2025浙江影视文旅融合创作对接活动举行 欢娱影视受邀参加

2025年10月22日至23日，“剧游浙江”影视文旅融合创作对接活动在丽水缙云举行。活动由浙江省文化广电和旅游厅主办，丽水市文化和广电旅游体育局、缙云县人民政府承办。欢娱影视创始人、总经理杨乐受邀参加，并在会上分享了欢娱在“影视+非遗+文旅”融合领域的探索经验与实践。全省各县（市、区）文化广电旅游局，浙江国家级影视基地、高校、行业协会、头部视听平台、浙江重点影视制作机构等近200名代表参加活动。活动上公布了浙江省“十五五”影视剧创作重点选题库首批入选项目，欢娱影视出品的《飞天》入选。

以影视剧为支点，撬动文旅的融合发展与线下场景的活化，是推动产业升级的关键路径。欢娱影视凭借多年的系统性探索，通过影视IP与文旅的深度融合，不仅打造了诸多消费新场景，更培育了新的增长点，为行业持续注入澎湃新动能。

如《延禧攻略》成功将非遗从单纯的“背景元素”升级为贯穿剧情的“文化符号”，引发广泛关注。随着剧集持续走红，相关文旅市场也迎来热潮。据新闻报道，多家旅游平台顺势推出“延禧主题游”产品，带动东阳地区的跟团游和自由行订单量同比激增397%，横店明清宫苑景区门票预订量也同比增长132%。众多观众因剧集影响力，自发前往取景地“打卡”，激活了沉浸式文旅消费新场景，充分彰显了优质影视内容对文旅产业的强劲拉动效应。如《五福临门》中的宋式点茶、插花、挂画、焚香等非遗与民俗元素。随着剧情的热播也传播到海外平台上，为文旅场景融合、引流，打造了坚实的基础。同时，欢娱也跟地方文旅合作策划了一系列线上团综和线下活动，并快速辐射到文旅领域，让“影视IP+在地文化”的影响力实现裂变。《临江仙》将传统皮雕皮塑技艺，融入角色发饰设计，策划发布“皮造花非遗宣传片”，通过社交平台与央党媒体传播，让皮雕皮塑技艺走进大众视野，将影视热度转化为非遗传承的实际动能。

除此之外，欢娱影视还打造了国内第一个影视主题的非遗博物馆，共展出以非遗技艺制作的影视服装60余套，饰品90余件，馆藏戏服6万余套。作为影视文旅融合的长期探索者，欢娱影视成功将镜头内的美学转化为可触可感的现实体验，持续为地方文旅深度赋能。经过多年实践，欢娱影视在文旅融合方面也积累了一些经验。

以内容为源头，铸就文旅融合的“活水”

欢娱在剧本创作初期就将“好内容”放在第一顺位，好的内容是影视与文旅成功融合的前提，只有好的内容才能吸引观众、产生共情。欢娱影视从源头抓好创作，把非遗技艺融入到创作当中，打造精品内容，并通过影视这个载体，让非遗走进大众视野，让更多的年轻人认识、了解、爱上非遗技艺及优秀传统文化。在此基础上，通过剧中的情节和人物关系，吸引观众从线上走到线下，让观众将对影视剧的喜爱转化为对文旅地的向往。

深化打造影视IP，发挥剧集长尾效应

欢娱影视在实践中不断打造影视IP，通过精心构建的剧集世界，激发观众亲临其境、打卡寻踪的深切渴望，实现影视与文旅的双向赋能。这不仅是简单的场景复现，而是一次情感的落地与故事的延续。当观众因热爱而出发，影视与文旅便实现了真正的双向赋能：IP为旅行注入了灵魂与叙事，观众在打卡寻踪的过程中也让IP从线上走到了线下。

影视文旅双向奔赴，构建影旅共生的新生态

在打造优质内容的基础上，欢娱还积极与地方文旅加强传播合作，策划推出了各式各样的线上线下活动，实现剧集与观众的“双向奔赴”，将线上的热度转化为可体验的线下产品，推动文旅产业持续发展。通过精心将剧中的情感、人物与美学融入实体场景，不仅为观众营造了可感、可触的“故事现场”，更为文旅注入了独特的情绪价值与文化内涵，成功将线上的观众转化为线下的参与者，把对故事的情感依恋升华为对目的地的向往与探寻。最终实现了影视内容生命力延长与文旅目的地的吸引力提升，开创了文娱与旅游业融合共赢的新范式。

责任编辑：韩璐(EN053)