品类开创者获国家级认证，杨掌柜粉面菜蛋再造速食增长极

一纸来自中国食品工业协会的复函，让速食行业一个潜在的隐形冠军走向台前。

2025年9月22日，该协会正式复函杨掌柜食品科技（河南）有限公司《关于申请杨掌柜为粉面菜蛋品类开创者的函》，确认“杨掌柜品牌是我国首个推出粉面菜蛋品类的品牌，为'粉面菜蛋品类开创者'”。

与此同时，南京秋季糖酒会期间举办的第一届全国食品行业渠道峰会上，中国食品工业协会副秘书长张京玉现场为杨掌柜“粉面菜蛋品类开创者”揭牌。

这不仅是对一个品牌创新能力的肯定，更是对一种产品模式、一条增长路径的行业级背书。

一份复函的重量

从市场认可到行业定标

中国食品工业协会的复函，相当于从行业层面确立了杨掌柜的品类开创者地位。在市场竞争中，“首个”意味着标准制定权和消费者心智的优先占领权。

对长期以来深耕校园渠道、相对低调的杨掌柜而言，这份复函是其从渠道品牌向品类代表跃升的关键转折点。

在秋糖盛会现场，杨掌柜获中国食品工业协会正式授牌。这一仪式背后，是协会历经深度调研与科学论证，从品类创新、技术研发、市场贡献及行业引领性四大维度，对其综合实力的高度认可与系统性肯定。

左起分别为中国食品工业协会副秘书长张京玉、杨掌柜集团品牌中心总经理杨守祥

与此同时，近期中国贸易促进会食品行业委员会秘书长沈志勇一行前往杨掌柜公司参观并指导工作，深入了解杨掌柜从粉面菜蛋的开创到高人拉面的健康引领，探讨杨掌柜以消费者为中心的创新理念。

在方便面行业增速放缓的背景下，杨掌柜用一碗有粉有面有菜有蛋的组合，开辟出年销数亿的细分赛道。其独特的品类逻辑、高效的渠道策略与坚实的供应链优势，已成为行业研究的标杆案例。

作为粉面菜蛋品类的开创者与领跑者，杨掌柜凭借对品质的坚守和口味的持续迭代，收获了消费者的广泛喜爱，市场领导地位持续稳固。2025 年，权威机构尚普咨询集团经市场验证，为其颁发 “粉面菜蛋连续八年全国销量第一”“金汤肥牛口味粉面菜蛋全国销量遥遥领先” 两项荣誉，进一步印证其品类统治力。

早在 2024 年，杨掌柜便联合中国食品科学技术学会发布《粉面菜蛋品类白皮书》。该白皮书首次从原料、工艺、营养、包装安全等维度建立系统性标准，填补了行业空白，充分展现了品类领导者的责任与担当。

品类破局

一碗粉面菜蛋的产品哲学

杨掌柜的崛起，始于对消费者场景需求的精准洞察。

当传统方便面停留在面饼+调料的单一结构时，杨掌柜率先提出四重享受的概念：将粉、面、菜、蛋集成于一碗，既解决了饱腹问题，又通过丰富的配料组合提升了用餐的满足感和营养价值。

这一创新并非偶然。据纳食报道，杨掌柜创始人杨帆早在2015年便发现，学生群体对于速食的需求远不止便宜管饱，他们渴望在有限的预算内获得更丰富、更接近正餐的体验。

粉面菜蛋的推出，恰好填补了这一市场空白：菜包保留了蔬菜的爽脆，卤蛋增加了蛋白质，而粉与面的双主食结构则带来了更扎实的饱腹感。正是这种一顿管饱、营养均衡的定位，让粉面菜蛋迅速在校园市场引爆。

图据小红书

如果说产品创新是杨掌柜的“矛”，那么校园渠道就是其最坚固的“盾”。

在品牌早期，杨掌柜并未盲目进军商超红海，而是选择聚焦校园渠道，通过小卖部、校园超市等终端精准触达学生群体。

数据显示，校园渠道曾为杨掌柜贡献超过70%的销售份额，形成了高复购、强口碑的“根据地市场”。而随着这批学生走向社会，杨掌柜也顺势启动品牌升级，通过分众梯媒向白领市场渗透，完成了从校园品牌到大众品牌的跃迁。

细分赛道的胜利

源于对消费本质的回归

获得品类开创者认证，是杨掌柜发展史上的高光时刻，但也意味着更大的责任。

据相关数据显示，2022年粉面菜蛋市场规模仅14亿元，而到2025年这一数字预计将突破50亿，年复合增长率超30%。

随着粉面菜蛋赛道被认证为方便面市场的重要创新方向，越来越多的竞争者开始涌入。如何持续引领品类创新、规范行业标准，成为杨掌柜面临的新课题。

目前，杨掌柜已在产品矩阵上持续拓展：一方面夯实粉面菜蛋的基本盘，推出红烧牛肉味、酸菜牛肉味、螺蛳粉味等新口味；另一方面孵化出了汤宴大师面等新品类，通过宽面载体和全球风味进军高端市场。同时，冲泡型桶装产品的推出也显示出其向办公、旅行等多场景渗透的决心。

杨掌柜粉面菜蛋的成功，本质上是一场用户思维的胜利。

它没有陷入同质化价格战，而是回归到消费者真实的需求场景中，用一碗内容更丰富的面打开了市场缺口。

而国家级认证的到来，则为这条赛道按下了加速键，将来杨掌柜也将从品类开创者进阶为行业定义者，用案例证明：真正的增长，始终源于对一碗面的重新想象。