非遗的时代延展力，商业如何重构文化叙事？

图源丨 荷木HEMU官方

当文化正从商业的“装饰元素”转向“价值内核”，一场关于空间叙事的深层变革已然开启。

譬如于近期落下帷幕的上海时装周，当T台灯光熄灭，其激荡起的文化思考与创意涟漪，却仍在行业深处持续蔓延。从荷木HEMU以《离骚》为灵感，将八大非遗工艺融入当代设计的深刻实践，到We Prive对湘绣技艺的创新演绎；从TUYUE涂月将东方美学转化为感知体验的探索，到AWAYLEE与通草花非遗艺术家的跨界对话——这场时尚盛会清晰地传递出一个信号：文化溯源已从设计理念演进为产业共识。

图源丨 TUYUE涂月 官方

而在众多以“展示”为主的活动中，一场名为《布解织缘》的时尚文化论坛，却以其对“非遗当代化”的深度探讨，引发了另一种关注。这不仅源于其汇聚了上海时装周、权威时尚产业媒体WWD与国家级非遗传承单位黄道婆纪念公园所形成的专业高度与跨界视野，更在于其核心议题直指一个行业关键：文化溯源，究竟将如何转化为未来商业独特的价值构建能力？

论坛上，不同领域的实践者分享了各自在文化溯源道路上的探索：EP YAYING通过「布廊」项目将苗绣“盲剪”技艺进行当代化演绎；江南布衣以「布尽其用」计划探索传统面料的新可能；GRACE CHEN将东方美学融入现代设计语言；SHUXUAN G.把书法艺术转化为服装的流动笔触；品物流形PINWU则致力于将传统材料智慧注入当代生活。这些实践共同指向一个趋势：文化正从设计元素升级为品牌的核心叙事。

图源丨 GRACE CHEN 官方

在进一步梳理这场思想盛宴的脉络时，一个发现引起了编者的注意：这场深度论坛的联合发起方之一，还包括尚未正式亮相的GATE M 华之门广场。一个未开业的商业项目，为何如此深入地介入一场关于文化溯源的行业对话？这看似不经意的跨界，或许正是一个关键的信号。

这一发现，恰好为理解当下的消费变迁提供了新的注脚。当消费者从追求外在标识转向探寻内在意义，当购买决策更多基于文化认同而非符号彰显，商业空间的角色正面临着重新定义。而GATE M 华之门广场的深度参与，似乎正是对这场变革的一种前瞻性回应。

空间转译：从非遗基因到商业场景的地缘实践

GATE M 华之门广场坐落于上海市徐汇区华泾镇，总建筑体量达28万㎡，项目以“美学想象力，生活织造场”为定位，致力构建一个承载文化叙事的实体平台。

这一定位，恰好呼应了《布解织缘》论坛上那些前沿探索所指向的核心命题：当丝所将植物染色技艺融入生活美学，当薛氏刺绣在传承中探索新的表达形式，当传统工艺与当代设计持续对话——承载这些创新实践的商业空间，又将如何构建自己的文化叙事，回应这个文化自信日益凸显的时代？

顺着这一思路，我们不禁将目光投向GATE M 华之门广场所在的这片土地——上海徐汇华泾镇，“衣被天下”的纺织革新家黄道婆的故里。这里不仅是乌泥泾手工棉纺织技艺这一国家级非物质文化遗产的原生土壤，更见证了棉花从引入中国到深刻塑造江南经济格局的完整历程。从宋末元初棉花传入内地，到明初全国推广种植；从上海曾将棉花选为市花，到棉纺业成为城市经济重要支柱——这片土地，本质上是中国棉纺织文明的精神原乡。

图源丨黄道婆纪念公园官方

基于这一独特地缘，项目一方面从黄道婆“衣被天下”的革新精神与国家级非遗“乌泥泾手工棉纺织技艺”中汲取养分，构建其核心世界观，尝试解构传统与未来的辩证关系，探索生活与美学的共生可能。另一方面其还探索将“乌泥泾手工棉纺织技艺”的工艺流程转化为当代商业空间语言的可行性，提取“捍、弹、纺、织、染”五大元素，通过建筑语言与空间叙事进行系统性转译，试图让传统技艺从静态展示走向动态体验。

从区位条件来看，项目的交通配置与城市发展脉络相衔接。GATE M 华之门广场所在的华之门商务区板块内四轨汇聚（市域机场线与15号线已运营，19号线与23号线在建），且项目自身更是三轨上盖，这一交通网络使项目的交通便利性得到保障。与此同时，市域机场线连接两大国际机场与城市核心区，在建的19号线、23号线也将进一步增强其与周边区域的连通性。这样的交通条件有望为项目带来多元化的客流基础，并为其后续的开业运营及品牌发展提供一定的客流保障。

