时尚WEEKLY｜lululemon“好状态趣动场”、HOKA“城野穿行”快闪空间登陆成都太古里，NEXY.CO（奈蔻）携手品牌代言人袁泉共启BOOKS...

封面新闻记者 李雪丹 郭可欣 张璇 张福超

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成都太古里变身“游乐场”，lululemon“好状态趣动场”安逸开耍

10月18日，lululemon携手艺术家Geoff McFetridge呈现的“好状态趣动场”登陆成都太古里。城市地标太古里漫广场变身“游乐场”，通过艺术装置和多元的社区课程，邀请人们关注身体、心理、社交三个维度的幸福感，鼓励更多人去动，让身心成为最佳玩伴。

成都连续16年荣膺“中国最具幸福感城市”榜首。继2023、2024年落地麓客岛后，lululemon“一起好状态”主题活动再次来到这座“幸福之城”，于太古里漫广场打造 “瑜伽秋千”和“动态变化”两座艺术装置，以充满童趣的设计传递“玩”的快乐。

当日，lululemon携手大使和社区挚友带来全天候的丰富课程。从晨光慢跑中唤醒身心，到音钵瑜伽的宁静疗愈，到充满挑战的训练课程和活力动感的热舞时光。现场开设丰富趣味互动体验，超千名客人在传统与现代交融的氛围中，用运动打开身体，在动与静之间领略成都独有的巴适与自在。

自2021年起，lululemon连续五年于10月10日“世界精神卫生日”之际发起“一起好状态”主题活动。以门店为社区中心，携手大使们在全国城市开展瑜伽、跑步、训练等丰富的运动课程，倡导积极健康的生活方式。今年10月，“好状态趣动场”自上海启程，陆续登陆沈阳、深圳、成都、广州与武汉，邀请人们在运动中建立联结，感受身心合一的好状态。

点评：

从零售空间到身心体验场的品牌升维

lululemon在成都太古里打造的“好状态趣动场”，远不止一次成功的城市快闪，它精准地勾勒出当下零售品牌构建核心竞争力的新范式——从销售产品到营造体验，从构建社群到引领生活方式。在活动创新上，lululemon跳脱了传统运动品牌以产品性能为核心的路演逻辑，转向一种更具艺术性和人文关怀的“体验式营销”。它将抽象的“好状态”理念具象化为可感知、可互动、可传播的视觉与空间符号，赋予了运动一种“玩”的轻松感和艺术美感。这种跨界融合，不仅提升了活动的格调，更在情感层面与消费者建立了深度共鸣，让品牌主张变得可知可感。在社群运营层面，全天候的多元课程设置，精准覆盖了不同运动偏好和身心需求的客群。

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HOKA“城野穿行”快闪空间限时登陆成都太古里

近日，国际高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE于成都太古里揭幕HOKA“城野穿行”快闪空间。活动将山野基因融入都市时尚，呈现城野无界的生活理念。品牌代言人井柏然身着全新户外系列动态硬壳外套与经典徒步鞋KAHA 3 GTX亮相，展现城野皆自在的惬意状态，鼓励更多城市冒险家在HOKA户外美学中，迈出在山野感受真我的第一步。

快闪空间以“峡谷”为设计灵感，几何外立面和山岩纹理呼应阿尔卑斯山脉的野性精神。参与者可沿“山谷行迹”领取探索地图，依次体验自然“柏”物馆、HOKA CAFE等区域，感受无缝连接的城野旅程。

井柏然亲自参与打造的自然“柏”物馆，复刻其火山徒步的真实体验。通过视觉、听觉、触觉与嗅觉的多重感官设计，呈现火山岩浆、苔藓气息与各类火山岩等自然元素，为参与者带来沉浸式徒步氛围。现场还设有HOKA FILM互动装置，定格与井柏然同行的徒步记忆。

在“动态实验室”与“山谷行迹”区域，参与者可近距离体验井柏然同款装备。KAHA 3 GTX徒步鞋与全新动态硬壳外套融合GORE-TEX科技与流线美学，兼顾功能与型格，诠释“硬核又浪漫”的户外穿搭哲学。

此外，HOKA成都品牌定制概念店已于8月完成焕新，深度融合本地文化与山野元素。连同上海、北京、深圳的布局，HOKA已实现“四城齐飞”的战略升维，持续通过线下空间传递“飞要这样”（FLY HUMAN FLY）的品牌精神。

