这家印刷厂如何走上“破次元”转型路

（来源：嘉兴日报）

转自：嘉兴日报

　　■记者 顾亦来 通讯员 陈明远

　　步入浙江大洪包装科技股份有限公司四楼，仿佛闯入一个奇幻的跨界世界。正中间墙面陈列着药品、日化品的包装盒，规整严谨如实验室样本；左侧却画风一转，《长月烬明》《难哄》《长相思》《赴山海》等热播剧的限定卡牌，还有那只憨态可掬的棕色大熊猫“七仔”，正以卡牌、手串、摆件、毛绒玩具等形态在展示墙上“嬉戏”。

　　这面墙，恰似企业的AB面——一面是扎根30多年的传统印刷本业，一面是正破土而出的文创梦想。

　　从“药盒专家”到“爆款推手”，印刷跨界出奇牌

　　大洪包装的转型之路，始于2024年一个偶然契机。

　　“当时朋友牵线，问我们要不要试试影视周边。”1987年出生的奚晓亮回忆道。这位从小受动漫、影视熏陶的“印二代”，2011年从父亲手中接过企业后，一直在寻找创新突破口。

　　彼时的大洪包装已在医药包装领域深耕30多年，客户涵盖药品、食品等多个行业，在平湖市新仓镇拥有2.28万平方米的生产车间，年营业收入突破2亿元。但奚晓亮清醒地认识到：“传统市场比较局限。”

　　首次试水影视周边，奚晓亮选择从自己喜欢玩的卡牌入手。“我们的核心生产力还是印刷包装。”没想到，这个看似偶然的尝试，竟开启了一扇通往新世界的大门。

　　“通常我们在剧集播出前就能拿到授权，但剧会不会爆、哪个角色会火都存在不确定性。”前瞻性的布局，需要勇气，更需要对市场的精确判断。大洪包装有一套独特的方法论——

　　团队必须从被动加工方转变为主动策划方。不是简单使用影视公司提供的剧照，而是在了解核心剧情和人物性格后，根据不同人物的调性设计配套产品。

　　奚晓亮举了一个例子：“某部剧的女主有很多裹毛毯的场景，该剧热播期间同款毛毯就卖得特别好。”

　　今年上半年，电视剧《难哄》一上线，由大洪包装制作的影视卡牌，在3天内狂销12万张。“剧集播出时，平台会同步弹出购买链接。观众边看边买，情感共鸣直接转化为消费动力。”据介绍，大洪包装已与爱奇艺、腾讯、优酷等平台合作，打通了从内容到消费的“最后一公里”。

　　转“编剧视角”为“品牌思维”，IP运营开新局

　　如果说影视周边还停留在加工阶段，那么熊猫“七仔”形象的授权合作，则标志着大洪包装真正向品牌运营跃升。

　　“你看，这款‘毛绒福运卡’的熊猫毛发用的是毛巾绣工艺，摸起来有绒绒的质感；背景用的是平绣工艺，光滑平顺。而羚牛卡牌全用平绣，更显轻盈。”翻开自主设计的毛绒卡册，奚晓亮指尖轻抚卡面，就像在介绍自己的孩子。

　　去年底，企业获得秦岭四宝科学公园“七仔”熊猫形象的授权后，团队就紧锣密鼓地设计了“熊猫萌友记”IP，创新推出“七仔”和动物园伙伴们的卡牌、杯垫、青瓷、香薰等二次元产品。

　　二次元是ACGN（动画、漫画、游戏、轻小说）亚文化圈的专门用语，原指二维空间构成的虚拟世界，现泛指由平面视觉作品构建的幻想世界及其衍生文化。

　　“一箱卡牌有24盒，一盒30张。一箱配一个盲盒，有的是青瓷，有的是杯垫，有的是动物园的门票。”奚晓亮描述着产品的巧妙设计。

　　与传统印刷业务的大批量生产模式不同，文创产品具有个性化、小订单的属性。为此，大洪包装将文创产品的渠道、团队和生产都与传统包装业务分离，形成独立的运营体系。

　　为了打造更具竞争力的产品，企业还不惜投入重金——斥资300多万元购买数码UV设备，专门用于制作烫金材质卡牌。

　　“卡牌是复杂的文创产品，一套卡牌可能有300余个卡面，涉及20多种工艺。”奚晓亮说，“但对印刷企业来说，这恰恰是我们的优势。”

　　守“包装根基”展“智能翅膀”，双轨并行稳致远

　　开拓文创领域的同时，大洪包装从未忘记自己的立身之本。奚晓亮强调：“包装盒生产仍然是我们的基本盘。无论怎么创新，保持稳定性和确定性始终是企业发展的根本。”

　　这种务实理念也体现在他们的创新逻辑上——所有的跨界尝试都围绕着“印刷+”展开。自接触外贸订单以来，大洪包装开始将RFID技术与传统包装结合，开发出能实时监控、安全防伪、溯源追踪的智能包装解决方案。

　　“这并不意味着我们要入局标签领域。”奚晓亮解释，“而是基于纸质印刷基本盘的创新。”目前，智能包装已成为大洪包装新的增长点，为客户提供更高附加值的选择。

　　数据显示，大洪包装的创新战略正在结出硕果：2020年获评“国家高新技术企业”，2025年入选“中国印刷业创新10强”；2024年企业实现产值2.01亿元，同比增长16.6%；今年1至9月实现产值1.7亿元，同比增长12.4%。

　　“未来大洪包装还是会按照自己的节奏走下去！”面对不可预知的市场变化，这位企业新一代掌舵者从容而坚定。

　　从药品包装到爆款卡牌，从传统印刷到智能包装，大洪的转型之路印证了一个道理：在变革的时代，最危险的不是跨界冒险，而是故步自封。当那面陈列着琳琅满目的文创产品的展示墙在企业四楼熠熠生辉时，我们看到的是一个传统制造企业破茧成蝶的生动缩影。