在市场基础方面，项目周边的产业布局与人口结构呈现出一定的发展潜力。5公里半径内已有的150万常住人口，加上华泾镇“十四五”期间规划的20万平方米新增住宅，以及项目以南闵行区的规划住宅用地，共同构成了其未来发展的市场基础，这些客观条件都将为商业项目的长期培育提供有利支撑。

这些地缘优势的共同作用，构建了一个完整的价值生态：文化基因赋予空间独特性，交通网络保 障流量稳定性，客群基础提供市场确定性。在这个生态中，不同要素相互赋能，共同支撑起 项目的长期发展潜力。而GATE M 华之门广场对这些地缘价值的系统性挖掘与整合，或许正是新一代商业空间在激烈竞争中脱颖而出的关键所在。

匠心织造：从非遗传承到商业共创的当代实践

当“乌泥泾手工棉纺织技艺”跨越八百年的温度与当代商业相遇，一场关于匠心精神的现代转译正在悄然发生。在GATE M 华之门广场，我们看到了一种独特的价值创造逻辑：从工地现场的一线建造者到Lead8、SYBARITE以及 LANDSCAPE COLLABORATION等国际建筑设计团队，从品牌主理人到未来店面的每一位服务者，每个参与者都在以各自的专业技艺和创造力，共同“织造”这个庞大的商业综合体。

这种全员共创的特质，在项目筹备期就展现出清晰脉络。比如其通过联合上海时装周、WWD与黄道婆纪念公园发起《布解织缘》论坛，集结了品物流形PINWU、丝所、GRACE CHEN、EP YAYING、玖姿、SHUXUAN G.、江南布衣等一批理念契合的合作伙伴，将“非遗的当代性”、“技艺的商业转化”等议题引入行业讨论。这一尝试不仅为项目建立了初步的行业连接，更重要的是在物理空间尚未呈现之际，先搭建了一个思想交流的场域，让设计师、学者、品牌方等不同领域的专业人士能够共同探讨文化基因融入商业肌体的可能路径。

论坛之后，黄道婆纪念公园继续在GATE M 华之门广场展厅推出「绵棉不息」展览及系列主题工作坊，试图将纺织文化转化为可感知的公共内容。这些连续性动作，不仅是对论坛议题的延伸，更是对项目文化定位的具体诠释。通过展览、手作等方式，让“织造”理念在公众认知中逐渐具象化，也以此尝试构建一个从理念到体验的完整叙事体系。

可以看出，GATE M 华之门广场这种“论坛+展览+工作坊”的先行实践，展现了其对价值共创机制的探索和追寻。这种模式是尝试在开业前就建立起与潜在客群及合作伙伴的对话通道，不仅是在展示文化内容，更是在验证一种新的商业空间运营逻辑的可行性。

与此同时，这些探索的价值也在于，它们展现了一个商业项目在筹备阶段就能以内容运营打开局面的可能性。通过这些尝试，GATE M 华之门广场在寻找到志同道合的合作伙伴的同时，更是共同探索着文化商业的更多可能性。这种开放、探索的态度，或许正是应对行业变革的关键所在，也将决定着项目未来能够走多远。

当商业空间的价值评估标准，从单纯的区位与规模转向文化深度与内容张力时，整个行业实际上正在经历一场静默的范式转移。在这一背景下，GATE M 华之门广场的实践，为我们观察文化商业融合提供了一个值得关注的样本。

其把握了当下文化认同觉醒的“天时”，并根植于黄道婆故里独特文化基因等多维“地利”优势。尽管尚未开业，项目已通过持续的内容运营，构建起一个连接品牌、创作者与公众的“人和”网络。更重要的是，这个网络还深度联动了项目内部的设计、运营、工程等多方团队，使其以共同的匠心精神参与到这场商业实践的内容构建中，尝试探索传统文化在当代商业语境中的生命力，以及商业空间作为文化载体与内容平台的潜力。

当然，作为尚在探索中的项目，其路径与成效仍需时间验证。但这一实践本身已为行业带来多维启发：文化基因如何真正融入商业肌理？空间叙事如何与消费体验深度结合？商业价值与文化价值能否实现可持续的共生？

在传统与现代、文化与商业的边界上，GATE M华之门广场的探索或许正勾勒出一个新兴商业范式的雏形——一个让文化可感知、让商业有温度、让空间成为连接人与美好生活纽带的未来图景。这条探索之路刚刚启程，其最终走向，值得行业持续关注。

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作者 | 强晓群

图片 | 除特殊备注外，来源于GATE M 华之门广场

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