点评：

HOKA“四城齐飞”战略升维 实现品牌城市生活方式探索

HOKA于成都太古里打造的快闪空间，巧妙地将山野基因植入时尚地标，以“峡谷”意象与感官沉浸，模糊了城市与自然的边界。代言人井柏然的深度参与，不仅提升了活动热度，更通过“自然‘柏’物馆”具象化传达了品牌“硬核又浪漫”的美学主张。此举不仅是HOKA“四城齐飞”战略的关键落子，更以场景化体验深度联结用户情感，展现出户外品牌在城市生活方式渗透上的新探索，为行业提供了跨界营销的鲜活范本。

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NEXY.CO（奈蔻）携手品牌代言人袁泉共启BOOKSTORE限时店

近日，NEXY.CO（奈蔻）品牌代言人袁泉现身太原万象城，以一场融合思想与时装的见面会，为都市女性开启 “智美” 新体验。袁泉不仅与嘉宾共探 “智慧与美”的深层联结，更同步揭幕 NEXY.CO BOOKSTORE 限时精品店，让经典BOOK COAT大衣成为“可穿戴的思想”。

在对谈环节中，袁泉与知名作家淡豹围绕“思想与衣着”的关系展开深度对谈。双方从各自领域出发，共同探讨了内在智慧如何通过个人风格进行外在表达，以及经典服饰在时代中共鸣的持久魅力。

书店是思想的容器，也是灵魂的试衣间，在 NEXY.CO BOOKSTORE ，“女性如书”的隐喻贯穿始终：封面是她的模样，内页是她的阅历。限时店位于太原万象城西下沉广场的阶梯空间，以独特的“大衣之书”艺术装置引领观者拾级而上，沿阶迈出的每一步，都是与智慧的一次对话。

BOOK COAT作为贯穿NEXY.CO（奈蔻）经典大衣系列的精神象征，不仅是一件大衣，更是被赋予思想的经典存在。它陪伴女性在不同人生阶段中从容前行，以简约而不简单的设计，承载阅历、态度与内在力量。

点评：

“可穿戴的思想”：NEXY.CO如何借“文化场域”实现品牌升维？

NEXY.CO的此次营销活动，超越了传统明星站台的浅层模式，成功地进行了一次深刻的品牌价值叙事。选择以“书”喻人、以“衣”载道，精准地契合了其代言人袁泉低调、睿智、富有内涵的公众形象，实现了人物、产品与品牌理念的“三位一体”高度融合。

活动核心巧妙地将“BOOK COAT”这一产品符号升华为“可穿戴的思想”，这不仅是出色的文案，更构建了一个让目标客群——高知都市女性——产生强烈价值认同的文化场域。通过打造书店形态的限时空间，并引入作家、媒体人进行思想对谈，品牌成功地将一次商业活动包装成一场文化雅集，有效提升了品牌的文化格调与情感附加值。

这启示我们，高端品牌的竞争已从产品功能层面向精神价值层面迁移。NEXY.CO通过赋予一件大衣以“思想”和“阅历”的叙事，让消费行为转变为对一种理想人格和生活方式的认同与投资，从而在消费者心中建立起牢固而美好的品牌联想。

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同比增长持续加速，欧莱雅第三季度营收同步增长4.2％

欧莱雅集团10月21日发布财报显示，2025年第三季度销售额达103.3亿欧元，同比增长4.2%，显著高于第二季度的2.4%增速;2025年前三季度累计销售额为328.07亿欧元，同比增长3.4%。

从地区来看，欧洲市场依然稳健，销售额同比增长4.1%至35.7亿欧元;北美市场增速放缓，仅增长1.4%至29.7亿欧元。北亚市场重回增长轨道，同比上升5.8%至19.5亿欧元。南亚太、中东、北非及撒哈拉以南非洲地区表现强劲，合计增长12.2%，拉美地区则增长4.4%。

分业务板块看，欧莱雅各主要部门均实现增长。其中，专业产品部门表现最为突出，同比大增9.3%;护肤美容部门增长5.1%;消费品部门增长3.8%;此前承压的高端化妆品部门亦实现2.5%的正增长。

欧莱雅集团19日与法国奢侈品集团开云联合宣布达成战略合作，欧莱雅将以40亿欧元收购开云美妆部门，该交易为集团史上最大规模收购。欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示，此次合作将进一步巩固公司作为全球奢侈美妆领导者的地位，并对全年销售与利润增长保持乐观。

点评：

美妆业正向“集中化+高端化”核心脉络发展

欧莱雅的季度业绩与收购动作，清晰凸显出当前美妆行业的核心脉络，头部企业竞争也在向高端化、集中化方向深化。“专业产品+高端美妆”是企业突破增长瓶颈的关键方向，而欧莱雅收购开云美妆部门的交易，不仅是其巩固自身龙头地位的战略布局，更直接加剧了行业马太效应，推动全球美妆市场的集中度与高端化水平进一步提升。