刺激需求政策与入境游火爆合力，上海消费市场持续回暖

界面新闻记者 | 范易成
界面新闻编辑 | 庄键

上海2025年前三季度经济运行数据今日发布。消费数据方面，前三季度全市社会消费品零售总额12302.77亿元，同比增长4.3%，增速比上半年提高2.6个百分点。其中，7-9月分别增长7.8%、13%和9.2%。

上海财经大学统计与数据科学学院院长冯兴东向界面新闻记者分析称，上海消费市场呈现回暖态势。这也与上海财经大学最新发布的三季度上海市消费者信心指数的耐用品消费意愿指数的大幅增长相互印证，反映出上海消费市场的韧性与活力。

从类别看，前三季度家电、家具、新能源汽车、通讯器材分别增长28.2%、22.1%、27%和9.2%，成为拉动消费的核心动力。

国泰海通研究所所长路颖称，受以旧换新政策优化影响，叠加居民消费升级需求，上海前三季度家电、新能源汽车等高端消费品销售回暖，这代表着政策驱动耐用品消费需求加速释放。

前三季度上海住宿业及餐饮业营业额增速较上半年分别提升2.6和1.5个百分点，其中9月分别增长9.1%和2.6%。

路颖对界面新闻记者分析称，下半年发放的“乐·上海”服务消费券发挥着显著的刺激作用。上海市政府安排5亿元财政资金，用于发放餐饮、旅游、电影、文化、体育消费券。其中文化消费券为新增设品种，首轮发放超29.6万张，资金撬动比为1:3.25。

此外，全市文旅商体展联动也为消费增添了新流量、新动能。“上海之夏”国际消费季、上海旅游节等活动密集举办，境内外游客大幅增长。路颖指出，上海旅游节等活动打造了新的服务消费场景，带动各类服务消费明显增长。

上海旅游大数据显示，为期93天（7月5日至10月6日）的旅游节累计接待游客1.63亿人次，实现全要素旅游消费3132亿元。

冯兴东表示，上海大力发展夜经济打造了消费新场景。通过“上海之夏”等活动，豫园等商圈创新业态，将老字号与国潮IP结合，吸引年轻消费群体，延长消费时间，提升了消费体验。

复旦大学大数据实验室数据显示，今年6月以来，上海夜间消费市场消费总额达880.09亿元，同比增长3.3%，在“2025中国城市夜经济指数”中持续保持全国第一。

“上海消费市场回暖是内部政策精准发力、外部环境持续改善的合力结果。”路颖指出，从内部因素看，上海在促消费实践中，精准把握“政策协同+场景升级”双轮驱动，形成闭环发力机制。

除消费券发放外，上海还聚焦消费者品质化、体验化需求，将政策与场景深度绑定。例如，夜间经济方面不仅推出“申夜深折”满减活动，更联动文体活动打造光影展演、市集体验，发布首批“5+5”夜间经济人气地标组合。

路颖称，外部环境方面，全球经济复苏与开放政策红利释放，作为国际经济、贸易、金融中心，上海外向型消费特征显著，随着入境游复苏，境外客流持续增长。今年前三季度全市旅游入境人数636.6万人次，同比增长37%。

作为国际消费中心城市，上海依托离境退税等政策，持续吸引海外消费，形成开放型消费市场的独特优势。截至9月29日，上海今年离境退税销售额同比增长83.8%，离境退税规模位居全国首位。

冯兴东建议，下一阶段，上海应持续强化消费补贴政策力度，扩大适用范围和优化政策实施细节，加强商旅文体融合，挖掘银发经济，进一步深度释放消费潜力，巩固消费回暖势头。