53年初心未改！五粮液做中国低度名优白酒开创者，更做温暖领航人

1972年的冬天，在五粮液外贸科的办公室里，一份来自湖北粮油食品进出口公司的函件，像一块巨石砸进平静的湖面——“60°五粮液因酒度过高，在国际市场遇冷，出口量受到显著影响！”

彼时的中国白酒行业，高度酒是绝对的“主流信仰”。放眼全行业，从酒坊到酒厂，从老师傅到技术员，没人敢想：白酒降度后，还能保留醇厚风味？没人敢试：如何解决降度后酒体浑浊、口感寡淡的“死结”？出口贸易的现实需求就摆在眼前，可行业内连一条可借鉴的技术路径都没有，五粮液站在了“要么突破，要么无法进入海外市场”的悬崖边。面对如此严峻的发展问题，五粮液却敢为人先，毅然扛起“打破行业空白”的大旗，开启了中国名酒开发低度酒的开创之路！

1978年，这场开创之战迎来关键破局。当华罗庚教授带着“优选法”“统筹法”的推广小分队走进四川时，五粮液酒厂的研制人员仿佛看到了曙光。那段日子，酒厂的研制人员在华罗庚教授的“双法”理论指导下，完成了一次次酒体研制，最后一次调试完成了：酒体清澈，入口净爽，醇净甘爽的口感惊艳了所有人——38°、35°低度五粮液成了！

这是中国白酒行业首次成功解决“低度酒难保持高度风格”的重大难题！可五粮液研制人员并没有满足这个突破，在精益求精的驱使下，又经过上百次口感微调，将酒度精准锁定在39°，不仅酒体清澈，更保留了高度酒的醇厚甘美，确保低度酒“低而不淡，低而不杂”。这一杯酒，不仅打破了“低度酒=劣质酒”的行业偏见，更撕开了中国白酒低度化的“无人区”——从此，中国名酒不再被高度捆绑。

图1技术团队研制低度五粮液

1984年，当39°五粮液第一次出现在品鉴会上，在场的行业专家举杯时还带着疑虑，可酒液入喉的瞬间，所有质疑都变成了惊叹：“这低度酒，竟能如此甘美醇厚，仍旧保持了高度酒的风格！”专家赞叹道：“这是中国低度名优白酒的先河之作”。

若说技术突破是“开创”的起点，五粮液接下来的产业化布局，则彻底奠定了中国低度名优白酒“引领者”的标杆地位。1984年，39°五粮液斩获“中国名酒”称号（第四届全国评酒会），成为行业内首款获最高品质认可的低度白酒，让“低度酒能成精品”的理念深入人心；1986年，在白酒行业中，五粮液“低度酒开发”项目首个且唯一入选国家“星火计划”，成为全国低度白酒产业化的示范样板；同年，年产500吨低度酒车间筹建，五粮液率先实现低度白酒规模化、标准化生产，为全行业提供可复制的产业化路径。

之后，五粮液的“引领者”实力持续落地：1986年39°五粮液成为首个荣获商业部优质产品称号的低度白酒；同年，五粮液低度酒首个实现“双低度获奖”（39°金樽奖、29°银樽奖）；1988年更创下行业唯一“高低度同获国家金质奖”的先河（60°、52°、39°齐摘金）——每一项荣誉，都是五粮液为低度白酒树立的品质标杆，推动全行业从“不敢做低度”走向“向五粮液学做低度”。

此后的数年间，五粮液从“引领产业化”逐渐升级为“引领行业标准”。1994年，五粮液60°、52°、39°、29°、25°全系列产品通过国家评酒委员会严苛认证，成为行业首个实现“多度数全系列保持国家名酒品质”的品牌，解决了低度酒“品质易波动”的行业痛点；1999年，39°浓香型五粮液拿下行业首个低度白酒国家标准样品证书，为低度浓香型白酒制定了“品质参照系”，让行业有标可依。

图2国家轻工部的鉴定档案中对39°五粮液的评语

进入新消费时代，五粮液的“引领”步伐从未停歇。2025年推出的“29°五粮液·一见倾心”，率先打破低度酒“商务宴请”的场景局限，以年轻化的外观设计与轻盈口感，将低度白酒带入露营、好友小聚等新消费场景，成功开拓年轻消费市场——这不仅是产品创新，更是为行业低度酒“老品类新表达”提供了可借鉴的引领范式。

图3 29°五粮液·一见倾心（源自网络）

回望50年征程：20世纪70年代，它用实验室里的灯光照亮中国低度名优白酒的“无人区”，完成从0到1的开创；20世纪80年代，它用产业化生产线搭建行业低度白酒发展的新框架，实现从1到100的引领；20世纪90年代，它用国家标准定义低度白酒的品质基准，让行业走得更稳；如今，它又用年轻化创新打开市场新空间，让传统低度白酒品类焕发新生。五粮液的每一步，都不是孤立的突破，而是带着整个行业向前走的担当——它打破的不只是高度酒的断层发展，更是中国白酒行业故步自封的思维；它建立的不止是低度酒的标准，更是传统产业拥抱变革的信心。

从叩开国际市场的大门，到守住国家名酒的品质底线，再到贴近年轻一代的消费需求，五粮液早已超越“低度名优白酒开创者与引领者”的身份，成为中国白酒在时代浪潮中“敢突破、能坚守、善创新”的精神缩影。这份从开创到引领的坚守，不仅刻进了五粮液的品牌基因，更写在了中国白酒产业升级的史册里，成为推动中国白酒走向世界、拥抱新时代的永恒动力！

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