市场

一、帝亚吉欧关闭Crown Royal工厂现罗生门，劳资与政府博弈持续

近期，关于帝亚吉欧计划关闭其位于加拿大安大略省阿默斯特堡的Crown Royal装瓶厂的事件再起波澜。针对市场上出现潜在买家的传闻，帝亚吉欧官方明确回应，称尚未收到任何可靠的正式报价。公司强调，在与工会Unifor的谈判结束前，不会将该物业挂牌出售，但同时对能保留工会工作岗位的“可靠计划”持开放态度。

此举始于八月，帝亚吉欧计划将部分装瓶产能转移至美国及魁北克，此举将使约200个工作岗位面临风险，并引发了当地社区的强烈反对。安大略省省长甚至威胁将Crown Royal产品从其管辖的LCBO酒类专卖店下架。这场风波揭示了全球酒业巨头在优化供应链时，所面临的本地就业、政治关系及品牌声誉的多重挑战。

二、百加得跨界音乐，以“跨代共舞”营销破局Z世代社交焦虑

为打破Z世代的社交束缚，朗姆酒巨头百加得开启了一场别出心裁的营销活动。品牌联手英国创作型歌手Joy Crookes，将于11月5日在伦敦举办一场名为“带上你的‘伟人’”的特别舞会，鼓励年轻一代邀请父母或祖辈一同参与，旨在重温“像没人在看一样跳舞”的自由精神。

此举基于一项调研数据：超半数Z世代担忧在跳舞时被他人评判。百加得希望通过跨代际的互动，以音乐和舞蹈为桥梁，缓解年轻人的社交焦虑，同时将品牌与“自由表达”和“快乐连接”的情感价值深度绑定，培育新一代消费者。

三、日本新藤酒厂推出威士忌

精品酒商Berry Bros & Rudd近日获得日本新藤蒸馏厂单一麦芽威士忌“Shindo Experimental 01”的英国代理权。此酒款英国市场限量300瓶。

新藤蒸馏厂虽于2021年才成立，但其背后是拥有逾百年历史的筱崎清酒与烧酒公司，并自带林业背景，提供水楢木桶的供应。这款酒精度为50%的威士忌，主要在前波本桶中陈年，展现了酒厂在实验性发酵上的探索，也反映了市场对日本新兴威士忌品牌的欢迎。

四、威士忌交易所推出2025年度圣诞主题限量威士忌

随着节日季临近，知名零售商威士忌交易所如期发布了其年度主题产品——2025年版“老式圣诞威士忌”。今年的酒款为一款2009年蒸馏的16年高地单一麦芽，完全在欧罗索雪莉桶中熟成，并以55%的原桶强度装瓶。

官方品鉴笔记描述其充满了圣诞布丁、蜜饯杏仁等节日香气，旨在“于玻璃杯中体现圣诞节”。这款产品，已成为许多消费者在节日期间自饮与馈赠的选择，展现了节日限定款在威士忌市场中持久的吸引力。

本周行业趋势观察

本周动态呈现了威士忌行业的多面性：帝亚吉欧的产能调整揭示了全球供应链优化中的现实阵痛；而百加得的营销案例则展示了品牌如何通过洞察社会心理，与消费者建立情感共鸣。同时，日本新锐蒸馏厂的限量产品与威士忌交易所的节日限定款，则持续印证了“稀缺性”与“主题性”在高阶市场中驱动增长的关键力量。